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舟行碧波上。參賽者行行攝攝供圖
遇見春天。參賽者行行攝攝供圖
杜鵑映大觀。參賽者胡曉立供圖
花間蝶舞。參賽者藍(lán)雨供圖
春城飛花令來到第三屆，熱情更盛。
2020年3月，由昆明市委宣傳部主辦、昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承辦的首屆春城飛花令在學(xué)習(xí)強(qiáng)國、昆明發(fā)布、掌上春城、抖音、微博等平臺全面上線。市民拍花賞花的同時(shí)，將照片、短視頻、繪畫作品上傳到“春城飛花令”小程序，生成“春城飛花令”主題海報(bào)在朋友圈分享，爭相成為飛花使者，形成社交裂變式傳播，全民推薦春城魅力。
活動以花為媒，邀請市民、正能量網(wǎng)紅，共拍、共話、共享春城的鮮花魅力，領(lǐng)略春城生物多樣性特色之美，充分挖掘昆明作為“中國春城”“歷史文化名城”的深厚文化底蘊(yùn)，進(jìn)一步彰顯昆明城市特色，提升昆明城市品質(zhì)，增強(qiáng)昆明文化吸引力。
在活動中，市民拍花傳令，共享昆明春光，首次上線就吸引17萬人次拍花傳令、投稿7000余件，成為昆明市首個(gè)全民拍花大型城市活動，人氣爆棚。
第二屆春城飛花令活動作為迎接COP15昆明宣傳周活動的重要組成部分，于2020年冬季上線，聚焦冬花同樣燦爛的春城，除征集到上萬件投稿外，還舉辦了22場“花主播”直播活動、4場“迎COP15 賞千姿云花”線下主題花街巡展、地鐵4號線展播推介等線下活動。
今年3月，以“繁花錦燦 浪漫春城”為主題的第三屆春城飛花令活動如期而至。自3月22日啟動以來，春城飛花令小程序已吸引9萬多市民拍花傳令。大家將鏡頭對準(zhǔn)百花競放的春城好時(shí)節(jié)，在云端完美重現(xiàn)了獨(dú)屬于中國春城的燦爛花季。
創(chuàng)新線上征集、線上線下互動傳播、聚焦城市花卉產(chǎn)業(yè)、構(gòu)建起推廣春城花城市品牌的聚合場景入口，春城飛花令活動已成長為全民拍花、話花、愛花的昆明城市品牌活動，并獲得2020年度云南新聞獎(jiǎng)創(chuàng)意互動三等獎(jiǎng)。
靈動一城春色
上月召開的昆明城市品質(zhì)提升工作推進(jìn)會強(qiáng)調(diào)，要充分發(fā)掘、合理利用“春城”這一天賦，在城市規(guī)劃建設(shè)管理和綠化美化亮化中凸顯“春”的宜人、“春”的色彩、“春”的氣息、“春”的意境，彰顯春城“春”的特質(zhì)，著力打造品質(zhì)春城、綠美春城、樂游春城、開放春城、宜居春城，使昆明成為高品質(zhì)的生態(tài)宜人美麗家園。其中提到，要厚植氣候生態(tài)優(yōu)勢，著力打造草木蔥蘢、五彩繽紛的“綠美春城”，立足鮮花常年不謝，草木四季常青的獨(dú)特氣候生態(tài)優(yōu)勢，著力塑造和諧大美城市形態(tài)，讓“河湖清”“春城綠”“四季花”成為昆明最亮麗的名片。
關(guān)于花的詩意，在中國春城這座城市，總在濃墨重彩地紛呈演繹。
盤龍江藍(lán)花楹、陽宗海繡球、撈漁河濕地公園郁金香、曇華寺牡丹、郊野公園桃花、云大海棠、圓通山櫻花、金殿山茶、西山玉蘭、螳螂川油菜花、萬溪沖梨花、安寧八街玫瑰花?！?/p>
以春打底的昆明，花枝競俏。
而昆明人賞花、愛花、護(hù)花、贊花、詠花、拍花、種花，也聚成了自然而然、不可割舍的花情。
在天生麗質(zhì)、稟賦優(yōu)越的春城，鮮花，已成為城市氣質(zhì)的代名詞，美麗紛呈、芬芳溫馨，靈動一城春色。
春城行令滿屏飛花
春城行令，滿屏飛花。
在首屆春城飛花令活動中，有人拍下稚童與花的純真意趣，也有人把鏡頭對準(zhǔn)剛剛復(fù)工的花企，有“花吃”瞄上金雀花、茉莉花，也有人拍下小動物與花的唯美意趣……
