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韋堅
李訓濤
金飛豹
劉飛
胡文琨
云南省博物館 本報記者 楊崢 攝 本版圖片除署名外均為供圖
讀萬卷書，行萬里路。隨著文旅融合不斷深化，“讀書”和“行路”愈發(fā)相輔相成、相得益彰。
在“5·18國際博物館日”和“5·19中國旅游日”到來之際，本報記者采訪了省內(nèi)5位資深文旅從業(yè)者。他們在回顧從業(yè)經(jīng)歷的同時，結(jié)合自身實際，分享了對疫情下文旅業(yè)復蘇、轉(zhuǎn)型、發(fā)展的思考和探索，并對同行特別是年輕文旅人送上寄語，希望大家一起為行業(yè)發(fā)展增強信心、迎難而上。
云南省博物館副館長韋堅 擁抱變化再次出發(fā)
“俗話說，讀萬卷書，行萬里路。既然疫情讓行路受阻，那就應(yīng)該多讀書，包括有字之書和文物等無字之書，積淀自己，為新征程提供新動力?！痹颇鲜〔┪镳^副館長韋堅有感而發(fā)。
作為深耕行業(yè)多年的博物館人，韋堅先后經(jīng)歷了云南省博物館免費開放前、免費開放后、新館建成投用、文旅融合4個重要發(fā)展階段。每個階段的轉(zhuǎn)變，艱難困苦常伴其中。但在國家的大力支持和業(yè)界的不懈努力下，目標最終都成功實現(xiàn)。
突如其來的新冠肺炎疫情，讓包括云南省博物館在內(nèi)的所有博物館不得不再次作出轉(zhuǎn)變?！耙咔槭且坏离y題，有機遇更有挑戰(zhàn)，博物館人必須拿出勇氣破題?！表f堅表示，經(jīng)過不斷思考和探索，兩年多來，云南省博物館在模式創(chuàng)新方面積累了一定的經(jīng)驗。
“模式創(chuàng)新包括展覽形式、教育形式和傳播形式的轉(zhuǎn)變?！表f堅介紹，展覽形式上，在做好預(yù)約、錯峰、限流、消毒、掃碼、測溫等措施，營造安全、放心環(huán)境基礎(chǔ)上，增加、增強線上展覽，其中“‘不忘初心、牢記使命’——云南省慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年成就展”同步推出網(wǎng)上展廳，吸引近200萬人次在線觀展，有力促進了紅色文化傳播。教育形式上，深入挖掘研究歷史資源和精神財富，打造展現(xiàn)抗疫精神的“1158+云南最美逆行者”等富有時代氣息、鼓舞人心的創(chuàng)意產(chǎn)品，同時把以往的線下場所和活動搬到線上，開設(shè)“云講解”“云手工”等欄目，讓觀眾足不出戶就能看文物、聽故事、學手工，多角度加深對歷史的認識。傳播形式上，積極運用“兩微一站”（微博、微信、網(wǎng)站）、抖音等新媒體平臺，制作“聽，歷史在說話”等音頻、短視頻節(jié)目，開展直播看展，讓文物走入尋常百姓的生活。
“云南省博物館目前正朝著網(wǎng)絡(luò)化、智慧化、數(shù)字化和智能化的方向前進。一方面，充分利用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、3D、AR、VR等先進手段，創(chuàng)新展覽模式和公共服務(wù)提供方式；另一方面，加強展品數(shù)字化信息采集和數(shù)字資源開放共享，帶動社會各界傳承、豐富、創(chuàng)新文化內(nèi)涵。另外，在元宇宙概念中，博物館也大有可為?！表f堅認為，行業(yè)發(fā)展道路的明確，也對年輕從業(yè)者提出更高要求，希望他們積極學習、打開思路，在繼承中發(fā)展、在守正中創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多符合時代需求的產(chǎn)品和項目，更好地為社會大眾服務(wù)。
