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網(wǎng)購(gòu)真的省錢省時(shí)嗎？半年前，20歲的小趙決定做一位時(shí)代少數(shù)派：不再做網(wǎng)購(gòu)“剁手族”，把自己從非理性消費(fèi)中拉出來。
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到了10.11億人，其中網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)8.12億人。年輕的小趙拒絕成為這八億分之一。
■ 湊單了一箱沐浴露、洗發(fā)水，估計(jì)夠用四年
小趙是華中師范大學(xué)大二的學(xué)生，今年剛滿20歲。讀高中時(shí)，周圍的同學(xué)已經(jīng)開始在網(wǎng)上購(gòu)物，作為班里唯一一個(gè)沒有手機(jī)的學(xué)生，小趙的日常所需都由媽媽操辦。網(wǎng)購(gòu)的樂趣，直到她讀大學(xué)后才開始體會(huì)。
上大學(xué)后，小趙和大家一樣，開始熱衷于網(wǎng)購(gòu)，一切生活所需都是在網(wǎng)上下單購(gòu)買。她曾經(jīng)在一個(gè)月時(shí)間里買過20多支口紅；同一件毛衣，她網(wǎng)購(gòu)的價(jià)格比實(shí)體店便宜了100多元；為了享受滿減優(yōu)惠，她湊單了一箱沐浴露、洗發(fā)水，“大學(xué)四年估計(jì)都?jí)蛄恕薄?/p>
大一寒假，她穿著網(wǎng)購(gòu)的棉服和毛衣回家過年，母親把她從上到下打量了一番：“怎么上了大學(xué)，衣服越穿越廉價(jià)?！?/p>
母親沒有說錯(cuò)。小趙熱衷于網(wǎng)購(gòu)，更熱衷于在網(wǎng)上比價(jià)?！熬W(wǎng)上的價(jià)格都是透明的，同樣一件商品，你總想下單最便宜的那一家?！敝钡胶髞?，小趙才意識(shí)到，這在心理學(xué)上被稱為“求利心理”，是一種“少花錢多辦事”的購(gòu)買心理，其核心是“廉價(jià)”。
那年冬天，小趙貪圖便宜買了三件棉服，結(jié)果全部漏風(fēng)不暖和，“扔掉又可惜，不情不愿地穿了一季”。內(nèi)搭的毛衣，原本是她在實(shí)體店看上的，為了和網(wǎng)上比價(jià)，她偷偷拍下毛衣的照片，通過淘寶上搜圖發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上同款毛衣，比實(shí)體店便宜了100多元。但在她收到后，她總覺得和實(shí)體店不太一樣，但又說不上到底差在哪兒，想到便宜了100多元，她勸自己“一分價(jià)錢一分貨”，就沒退。
網(wǎng)購(gòu)也讓小趙迷失在了“精致、輕奢、小眾”的氛圍里?！昂孟褓I了這些東西，我就會(huì)和模特一樣變得精致”，為此她購(gòu)入了大量現(xiàn)在看來無用的東西，比如各式的香氛、項(xiàng)鏈、耳飾、杯子等，花費(fèi)不菲。但每每買回來，她就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些東西往往只是圖片誘人，并不適合自己的風(fēng)格。
■ 拒絕網(wǎng)購(gòu)后，曾經(jīng)的月光族也能攢下錢了
網(wǎng)購(gòu)真的讓人快樂嗎？小趙說，下單的那一刻，確實(shí)得到了即刻快樂，但收貨后又發(fā)現(xiàn)衣服貨不對(duì)版、不合身時(shí)，就會(huì)陷入糾結(jié)與矛盾中，“一方面想退，但又勸自己不退”。
網(wǎng)購(gòu)真的會(huì)省錢嗎？這是小趙自省中反問自己的第二個(gè)問題。網(wǎng)購(gòu)讓她對(duì)“下單”行為變得沒有意識(shí)，在“買它”的喧囂聲中，她一個(gè)月下單了20多支口紅?？诩t色號(hào)越來越多，但常用的還是那一兩支。買的衣服越來越多，愛穿的還是實(shí)體店買的那幾件合身的，“看似買了便宜，其實(shí)是在變相浪費(fèi)”。
購(gòu)物真的會(huì)省時(shí)嗎？在小趙看來，購(gòu)物平臺(tái)已經(jīng)兼具社交屬性。上自習(xí)時(shí)，她會(huì)不自覺打開購(gòu)物網(wǎng)站瀏覽，不知不覺一個(gè)小時(shí)就過去了。微信群里，好友們會(huì)時(shí)不時(shí)發(fā)來一個(gè)購(gòu)物鏈接，請(qǐng)大家?guī)兔Α翱骋坏丁薄?/p>
