返回頂部
國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室近日公布《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》，并向社會公開征求意見。根據(jù)征求意見稿，互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)不得推送《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》明確的違法和不良信息，特別是惡意炒作娛樂八卦、緋聞隱私、奢靡炫富、審丑扮丑等違背公序良俗內(nèi)容。（新華社）
大家對彈窗廣告并不陌生，彈窗廣告是指打開網(wǎng)頁或移動(dòng)應(yīng)用后自動(dòng)彈出的廣告，無論點(diǎn)擊還是不點(diǎn)擊都會出現(xiàn)在用戶的面前。據(jù)澎湃互聯(lián)網(wǎng)傳播研究院院長鮑志恒介紹：“以前彈窗推送是一種非常規(guī)的新聞信息發(fā)布手段，有點(diǎn)兒像報(bào)紙的號外或電視節(jié)目遇到突發(fā)新聞時(shí)做的插播。但現(xiàn)在，彈窗推送出現(xiàn)了不少問題。”
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，彈窗廣告甚至已經(jīng)達(dá)到與各類移動(dòng)應(yīng)用共生的地步，用戶一旦下載了某個(gè)APP，尤其是資訊類APP，源源不斷的彈窗信息就會撲面而來，無論你看，還是不看，彈窗廣告就在那里。這些被推送的內(nèi)容中，不僅存在違背法律法規(guī)的不實(shí)新聞報(bào)道，也有為獲取關(guān)注的“標(biāo)題黨”文章，甚至有打色情擦邊球的不良信息。這些低質(zhì)信息彈窗廣告不但容易造成不良輿論導(dǎo)向，影響用戶體驗(yàn)，部分還含有惡意插件自動(dòng)下載到用戶終端進(jìn)行強(qiáng)行安裝，對用戶個(gè)人信息安全造成嚴(yán)重威脅。
彈窗廣告不能成為低質(zhì)信息的“放大器”，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)彈窗內(nèi)容勢在必行。本次征求意見稿中明確要求：互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)落實(shí)信息內(nèi)容安全管理主體責(zé)任，建立健全信息內(nèi)容審核、生態(tài)治理、網(wǎng)絡(luò)安全、數(shù)據(jù)安全、個(gè)人信息保護(hù)、未成年人保護(hù)等管理制度。同時(shí)，此次征求意見稿也對社會多方責(zé)任予以明確，對精細(xì)化治理彈窗廣告提供政策支持。
治理彈窗廣告泛濫，各類平臺責(zé)無旁貸。于傳媒行業(yè)而言，應(yīng)更加重視新聞信息彈窗推送規(guī)范化問題，完善信息篩選、編輯、推送等工作流程，科學(xué)設(shè)定新聞信息和垂直領(lǐng)域內(nèi)容占比，體現(xiàn)積極健康向上的主流價(jià)值觀，切實(shí)保障用戶權(quán)益，為進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境起到良好的引領(lǐng)和示范作用。
當(dāng)然，對彈窗廣告加強(qiáng)監(jiān)管，不是要全盤否定彈窗廣告這類內(nèi)容呈現(xiàn)形式，而是要將其納入規(guī)范管理下，約束互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)提供者守好“保障用戶權(quán)益”“傳播正能量”等底線，合理使用彈窗廣告形式弘揚(yáng)社會主義先進(jìn)文化，用社會主流思想價(jià)值和道德文化滋養(yǎng)人心，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。（昆明信息港評論員 夏倩倩）
