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近年來，伴隨著“全民帶貨”熱潮興起，越來越多的名人、明星走進(jìn)直播間帶貨。對于這些自帶流量的名人、明星來說，其帶貨能力顯然不是普通人能比的。但越是這樣，這些明星越需要珍惜自己的羽毛，而不能信口開河、突破底線。
明星帶貨之所以能夠得到網(wǎng)友的響應(yīng)，從根本上來說靠的是之前通過演藝事業(yè)所積累的名氣、所樹立的形象，如果明星進(jìn)了直播間，為了賺錢完全不顧自身形象和社會(huì)影響而夸大其詞，甚至是販賣假冒偽劣產(chǎn)品，那么這就是對過去名氣、形象的一種揮霍。一旦揮霍完了，別說繼續(xù)直播帶貨了，可能連作為“本職”的演藝事業(yè)都要?dú)в谝坏?/p>
這絕非危言聳聽。此前，國家廣電總局曾發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目管理的通知，明確指出網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范，不得夸大其詞，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。明星群體應(yīng)愛惜羽毛，本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對自身名譽(yù)和形象負(fù)責(zé)的態(tài)度，在直播帶貨時(shí)盡到注意義務(wù)和把關(guān)職責(zé)。當(dāng)然，治理直播帶貨有關(guān)亂象，也需要明確和壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任。有關(guān)平臺(tái)應(yīng)嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)及政策要求，完善主播和賣家的資質(zhì)審核及平臺(tái)規(guī)則制度，對平臺(tái)內(nèi)主播和商家加強(qiáng)日常管理，該關(guān)停某些直播的時(shí)候務(wù)必及時(shí)關(guān)停，該依法依規(guī)處罰的時(shí)候絕不手軟。（經(jīng)濟(jì)日報(bào) 記者苑廣闊）