智源書店老板李訓濤 閱讀之旅有趣有味
李訓濤和他的智源書店已一起走過25年的時間，雖然平日里他因為要照顧書店沒有特別多的時間外出旅行，但在他看來，閱讀之旅有趣又有味。
李訓濤邀請記者在書架前坐下，聊起那些與書相關(guān)的旅行。從茶馬古道說到歐洲文化，從《書店風景》聊到《人類群星閃耀時》。他說，在書里可以暢游古今，也可以收獲許多驚喜的體驗。比如，閱讀錢穆的《國史大綱》時，他了解到昆明市宜良縣巖泉寺與錢穆的淵源，便帶著對書中文字的思考，來了一場實地探訪。閱讀《孤獨星球》時，他發(fā)現(xiàn)了大理白族自治州巍山彝族回族自治縣東蓮花村這個寶藏之地，便驅(qū)車前往。
“讀書，你才知道你想要什么，怎么面對這個世界。有了讀書的積累，旅行才不只是‘到此一游’。”從李訓濤的話里，總能聽到他對書的熱愛。作為一個愛書人同時也是一個書店經(jīng)營者，面對疫情和電子閱讀興起等壓力與挑戰(zhàn)，他始終努力堅持這份熱愛，在書店實踐不同的創(chuàng)意和玩法，向讀者傳遞這份熱愛。
智源書店的裝修風格簡約又透著濃濃書香，書店只留有8個座位，客人可以享受獨家的閱讀體驗。在書店經(jīng)營過程中，李訓濤結(jié)交了許多朋友，通過朋友的介紹，李訓濤找到美味的面條、包子、水果、咖啡豆等放到書店里，讓書店成為一個有趣的“生活小店”。
前段時間受疫情影響，到智源書店的人少了許多，現(xiàn)在，客人正慢慢多起來。不少人是看到網(wǎng)友在“小紅書”平臺發(fā)的帖子找來的，他們來了不一定是買書，有喝咖啡的，有專門來拍照的，李訓濤也都歡迎。在他看來，書店的內(nèi)核是人們精神的家園，但表現(xiàn)形式不應(yīng)該是統(tǒng)一的樣子，市場環(huán)境在變化，客人的需求在變化，書店經(jīng)營也不該一成不變。
李訓濤說，他曾在書中“游覽過”位于法國巴黎的莎士比亞書店。莎士比亞書店以深厚的文化底蘊和為讀者提供床位等服務(wù)成為許多文學愛好者的向往之地。他聽姐姐介紹過一家比利時的書店，書店里有演奏廳、吧臺等，紅酒旁陳列著有關(guān)紅酒的書籍，奶酪旁售賣奶酪相關(guān)的書籍，休閑與閱讀形成恰到好處的融合。在云南本地，璞玉書店漂亮的裝修、豐富的書籍讓人看到“夢想中的書店”，許多新興的獨立書店各有不同的特點。李訓濤認為，書店的經(jīng)營模式?jīng)]有好與不好之分，年輕一代的書店人正進行各種探索，在智源書店這一方小天地，他也愿意去嘗試更多新穎的想法。未來，他希望以更有深度和特色的書籍讓書店形成更獨特的閱讀空間。
探險家金飛豹 梳理資源助力轉(zhuǎn)型
著名探險家、“秘境百馬”創(chuàng)始人金飛豹介紹，疫情發(fā)生以來，他從探險家、旅行家變?yōu)樵颇衔穆觅Y源的項目設(shè)計者，在參與云南的旅游步道、國家步道等項目的建設(shè)時，他對云南旅游資源的重要性有了全新的認識。“目前這段時間，業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該重新梳理資源，在轉(zhuǎn)型中迎接云南文旅重啟?！苯痫w豹說。
