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近日，婦炎潔在電商平臺(tái)的一款女性用品廣告中，內(nèi)容低俗露骨，被指違反科學(xué)，侮辱女性，涉嫌虛假宣傳。此后，婦炎潔官方微博致歉：“我們?yōu)閶D炎潔官方旗艦店產(chǎn)品展示頁面的不當(dāng)內(nèi)容對(duì)女性不尊重，鄭重道歉。大家對(duì)婦炎潔的所有批評(píng)，我們都虛心接受。目前公司已成立專項(xiàng)小組，全面下架相關(guān)產(chǎn)品，開展自查自糾，深刻反省,杜絕類似情況再次發(fā)生；同時(shí)也正積極配合主管部門的調(diào)查?！?/p>
這次廣告風(fēng)波，婦炎潔將性別歧視、刻板偏見、獲取流量等多個(gè)因素?fù)诫s在一起，在針對(duì)女性推出的產(chǎn)品廣告中嚴(yán)重冒犯女性。將正常的生理現(xiàn)象有意曲解為身體問題，向大眾傳達(dá)錯(cuò)誤的知識(shí)。這已經(jīng)違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》中所規(guī)定的“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。”“廣告不得有含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容......”等多個(gè)條例，除了道歉，下架相關(guān)產(chǎn)品，若涉嫌違反國(guó)家法律，更應(yīng)該接受相關(guān)部門的調(diào)查和懲處。
婦炎潔的廣告，貶低女性，使女性產(chǎn)生毫無根據(jù)的羞恥感，字里行間對(duì)女性的描寫，突破道德底線，全然沒有尊重，還透露出女性要以取悅男性為榮的惡劣思想。這一侮辱女性的廣告，不知企業(yè)的女員工作何感想？廣告作為企業(yè)面向消費(fèi)者的重要門面，一定程度上反映了企業(yè)的內(nèi)部文化。而這樣的廣告文案能通過企業(yè)的企劃、宣傳部門層層審核，最終呈現(xiàn)在大眾面前，婦炎潔的企業(yè)文化令人堪憂，企業(yè)內(nèi)部的自省必不可少。
企業(yè)做營(yíng)銷策劃，無論多么講究創(chuàng)意，多么想要吸引流量，低俗營(yíng)銷永遠(yuǎn)不可取?；蛟S可以得到一時(shí)的關(guān)注，但通過博人眼球獲取利益的，終將會(huì)被社會(huì)和消費(fèi)者拋棄。其次，人人平等是始終應(yīng)該遵循的現(xiàn)代社會(huì)基本準(zhǔn)則，做企業(yè)亦是如此。尊重他人，是社會(huì)文明的體現(xiàn)。而尊重消費(fèi)者的企業(yè)，才會(huì)獲得消費(fèi)者的信任。所有企業(yè)都應(yīng)該通過婦炎潔引以為戒，專注于精進(jìn)自身產(chǎn)品，營(yíng)銷策劃中注意價(jià)值取向，不投機(jī)取巧，不嘩眾取寵，用實(shí)力和口碑贏得消費(fèi)者的真正信賴。（昆明信息港評(píng)論員 曹月）