到了第二屆春城飛花令活動，“冬花與昆明藍(lán)相映襯”成為投稿熱門，大家把晴好通透的昆明冬日藍(lán)收進(jìn)了畫面，偶爾還有紅嘴鷗精靈們的身影掠過。一反冬日蕭索的景象，在“花枝不斷四時(shí)春”的昆明冬天里，同樣花姿綽約：沐浴在暖陽下的街角海棠、花蕊泛著光暈，紫色玉蘭映著晨光透出暖意，還有人把金黃的銀杏、飄紅的楓葉也比作花色……
到了今年的春城飛花令，投稿熱情依舊不減，百花齊放的昆明春日里，櫻花、桃花、牡丹、郁金香、紫藤花、海菜花、玫瑰、海棠各有千秋，盤龍江配上藍(lán)花楹火出圈，海菜花、繡球花、三角梅，昆明的美好花事，總有更新。
每屆活動10萬多昆明人爭相成為“春城飛花使者”的熱情，每次守候、每次記錄的背后，凝聚的都是大家對春城“四季花”的濃情蜜意。
“當(dāng)我把拍花的作品分享到朋友圈的時(shí)候，全國各地朋友都很羨慕，紛紛點(diǎn)贊。希望更多和我一樣的殘疾人朋友，豐富自己的興趣愛好，記錄身邊的美好?！被顒印坝绊懥θ藲馔酢鲍@得者艾慶瑋是官渡區(qū)殘聯(lián)關(guān)上社區(qū)的一名殘疾人專職委員，他以花為媒，分享正能量和健康的生活方式，收獲滿滿人氣，講述了不一樣的飛花故事。通過分享他的參賽作品，累計(jì)吸引了3.5萬人參與活動，創(chuàng)下活動最高紀(jì)錄?！ ?/p>
令起春城舞花間
首屆春城飛花令通過創(chuàng)新征集方式掀起投稿傳令熱潮；第二屆春城飛花令的22場花直播和線下花街惹人流連；來到第三屆春城飛花令，更新的腳步仍未停止。4月29日，春城飛花令全新策劃——令起春城舞花間系列短視頻上線。
櫻花桃蕊的春日花海剛別過，芍藥競艷、藍(lán)花楹初綻、繡球簇?fù)?、月季怒放的夏季花潮又熱情來襲。昆明人的身側(cè)、眼里，春城的大街小巷、濕地山水中，花姿不斷、花影蹁躚。
作為昆明全民花拍品牌活動，春城飛花令在這熱情洋溢的初夏，上新推出“令起春城舞花間”全新系列短視頻，當(dāng)花間起舞、舉手投足間，散落的都是與花共美的春城魅力，
從海菜花到芍藥、從藍(lán)花楹到月季，從豐澤源到宜良、從盤龍江到陽宗海，昆明的花季一浪美過一浪，以舞相祝、以舞相詠，傳遞美好生活的如花愿景。下一次去哪兒？總在燦爛花間浪漫相見！
截至目前，令起春城舞花間已推出海菜花、藍(lán)花楹、三角梅短視頻，將春城賞花熱門打卡地與國風(fēng)舞蹈相結(jié)合，以短視頻的形式生動呈現(xiàn)昆明賞花魅力，令起春城舞花間短視頻被學(xué)習(xí)強(qiáng)國、云南省文化和旅游廳、游云南、中國日報(bào)、中國網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)發(fā)，再度刷新了昆明浪漫花季的影響力。
打造花藝裝置新城市IP
通過春城飛花令征集而來的美圖、短視頻，除了評出獎(jiǎng)項(xiàng)，還能有什么其他應(yīng)用嗎？第三屆春城飛花令為了拓展獎(jiǎng)項(xiàng)作品應(yīng)用維度，將創(chuàng)意性地把獲獎(jiǎng)作品衍生為花藝裝置，進(jìn)行集中、可持續(xù)、合拍打卡的互動式展出。
通過引入藝術(shù)裝置再次創(chuàng)意，放大春城花這一主體元素，與城市景觀相結(jié)合，打造新一批的城市網(wǎng)紅IP，提供新的城市體驗(yàn)，吸引市民打卡，進(jìn)一步升級昆明城市品牌活動“春城飛花令”的影響力。
第三屆春城飛花令還將緊密圍繞“炒熱一批特色街區(qū)、發(fā)掘一批生活美學(xué)空間、搞活一批夜經(jīng)濟(jì)文化走廊”的工作要求，聚焦春城鮮花優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，舉行“花主播”直播、“春花夜曇”“春城花境”沉浸式體驗(yàn)、“飛花傳情——春城鮮花品牌日”活動，擴(kuò)大昆明鮮花和城市形象的知曉度、美譽(yù)度，傳遞如花香般溫暖芬芳的城市特質(zhì)。（昆明日報(bào) 記者嚴(yán)天秀）
城市的美好
需要每一朵花兒綻放