“我出生在云南、生長在云南，我熱愛這片土地。2018年5月19日，‘秘境百馬’開跑。在100天時間里，我用奔跑的方式重新認識了云南旅游資源的豐富和多樣。我希望我的家鄉(xiāng)能被世界認識?！苯痫w豹說，“濃厚的民族文化、多樣的生態(tài)環(huán)境是云南最亮麗的名片。我們應(yīng)該梳理好、利用好這些寶貴的旅游資源，向世界展示云南之美?！?/p>
他認為，疫情過后文旅消費方式和服務(wù)方式都會有巨大的改變。疫情讓文旅活動從線下搬到線上，線上馬拉松、線上健身、云游景區(qū)都是最近的文旅熱詞。
“以我們跑馬拉松的人來說，以前大家總是一起跑，現(xiàn)在都是通過秘境縱橫、悅跑圈等運動App在線跑。在跑友圈里大家已經(jīng)習慣了也喜歡這樣的跑馬方式?！苯痫w豹說，人們的出游將更注重康養(yǎng)體驗，像半山酒店、主題酒店、賽事旅游、親子旅游、戶外運動等都會受到更多人的歡迎?！耙咔檫^后大家出游會更注重體驗性和主題性，特別是具有特色的體育旅游將會更受歡迎。而云南得天獨厚的生物多樣性、宜人的氣候更符合人們康養(yǎng)體驗的需求，因此，云南有巨大的市場拓展空間和發(fā)展?jié)摿??！?/p>
與傳統(tǒng)團隊游不同，人們更多會選擇自由行。金飛豹分析，“一部手機就可以走遍全國，哪里好吃、好玩，怎么出行，通過手機就可以查到詳細的攻略，還可以訂票、訂房、訂餐……”智慧旅游、召集游等新興旅游方式將會成為云南文旅的主角，也會成為云南文旅新模式。
對從業(yè)人員來說，旅游主播、旅游帶貨會成為文旅行業(yè)的新市場，旅游服務(wù)群體也將從旅行社形式向個人形式轉(zhuǎn)移?！芭e例來說，一名持證導游成為主播，那么他就可以通過抖音、小紅書等平臺發(fā)布游記、攻略、召集令，并就此開展旅游服務(wù)，這也會成為云南文旅行業(yè)的新業(yè)態(tài)。”他說。
“疫情過后，我計劃跑遍中國56個民族聚居地。”金飛豹表示，未來將繼續(xù)以奔跑的方式感受家鄉(xiāng)美、中國美。
昆明市導游協(xié)會副會長劉飛 短途市場大有可為
當談到疫情下旅游行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展時，昆明市導游協(xié)會副會長劉飛表示，隨著國內(nèi)疫情防控常態(tài)化，出境游按下了暫停鍵，國內(nèi)旅游行業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向省市內(nèi)短途游市場。
“5月19日是中國旅游日，云南省旅行社協(xié)會、云南省導游協(xié)會和昆明市導游協(xié)會將在昆明市推出幾款短途游新產(chǎn)品，包括滇越鐵路游、滇緬公路零公里起點游、轎子雪山之旅、參觀昆中藥博物館以及昆明周邊鄉(xiāng)村研學游等。在制定旅游路線時，我們發(fā)現(xiàn)了一些平時容易被大家忽視的地點，例如昆中藥博物館。游客們既能通過博物館了解更多中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化知識，又能觀看中藥的生產(chǎn)過程。”除此之外，劉飛表示，昆明周邊的鄉(xiāng)村研學游逐漸受到中小學游客群體的青睞。鄉(xiāng)村旅游+研學的形式，既能吸引更多學生群體到鄉(xiāng)村體驗生活，又能大力推廣昆明本地的民族非遺傳統(tǒng)文化，培養(yǎng)學生動腦、動手能力。“基于此，我認為短途游市場十分值得開發(fā)。一是可以讓昆明人更加了解昆明，二是能促進昆明市旅游業(yè)發(fā)展，一舉兩得?！眲w說。