升入大二后，小趙做了一個(gè)決定，她刪除了淘寶、京東、拼多多等購(gòu)物平臺(tái)，也卸載了小紅書、抖音等平臺(tái)，“一身輕松”。
她把之前網(wǎng)購(gòu)的物品進(jìn)行整理，一部分送給了學(xué)校的“愛心社”，一部分直接丟掉處理。進(jìn)行一番“斷舍離”后，小趙的生活也變得清爽起來。
現(xiàn)在，有需要的生活用品，她就在學(xué)校的超市解決。換季需要買衣服，她會(huì)列好清單，到商場(chǎng)一站式購(gòu)入?！罢嬲駨淖约旱膬?nèi)心和實(shí)際需求，過物盡其用的生活”，這是她現(xiàn)在的購(gòu)物宗旨。
從線上轉(zhuǎn)入線下，小趙發(fā)現(xiàn)，自己反而能存下錢了。小趙每個(gè)月的生活費(fèi)有1800元，之前網(wǎng)購(gòu)，在不經(jīng)意間就“月光”了，而現(xiàn)在，她每個(gè)月還能攢下兩三百元。
■ “買買買”的聲音中，小趙仍保持著冷靜
就在剛剛過去的三八國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，品牌和商家早早聞風(fēng)而動(dòng)，各種營(yíng)銷活動(dòng)五花八門。在一片“買買買”的聲音中，小趙仍保持著冷靜。
不僅是她，如今，一批和小趙一樣的年輕人開始對(duì)無節(jié)制的沖動(dòng)消費(fèi)說不，喊出“不要買”的口號(hào)。不少網(wǎng)友通過理性討論等方式，對(duì)盲目、跟風(fēng)消費(fèi)等行為進(jìn)行反思。
小趙向記者解釋“我們可以不通過消費(fèi)獲得快樂”，但初衷并非拒絕消費(fèi)，而是嘗試引導(dǎo)人們對(duì)購(gòu)物這一行為進(jìn)行反思與審視，發(fā)現(xiàn)哪些東西是“過度的欲望”，哪些是“智商稅”，從而減少非理性消費(fèi)。
網(wǎng)友“碎碎鐵”談到，她此前曾買過一個(gè)收納柜，之后發(fā)現(xiàn)并沒有解決收納的問題，而是讓收納柜變成了一個(gè)另外需要“收納”的物品。
“東西多到需要收納柜去整理時(shí)，就要思考有多少東西是真正需要的，有多少只是因?yàn)橐粫r(shí)頭腦發(fā)熱而消費(fèi)?！?/p>
■ 挑戰(zhàn)“不網(wǎng)購(gòu)”，重拾對(duì)生活的控制感
“碎碎鐵”表示，市場(chǎng)上從直播帶貨，到網(wǎng)友分享，到處都在刺激消費(fèi)，“通過煽動(dòng)起焦慮情緒，讓每個(gè)人因?yàn)榻箲]，不斷去購(gòu)買，以滿足自己的偽需求”。
記者看到，為抵抗消費(fèi)市場(chǎng)的誘惑，網(wǎng)友想出了很多小妙招。比如有的人分享，取關(guān)賣衣服的博主微博，會(huì)喪失80%的購(gòu)買欲。還有網(wǎng)友從色彩心理學(xué)角度出發(fā)，把購(gòu)物軟件主題變成綠色，就會(huì)毫無購(gòu)買欲望。
雙十一期間，“拒絕商家雙十一套路”的帖子下有200多條回復(fù)，最贊評(píng)論是“按時(shí)睡覺比什么護(hù)膚品洗發(fā)水都好”，該評(píng)論有1000多贊。
網(wǎng)友小樊告訴記者，已經(jīng)30歲的她始終沒有下載購(gòu)物軟件，她和媽媽仍然堅(jiān)持線下購(gòu)物。在小樊看來，線下購(gòu)物可以讓人更理性。
采訪中，小趙向長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者多次強(qiáng)調(diào)，她拒絕的不是網(wǎng)購(gòu)，是不必要的需求。她說：挑戰(zhàn)“不網(wǎng)購(gòu)”，除了節(jié)約錢財(cái)，也意味著學(xué)習(xí)和生活中不再頻繁分心于自己想買的商品，看到琳瑯滿目的店鋪不再點(diǎn)進(jìn)去，意味著在學(xué)習(xí)和生活上都有了更多的時(shí)間，“拒絕不自律的網(wǎng)購(gòu)，我們才能重拾對(duì)生活的控制感，把更多精力投入內(nèi)心的充盈與自足”。
但在這個(gè)時(shí)代，從“買買買”的消費(fèi)欲望中解脫出來并不容易。小趙的兩位好友曾打算和小趙一起拒絕網(wǎng)購(gòu)，遺憾的是，一位好友只堅(jiān)持了一周，另一位堅(jiān)持了一個(gè)月。在消費(fèi)欲望大行其道的當(dāng)下，旗幟鮮明地宣揚(yáng)“不買”，是另一種理性消費(fèi)的聲音。（長(zhǎng)江日?qǐng)?bào) 記者張維納）
