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昆明信息港訊 記者昝娟娟 6月1日，2022本地消費(fèi)服務(wù)行業(yè)研討會(huì)暨光速創(chuàng)意戰(zhàn)略品牌發(fā)布會(huì)在昆明舉行。本次會(huì)議就本地消費(fèi)服務(wù)行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷下半場(chǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行了深入探討。
昆明市餐飲與美食行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)周復(fù)始在致辭中表示，在當(dāng)前疫情時(shí)代背景下，餐飲業(yè)的數(shù)字化需求越來(lái)越高，數(shù)字化轉(zhuǎn)型走向常態(tài)化已成為行業(yè)發(fā)展一大趨勢(shì)。但因缺少互聯(lián)網(wǎng)基因及專業(yè)團(tuán)隊(duì)，在實(shí)際過程中存在運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)分散、投入效果差、對(duì)新晉互聯(lián)網(wǎng)品牌沖擊缺乏招架之力三大問題。昆明市餐飲與美食行業(yè)協(xié)會(huì)將深入聯(lián)手相關(guān)數(shù)字服務(wù)企業(yè)及平臺(tái)，致力于推動(dòng)餐飲技術(shù)、餐飲管理、餐飲模式等方面的創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升餐飲企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為商家和消費(fèi)者提供更便捷、更高效的服務(wù)，促進(jìn)傳統(tǒng)餐飲企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展、加快推動(dòng)昆明餐飲業(yè)“四化”（品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化、國(guó)際化）建設(shè)，把數(shù)字化賦能餐飲行業(yè)的各項(xiàng)舉措真正做實(shí)落地，使其成為云南餐飲數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新樣板。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷下半場(chǎng)，品牌營(yíng)銷陷入流量困局，對(duì)于砸錢搞流量，重金做私域兩大運(yùn)營(yíng)誤區(qū)，光速創(chuàng)意品牌創(chuàng)始人李峂給出了新的解決方案。公私域雙循環(huán)理論簡(jiǎn)明扼要的闡述了品牌全鏈路營(yíng)銷的流量路徑；清晰的解釋了公域流量與私域流量之間相互轉(zhuǎn)化、相互服務(wù)。為品牌進(jìn)行流量建設(shè)提供有力支撐。李峂表示，實(shí)踐中我們發(fā)現(xiàn)，品牌營(yíng)銷中決定營(yíng)銷投放渠道的“六個(gè)維度”：目標(biāo)人群、產(chǎn)品購(gòu)買頻次、產(chǎn)品的價(jià)格、購(gòu)買者決策的慎重度、產(chǎn)品的毛利和投入預(yù)算，模型分析六個(gè)維度的不同組合變化，為企業(yè)找到適合的營(yíng)銷戰(zhàn)略方向。
分享環(huán)節(jié)中，昆明拍就來(lái)文化傳媒有限公司商務(wù)總監(jiān)吳莎莎、麒麟大口茶CEO林森、麗江水泊梁山酒吧創(chuàng)始人龍碧榮、云南貳麻酒館總經(jīng)理李子豪先分別就“短視頻賽道如何低預(yù)算撬動(dòng)高轉(zhuǎn)化”、“麒麟大口茶未來(lái)發(fā)展期望&行業(yè)發(fā)展”、“后疫情時(shí)代逆勢(shì)出圈如何沖擊必玩榜”、“以酒會(huì)友成為Z世代發(fā)展社交的新方式”等主題同與會(huì)嘉賓們進(jìn)行了交流。