當談起工作經(jīng)歷時，劉飛告訴記者，他做過17年的導游，遇到過各種各樣的突發(fā)狀況，因此，作為一名合格的導游，應(yīng)該格外注重提升自身素養(yǎng)，培養(yǎng)自己應(yīng)對、處理、解決突發(fā)問題的能力。除此之外，劉飛還呼吁廣大青年旅游從業(yè)者必須增強愛國意識，苦練內(nèi)功，勤于鉆研，提高個人業(yè)務(wù)能力。
昆明蜂鳥運動有限公司董事長胡文琨 力推沉浸式深度游
“云南的旅游資源得天獨厚。自然條件方面，從最低海拔70多米的河口到6700多米高的梅里雪山，其間蘊含的地質(zhì)地貌、氣候和生態(tài)多樣性讓人嘆為觀止。人文條件方面，云南民族眾多，每個民族都有自己獨特的文化……”聊起云南旅游，胡文琨滔滔不絕。他說，只有沉下心細細體味，才能真正感受云南的美。
胡文琨在云南是圈內(nèi)有名的資深文旅人。作為昆明蜂鳥運動有限公司董事長，這些年來，他發(fā)起、組織過汽車自駕、摩旅、登山、團建等多類戶外運動。而作為旅行發(fā)燒友，他常年在路上。
談到與旅行的緣分，胡文琨感觸頗深?！拔覐男≡诓筷牬笤洪L大，每到假期，大人們就會組織各式戶外活動，汽車、摩托車對我來說再熟悉不過了?！痹诤溺磥恚约褐詫敉膺\動如此癡迷，與這段經(jīng)歷不無關(guān)系。
電影也激發(fā)了他探索未知、挑戰(zhàn)自然的興趣?！拔矣浀?000年上映了一部美國電影叫《垂直極限》，當中攀登世界第二高峰喬戈里峰時緊張、刺激的氣氛，讓我至今難忘?！彼貞浀?。如今20多年過去，胡文琨已是“登山老手”。此外，他還嘗試過漂流、潛水、汽車場地越野賽等運動項目。
不過，胡文琨最熱愛的戶外活動還是自駕?！拔?989年第一次自駕去西藏，從此便愛上了‘在路上’的感覺，因為有些風景，只有在路上才能看到?！蹦壳盀橹?，他開車、騎摩托車進藏的次數(shù)超過30次，著迷程度可見一斑。
當然，路上有的不只是風景，還有困難與危險。去年的“拉力中國——滇藏新甘蒙黑吉遼”沿邊騎行活動期間，胡文琨和其他云南摩旅愛好者在新疆經(jīng)歷了90公里長的沙塵暴?！澳翘禳S沙彌漫，能見度極低，我只能勉強看到前車的尾燈，細沙打在頭盔上的聲音則聽得非常清晰……”當時的情景，他至今記憶猶新。
作為資深從業(yè)者，胡文琨對于省內(nèi)旅游業(yè)的現(xiàn)狀有自己的見解。過去兩年，受疫情影響，許多旅游活動無法正常展開。不過，他并不悲觀。他認為，疫情終究是暫時，作為文旅人，應(yīng)該積極拓展新景點、新線路、新玩法，為疫后行業(yè)復蘇做足準備。
胡文琨的信心來自經(jīng)驗，更來自他對云南豐富旅游資源的了解。他表示，除了“打卡”大理、麗江、香格里拉等熱門旅游目的地以外，“打開”云南的方式還有很多種，比如和朋友一起登哈巴雪山，帶家人去219沿邊國道自駕，順滇越鐵路、茶馬古道徒步，品嘗各地民族特色美食……“我相信，長周期、線路化、定制化的沉浸式深度游將是未來云南旅游發(fā)展的新方向。只有住下來、沉下心，才能真正體味到云南的精髓。”（云南日報 記者朱海 劉子語 王靖中 馮雅昕 李雨瞳 字劍飛 實習生 馬藝菲 字劍飛）
