返回頂部
四五月的昆明，藍(lán)花楹無(wú)疑是風(fēng)景中的頂流明星，不僅引來(lái)外交部新聞司副司長(zhǎng)趙立堅(jiān)在個(gè)人微博點(diǎn)贊，央媒人民日?qǐng)?bào)也發(fā)文推薦稱：如夢(mèng)春城，昆明滿城盡開(kāi)藍(lán)花楹。打卡拍照、直播宣傳、文創(chuàng)消費(fèi)、主題活動(dòng)已成為藍(lán)花楹季的賞花標(biāo)配。藍(lán)花楹花期短，6月即將進(jìn)入尾聲，花落之后，藍(lán)花楹如何從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅?
以文創(chuàng)產(chǎn)品打造“開(kāi)不敗”的藍(lán)花楹。賞花經(jīng)濟(jì)受花期長(zhǎng)短的影響和制約，花開(kāi)人如潮，花落人煙少，要想保持藍(lán)花楹的網(wǎng)紅熱度，不妨從文創(chuàng)產(chǎn)品入手。藍(lán)花楹有花期，文創(chuàng)產(chǎn)品卻是長(zhǎng)期的，打造專屬自身品牌IP的文創(chuàng)產(chǎn)品，即便是在藍(lán)花楹不開(kāi)花的季節(jié)，游客、市民也會(huì)因?yàn)檫@朵花的文創(chuàng)產(chǎn)品，想起昆明，來(lái)到昆明，并對(duì)昆明流連忘返。同時(shí)，具有地域特點(diǎn)、城市文化和故事性強(qiáng)的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，刺激線上經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，從而反哺賞花經(jīng)濟(jì)。
以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為例，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)33.7%。中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長(zhǎng)劉江紅在接受媒體采訪時(shí)表示：“很多因疫情無(wú)法到旅游景點(diǎn)的人，是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品而‘種草’旅游目的地的。文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為旅游目的地的一個(gè)‘新景點(diǎn)’。”此外，據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2019年，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問(wèn)量就達(dá)到16億人次，是全國(guó)博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是90后。據(jù)阿里巴巴零售平臺(tái)數(shù)據(jù)，僅在2019年，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)過(guò)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬(wàn)，購(gòu)買(mǎi)力水平較高的都市年輕女性為消費(fèi)主力人群。
如果說(shuō)具有IP價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品能夠保持藍(lán)花楹的網(wǎng)紅熱度，那么藍(lán)花楹的網(wǎng)紅流量變現(xiàn)問(wèn)題就是其能否從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅的第二個(gè)課題。
“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”帶火一座城市在今天已成為常態(tài)。藍(lán)花楹的網(wǎng)紅流量變現(xiàn)，除了吃和喝，即買(mǎi)文創(chuàng)、吃雪糕、喝飲品，還有其他變現(xiàn)形式嗎?從媒體報(bào)道來(lái)看，今年藍(lán)花楹營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)正在發(fā)生變化，比如昆明航空攜手四葉咖咖啡打造了“藍(lán)花楹”主題航班，昆明聶耳交響樂(lè)團(tuán)在教場(chǎng)中路為游客舉辦藍(lán)花楹交響樂(lè)表演，在藍(lán)花楹能量站設(shè)置動(dòng)感單車(chē)體驗(yàn)，開(kāi)設(shè)藍(lán)花楹賞花專列巴士，設(shè)立藍(lán)花楹主題郵局，開(kāi)通首條藍(lán)花楹游船賞花專線……升級(jí)了逛吃之旅，強(qiáng)化了玩和樂(lè)的體驗(yàn)，新變化提振了文旅市場(chǎng)消費(fèi)信心。但同時(shí)，當(dāng)新鮮感褪去，“明年再來(lái)你還會(huì)玩嗎”的疑慮不禁發(fā)出。
如何盤(pán)活藍(lán)花楹這塊“紫色經(jīng)濟(jì)”?藍(lán)花楹能否在引來(lái)消費(fèi)者的同時(shí)，將消費(fèi)者鏈入昆明其他景區(qū)，通過(guò)網(wǎng)紅引流帶動(dòng)多元“種草”，形成新的消費(fèi)業(yè)態(tài)?藍(lán)花楹要走出拍拍照、擺擺攤、買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的模式，充分挖掘文化內(nèi)涵，打造更立體、更豐富、更有趣的旅游體驗(yàn)，路艱且長(zhǎng)。
