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昆明信息港訊（昆明日?qǐng)?bào) 首席記者李思凡）這兩天，一個(gè)特別的“旅游團(tuán)”——滇越鐵路主題游首發(fā)團(tuán)從昆明出發(fā)，探訪滇越鐵路及沿線的蒙自、建水、石屏、通海等城市。
之所以特別，是因?yàn)椤敖M團(tuán)”的是云南省旅游規(guī)劃研究院、云南錦愛(ài)旅游集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“錦愛(ài)集團(tuán)”），團(tuán)員則是來(lái)自文化、旅游、植物、地質(zhì)等領(lǐng)域的專(zhuān)家。
旅游文化產(chǎn)業(yè)是云南省萬(wàn)億級(jí)支柱服務(wù)業(yè)之一。根據(jù)近期印發(fā)的《云南省“十四五”現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，云南省將通過(guò)推進(jìn)旅游基礎(chǔ)高端化、旅游服務(wù)智慧化、旅游產(chǎn)品特色化、旅游營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際化，持續(xù)壯大旅游文化產(chǎn)業(yè)，其中就包括加快培育文旅新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。
“十四五”期間，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游新時(shí)代。在省旅游規(guī)劃研究院副院長(zhǎng)蒙?？磥?lái)，大眾旅游時(shí)代，不僅要吸引大眾，還要做精“小眾”。而要做精“小眾”，只靠旅行社難以實(shí)現(xiàn)，更需要聯(lián)合各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家。
蒙睿說(shuō)，以往，旅行社在了解消費(fèi)者需求后，按照“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡饶K，組裝線路產(chǎn)品并推向市場(chǎng)。隨著游客對(duì)旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)度有了更高要求，常規(guī)旅游產(chǎn)品不再能滿足新的消費(fèi)需求。滇越鐵路主題游首發(fā)團(tuán)，就是研究院探索“旅行社+專(zhuān)家”聯(lián)合研發(fā)線路產(chǎn)品的試水之旅。旅行社根據(jù)消費(fèi)者需求，推出線路產(chǎn)品；相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍?shí)地踩線，對(duì)線路進(jìn)行優(yōu)化，最終一個(gè)滿足消費(fèi)者需求且有深度、內(nèi)涵的線路產(chǎn)品被推向市場(chǎng)。
從通海四街鎮(zhèn)常氏宗祠、石屏縣“中國(guó)傳統(tǒng)村落”小瑞城、建水朱家花園、建水文廟等古建筑群，到滇越鐵路上的芷村車(chē)站、碧色寨車(chē)站，再到中共云南一大會(huì)址查尼皮、西南聯(lián)大蒙自分校紀(jì)念館等紅色旅游地標(biāo)……4天時(shí)間里，云南省旅游規(guī)劃研究院文旅地產(chǎn)聯(lián)合研究實(shí)驗(yàn)室首席專(zhuān)家、旅游博主“文旅小兔姐”魯雪瓊，歷史博主“文化地圖”李玉良、黃欣，植物科普作家周方，地質(zhì)科普博主“地質(zhì)餅”等專(zhuān)家團(tuán)員深度探訪滇越鐵路及其沿線地區(qū)。
專(zhuān)家認(rèn)為，滇越鐵路及其沿線資源豐富，既適合做大眾旅游產(chǎn)品，也適合推出古城之旅、地質(zhì)之旅等小眾高端定制游。李玉良說(shuō)：“我們走的其實(shí)是以滇越鐵路為核心，體驗(yàn)滇南多元文化的線路產(chǎn)品。作為一個(gè)線性、多元、豐富的區(qū)域性文化遺產(chǎn)，滇越鐵路完全有成為爆款旅游線路的潛力?！?/p>
預(yù)計(jì)4月份，錦愛(ài)集團(tuán)將把這條專(zhuān)家體驗(yàn)并優(yōu)化過(guò)的滇越鐵路主題游產(chǎn)品推向市場(chǎng)。錦愛(ài)集團(tuán)董事長(zhǎng)朱洪應(yīng)說(shuō)，按照“滇越鐵路+常規(guī)觀光元素+細(xì)分主題”的研發(fā)方式，企業(yè)將與相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜液献?，挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵，加入美食、文化、地質(zhì)、植物等細(xì)分主題，推出針對(duì)不同群體的滇越鐵路主題游系列產(chǎn)品。
蒙睿希望構(gòu)建一個(gè)健康的旅游線路產(chǎn)品研發(fā)生態(tài)，即專(zhuān)家為線路產(chǎn)品研發(fā)提供智力支持，旅行社則將銷(xiāo)售這些線路產(chǎn)品掙到的錢(qián)，用于反哺專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)及投入新線路產(chǎn)品的研發(fā)，實(shí)現(xiàn)研發(fā)成果與線路產(chǎn)品的良性循環(huán)，加快培育云南文旅新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品。
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文旅品牌 助力打造滇越鐵路超級(jí)IP
本報(bào)訊 記者楊艷萍報(bào)道 3月24日，2022年“百年米軌 滇越鐵路”文旅品牌打造系列活動(dòng)研討會(huì)在昆明舉行。嘉賓達(dá)成“在保護(hù)的前提下，適度開(kāi)發(fā)、利用滇越鐵路這一重要的線性文化遺產(chǎn)，助力滇越鐵路品牌向超級(jí)IP轉(zhuǎn)化”的共識(shí)。
2020年，由中國(guó)旅游研究院、中國(guó)文物交流中心、中國(guó)旅游出版社、云南省文化和旅游廳、中國(guó)鐵路昆明局集團(tuán)公司等單位指導(dǎo)，云南省旅游規(guī)劃研究院等主辦的“百年米軌 滇越鐵路”文旅品牌打造活動(dòng)在昆明啟動(dòng)。該活動(dòng)通過(guò)全方位展示滇越鐵路的發(fā)展與演變歷程，推動(dòng)把滇越鐵路打造成為全域文旅融合發(fā)展的示范項(xiàng)目，助推形成云南全域文旅融合發(fā)展新格局。
今年是“百年米軌 滇越鐵路”文旅品牌打造系列活動(dòng)連續(xù)第三年舉辦。圍繞“百年滇越米軌 煥發(fā)文旅新機(jī)”的主題，省旅游規(guī)劃研究院將開(kāi)展滇越鐵路沿線調(diào)研、滇越鐵路主題沙龍、主題攝影展、主題繪畫(huà)作品征集、紅色故事會(huì)、短視頻大賽、線上徒步健身等系列活動(dòng)。
在去年的“百年米軌 滇越鐵路”文旅品牌打造系列活動(dòng)中，昆明蜂鳥(niǎo)戶外運(yùn)動(dòng)有限公司就舉辦了滇越鐵路線上健康跑活動(dòng)。其中，僅854公里的全程組比賽就吸引417人報(bào)名參加，最終90人完賽，最遠(yuǎn)距離達(dá)到2826.42公里。公司董事長(zhǎng)胡文琨說(shuō)：“我們還計(jì)劃組織滇越鐵路線下徒步活動(dòng)，讓?xiě)敉鈵?ài)好者實(shí)地感受這條鐵路的美。我們將在沿線放置二維碼，徒步者掃碼后就能了解滇越鐵路的故事?！?/p>
在云南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長(zhǎng)劉曉桐看來(lái)，要讓滇越鐵路更深入人心，除了提升其本身知名度外，還應(yīng)將文創(chuàng)產(chǎn)品、鐵路沿線特色美食及當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等融合起來(lái)，形成一個(gè)更完整的滇越鐵路IP，并打造成為超級(jí)文旅IP，在更大范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力。
