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5月16日至19日,“中國農(nóng)大-騰訊為村鄉(xiāng)村CEO培養(yǎng)計劃”的學(xué)員們到云南交流考察。來自云南省昆明市、昭通市的14名鄉(xiāng)村CEO學(xué)員組成的實踐考察小隊,穿梭在云南多個鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)項目間,開始了他們的“取經(jīng)”之路。
為期四天的實踐考察,學(xué)員們共走訪了11個實訓(xùn)點,包括到有“最美民宿村”之稱的昆明市官渡區(qū)嚴(yán)家莊村、昆明市晉寧區(qū)魯黑村,了解如何經(jīng)營鄉(xiāng)村民宿、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游;到昆明市尋甸縣山珍源種養(yǎng)殖合作社,學(xué)習(xí)農(nóng)產(chǎn)品如何深加工;到尋甸縣一丘田善態(tài)莊園、昆明市呈貢區(qū)萬溪沖村,走訪農(nóng)旅結(jié)合、鄉(xiāng)村研學(xué)等項目。
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家鄉(xiāng)村振興研究院 供圖
據(jù)了解,今年1月,鄉(xiāng)村CEO計劃首期開班,來自全國10個省市、20個地市州的50余名鄉(xiāng)村CEO學(xué)員齊聚一堂,開啟了為期九個月的學(xué)習(xí)、實訓(xùn)和在崗鍛煉。該計劃包含理論政策學(xué)習(xí)、外出交流考察、在地實訓(xùn)和結(jié)業(yè)考核四個完整培養(yǎng)環(huán)節(jié)的項目,旨在通過這一系列浸入式培養(yǎng),并輔以一對一導(dǎo)師指導(dǎo),最終使學(xué)員們成長為懂鄉(xiāng)村、會經(jīng)營、為鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)村CEO。
作為項目發(fā)起方之一的騰訊為村發(fā)展實驗室,隸屬于騰訊2021年成立的可持續(xù)社會價值事業(yè)部,致力于助力鄉(xiāng)村振興,目前在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村經(jīng)營管理人才培養(yǎng)等領(lǐng)域已有諸多探索。經(jīng)過前幾個月的培訓(xùn),理論政策學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)已經(jīng)完成。目前,學(xué)員們正通過外出交流考察,來探尋解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際問題的鑰匙。
發(fā)展“新業(yè)態(tài)”,改變傳統(tǒng)農(nóng)村的刻板印象
很多鄉(xiāng)村CEO學(xué)員在家鄉(xiāng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)項目,尚處于起步階段。在走訪考察期間,圍繞特定主題,學(xué)員和所考察項目的負責(zé)人進行了深入探討。比如聚焦“如何發(fā)展鄉(xiāng)村新業(yè)態(tài)”,學(xué)員們就重點考察了鄉(xiāng)村咖啡廳、中小學(xué)實踐基地、村莊會議經(jīng)濟等業(yè)態(tài)。
鄉(xiāng)村CEO學(xué)員馬存芬是尋甸縣山珍源種養(yǎng)殖合作社的理事長,合作社主要經(jīng)營野生菌初加工深加工、野山茶加工、林下種植食用菌、林下養(yǎng)殖純土雞等,合作社已入股社員74戶293人,每年的銷售額上千萬。這次,學(xué)員們也到馬存芬的合作社參觀學(xué)習(xí)了一番。
在鄉(xiāng)村就地取材,很多學(xué)員的產(chǎn)業(yè)項目與農(nóng)產(chǎn)品深加工有關(guān)。但大家也都認(rèn)為,農(nóng)產(chǎn)品銷售有兩大瓶頸,一是產(chǎn)品的特點難挖掘,難以定位目標(biāo)消費人群,市場打不開;另一個是銷售渠道問題,尤其是近來線上線下訂單受疫情影響大;此外,電商平臺多、特點不同,了解平臺和農(nóng)產(chǎn)品的適配也需要專業(yè)知識和人才。
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家鄉(xiāng)村振興研究院 供圖
圍繞“如何進行農(nóng)產(chǎn)品銷售”的主題,學(xué)員們就農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、特點挖掘、銷售渠道、客戶特點等方面進行了深入探討,許多實踐中的瓶頸和難點通過互相幫助和經(jīng)驗分享,得到了解決。
走訪交流中,學(xué)員之間也會碰撞出不同的火花。比如來自昆明安寧鳳儀村的鄉(xiāng)村CEO王富興說:“我們村在電商方面,通過多肉植物的銷售積累了一些直播的經(jīng)驗,每天都要有人固定時間在直播平臺銷售,這樣才能穩(wěn)定客源”。
導(dǎo)師全程陪伴,要求學(xué)員列“問題清單”
對于參與交流考察的鄉(xiāng)村CEO學(xué)員們來說,他們不僅可以在走訪中學(xué)到經(jīng)驗,還有農(nóng)大導(dǎo)師的陪伴指導(dǎo)。
昆明市委副秘書長、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授唐麗霞,中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家鄉(xiāng)村振興研究院博士后曾艷全程參與了此次外出交流考察,幫學(xué)員們梳理自己產(chǎn)業(yè)面臨的問題、下一步應(yīng)該努力的方向。
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家鄉(xiāng)村振興研究院 供圖