芒種過后，春城昆明夏意愈濃。網(wǎng)紅藍(lán)花楹還未開歇，紫薇、繡球、荷花、紫嬌又相繼盛開，“中國春城”之美在全民賞花熱潮中迎來高光時(shí)刻。“第三屆春城飛花令”活動啟動兩個(gè)月，近10萬人參與互動、投稿，線上線下芬芳匯聚，迎接《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15）第二階段會議召開。
有花的昆明，俯拾皆春。從今夏到明年，荷花、月季、薰衣草、桂花、格?；ā⒍霹N、梅花、冬櫻花、山茶花、郁金香……追著四季盛開不斷，而由昆明市委宣傳部主辦、昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)承辦的“春城飛花令”也追著花季逐年舉辦，春季檔、冬季檔再到夏季檔，盡顯昆明這座“國際花園城市”用各色花期標(biāo)注四季輪回的魔力。
自古以來，被大自然鐘情的春城昆明，因其良好的氣候條件成為花卉多樣性的天堂，昆明人種花、養(yǎng)花、賞花、飲花、食花、拍花、賦花，在這座歷史文化名城中留下了多彩花文化的種子。由此，昆明稱“春城”的時(shí)間甚至可追溯到500多年前的明代嘉靖時(shí)期。如今，隨著城市面貌日新月異，“一園一品”花卉主題公園在昆明城中星羅棋布，“一路一景”鮮花大道絢麗多彩，大到城市空間小到立體花壇，都是中國春城的會客廳。市民、游客出門見綠、上街見花，隨手拍花即成一幅美景，“春城”面貌之美更是催生如藍(lán)花楹IP等現(xiàn)象級城市打卡網(wǎng)紅?！盎ɑ芎诳萍肌薄磅r花經(jīng)濟(jì)”“生物多樣性”“文化美學(xué)空間”等圍繞鮮花助力城市發(fā)展的概念、方式越來越多，“春城”品牌的內(nèi)涵越發(fā)豐富多彩，春城飛花令的誕生成為深耕“春城”品牌的一種宣介手段。
春城飛花令擁躉者眾多，一經(jīng)上線就掀起了全城飛花傳令的熱潮，前兩屆活動累計(jì)吸引25萬市民投稿，征集到視頻、圖片、繪畫作品綜合投稿1.7萬余件。許多深度體驗(yàn)者甚至追著花期組隊(duì)游昆明，品花茶、吃花宴、逛花街、做花藝來體驗(yàn)昆明花生活，有的甚至成為“花主播”向全網(wǎng)分享昆明花事。
2021年《云南省委、云南省人民政府關(guān)于支持昆明高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》出臺；2022年昆明市以開展城市品質(zhì)提升七大行動為抓手，全面提高城市規(guī)劃建設(shè)管理水平，這為“春城”品牌打造按下加速鍵。為此，第三屆春城飛花令將在前兩屆舉辦的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步助推昆明文旅轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展，緊密圍繞昆明市委宣傳部“建設(shè)一批文化地標(biāo)建筑、炒熱一批特色街區(qū)、發(fā)掘一批生活美學(xué)空間、搞活一批夜經(jīng)濟(jì)文化走廊、擦亮一批文化IP”的要求，將有獎(jiǎng)?wù)骷髌费苌鸀榛ㄋ囇b置，豐富城市文化內(nèi)涵；聚焦春城鮮花優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，舉行“花主播”直播、“飛花傳情——春城鮮花品牌日”等活動。
每天，昆明有300多萬枝鮮花銷往世界各地，國內(nèi)外對昆明繁花似錦、風(fēng)光秀麗的向往，是“春城”品牌區(qū)別于其他城市發(fā)展的獨(dú)特天賦。昆明市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)前昆明正圍繞擦亮“春城”品牌積極推進(jìn)“品質(zhì)春城、綠美春城、樂游春城、開放春城、宜居春城”建設(shè)，“春城飛花令”活動是一場以“花”為媒的全民浪漫之約，更是借COP15第二階段會議在昆舉辦，向世界展現(xiàn)“中國春城”品牌的一個(gè)窗口，相信在市委、市政府提升城市品質(zhì)的一系列務(wù)實(shí)舉措推動下，春城昆明將更具特色、更富魅力、更有溫度，真正成為令人心向往之的生態(tài)宜人美麗家園。（昆明日報(bào) 記者劉卿）