考察開始前,曾艷就提醒學(xué)員們,“要給自己列一個‘問題清單’,然后帶著這些問題去看、去學(xué)。針對有學(xué)員提到村里的項目只有自己一個人負責(zé)、難以啟動的問題,曾艷也建議學(xué)員先做出一個方案,以此為基礎(chǔ)去爭取上級的支持。
眼見為實,“昆明民宿第一村”的啟迪
在考察第一站嚴(yán)家莊,學(xué)員們了解到了一個深居山林的村莊是如何變?yōu)檫h近聞名的“昆明民宿第一村”。
看到學(xué)員們討論熱烈,農(nóng)大教授唐麗霞適時引導(dǎo)大家思考:“民宿的經(jīng)營首先要注意細節(jié),包含房間物品的擺放裝飾、小景點的設(shè)計,要站在顧客的角度來思考問題,這直接影響客流量;民宿的標(biāo)準(zhǔn)需要投入專門的時間、尋找專業(yè)化的培訓(xùn),使內(nèi)部設(shè)計符合不同星級水平,尋找民宿顧客定位和市場定位;村莊的業(yè)態(tài)影響著游客的入住率,只有集合餐飲、農(nóng)耕等多種業(yè)態(tài)才能留住客人,這是需要整體思考的問題?！?/p>
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家鄉(xiāng)村振興研究院 供圖
在嚴(yán)家莊的民宿群,一家民宿的合租人介紹,選點時就看中了臨近機場的區(qū)位優(yōu)勢,為了提升住宿體驗,所有的民宿老板聯(lián)合在一起,每家提供一輛車為客人提供免費的接送機服務(wù)?！拔覀兪泥l(xiāng)村民宿也即將開業(yè),帶著在嚴(yán)家莊看到和學(xué)到的,回去之后我也要和我們合作社的理事們開個會,一起討論如何鎖定目標(biāo)客戶群,還有圍繞目標(biāo)客戶群提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的具體做法?！边@次考察結(jié)束,來自昭通市石水井村的鄉(xiāng)村CEO學(xué)員張宇也有了自己的打算。
朱云慧對于自己馬上要經(jīng)營的餐廳也有了新的思路,她覺得,小到餐具清單的準(zhǔn)備,大到菜系菜品的設(shè)計,都要廣泛思考與考察之后,找到適合自己客戶群體的設(shè)計方案,才能有可能成形落地,有效益。
通過實訓(xùn)拓寬視野,助力自身項目
通過四天的考察交流,學(xué)員們?nèi)チ?1個示范點,也都有了自己的收獲和心得?！懊康揭粋€點,我們的討論都很激烈,恨不得把帶去的問題都得以解決。每位學(xué)員都如饑似渴,希望能學(xué)到更多的經(jīng)驗和方法?！?鄉(xiāng)村CEO學(xué)員張宇說。
據(jù)介紹,鄉(xiāng)村CEO培養(yǎng)計劃不局限于理論課程培訓(xùn)、而是通過外出交流考察實訓(xùn),讓學(xué)員們從鄉(xiāng)村來、到鄉(xiāng)村去。在充分遵守疫情防控要求的前提下,該計劃目前采取區(qū)域性組團考察學(xué)習(xí)的形式,化整為零,力圖為學(xué)員提供充足的實踐學(xué)習(xí)機會。
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家鄉(xiāng)村振興研究院 供圖
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)講席教授、國家鄉(xiāng)村振興研究院常務(wù)副院長李小云表示,實訓(xùn)是拓寬鄉(xiāng)村CEO社會視野的重要途徑,是培養(yǎng)鄉(xiāng)村CEO解決實際問題的第?課堂,有利于鄉(xiāng)村CEO將上一階段所學(xué)的理論知識與實踐結(jié)合起來,有利于培養(yǎng)鄉(xiāng)村CEO勇于探索的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神,有利于鄉(xiāng)村CEO形成“在地化”的社會支持網(wǎng)絡(luò),為今后鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的運營管理打下堅實的基礎(chǔ)。
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、鄉(xiāng)村CEO計劃協(xié)調(diào)人武晉也認(rèn)為,學(xué)員組團外出交流考察、學(xué)員間的互訪互動很容易形成對話平臺,在這樣的平臺中,學(xué)員可以交流他們面臨的困惑并共同探討解決方案。因此,實訓(xùn)環(huán)節(jié)中的社會互動,特別是基于相似背景、基于相似問題的有效互動更具有啟發(fā)意義,更能夠提高培訓(xùn)的效果。
5月起50余名學(xué)員將陸續(xù)外出考察
據(jù)了解,按照鄉(xiāng)村CEO項目安排,學(xué)員外出交流考察自5月啟動,由學(xué)員自選地點、分散開展,圍繞鄉(xiāng)村振興的五個核心方面,在全國范圍內(nèi)選取有成熟經(jīng)驗的鄉(xiāng)村振興案例點,自行或組隊前往考察參觀、交流研學(xué)。按照要求,學(xué)員在實踐地參訪學(xué)習(xí)的時間為1-3天。
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家鄉(xiāng)村振興研究院 供圖
項目自啟動之初,就為每位鄉(xiāng)村CEO學(xué)員配備了1名中國農(nóng)業(yè)大學(xué)指導(dǎo)老師和1名騰訊公司志愿者導(dǎo)師,在學(xué)員外出交流考察的過程中,導(dǎo)師們也要解答學(xué)員疑惑、提供考察方案設(shè)計和申報書填寫建議。
通過本次實訓(xùn),鄉(xiāng)村CEO們共同探討基層治理、村集體經(jīng)濟發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、運營管理等思路和方法,學(xué)習(xí)參觀考察點鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和做法,實訓(xùn)結(jié)束后,鄉(xiāng)村CEO們將進一步調(diào)整和完善商業(yè)計劃書,以便讓村莊的產(chǎn)業(yè)項目更好落地和執(zhí)行。(昆明信息港 記者上官艷君)