專家視角
品質(zhì)春城的鮮活名片
——訪云南大學(xué)社會學(xué)教授金子強(qiáng)
“文化是城市的靈魂，打造以花為主題的賽事，一定要植入文化基因，用‘春城飛花令’的品牌抓住參賽選手、市民以及游客的心，進(jìn)一步擦亮春城鮮花這一優(yōu)勢品牌。”云南大學(xué)社會學(xué)教授金子強(qiáng)認(rèn)為，舉辦“春城飛花令”這樣的賽事，對昆明城市品牌的打造來說是一件極有意義的事情，需要堅(jiān)持創(chuàng)新，持久發(fā)力。
金子強(qiáng)介紹：“在文人墨客的筆下，昆明的花早負(fù)盛名，昆明人種花、愛花的傳統(tǒng)已經(jīng)深入人心?！痹谒磥?，昆明是“春城”，而春就意味著色彩繽紛、絢爛多姿，繼而會讓人聯(lián)想到與鮮花有關(guān)的一切。
在過去的幾十年里，挑個(gè)風(fēng)和日麗的日子賞花一直是昆明市民的習(xí)慣。“世博會讓昆明園藝真正第一次蜚聲海內(nèi)外，展示著昆明城市景觀的靚麗，彰顯著這座城市的生態(tài)宜居。而連續(xù)20年交易量全國第一的斗南花卉交易市場，更是讓春城的鮮花走向了大江南北?！苯鹱訌?qiáng)認(rèn)為，由此不難發(fā)現(xiàn)，鮮花之于昆明，一直都是最鮮活、最亮麗的城市名片。
連續(xù)舉辦3年的“春城飛花令”賽事，一直秉承著讓全民都參與進(jìn)來的初衷，讓鮮花這一鮮活的昆明城市名片進(jìn)一步得到強(qiáng)化和推廣。金子強(qiáng)說：“自首屆開賽以來，我一直在關(guān)注這個(gè)賽事，朋友圈有不少好友轉(zhuǎn)發(fā)參賽，很是熱鬧。”
他認(rèn)為，當(dāng)下隨著賽事的不斷升級，應(yīng)該在賽事內(nèi)增添新的思維，“可以在賽事中賦予鮮花更多的情感元素和人文元素，因?yàn)轷r花對于昆明人來說，不僅是可觀賞、可食用的，更是流淌在血液里的鄉(xiāng)愁?！?/p>
以花喻城 以城育花
——訪云南優(yōu)創(chuàng)空間聯(lián)合創(chuàng)始人石遠(yuǎn)
“昆明的花越來越多，綠色也越來越多，人居環(huán)境變得更好了，生活在這座城市里的人也更幸福了……”云南優(yōu)創(chuàng)空間聯(lián)合創(chuàng)始人石遠(yuǎn)是城市發(fā)展和進(jìn)步的見證者。“正是好時(shí)光，圓通山的櫻花開了！”“每年必來打卡，教場中路的藍(lán)花楹人氣可真足！”“小區(qū)的三角梅開得正艷?！彼ㄟ^手機(jī)鏡頭和簡短文字，在朋友圈傳播著春城花事的美好。
對于第三屆“春城飛花令”的舉行，石遠(yuǎn)有著自己的看法，“讓昆明的美無盡綻放出來！”這是他對賽事的期待和祝福。在他看來，春城的鮮花是一個(gè)載體，也是一個(gè)代表云南走向全國和世界的產(chǎn)品，云花的產(chǎn)業(yè)多元化、品牌IP化、商業(yè)模式創(chuàng)新還有很大的提升空間，他希望通過賽事可以進(jìn)一步推動云花的產(chǎn)業(yè)升級、品牌影響力。
“一生二，二生三，三生萬物。第三屆對于一個(gè)活動來說是極為關(guān)鍵和重要的?！笔h(yuǎn)強(qiáng)調(diào)，對于第三屆春城飛花令這一線上拍攝打卡的賽事來說，進(jìn)一步提升政府主導(dǎo)性、提高全民參與，以及引進(jìn)專業(yè)機(jī)構(gòu)策劃、媒體協(xié)同推廣非常有必要。
此外，他還建議，賽事可以豐富形式，加入線下打卡等活動?！翱梢栽谀撤N花開放的時(shí)候組織參賽攝影師一起拍攝，同樣的主題，同樣的比賽內(nèi)容，看看選手們怎么表現(xiàn)?！笔h(yuǎn)認(rèn)為，此舉不僅能催生出更多意想不到的作品，還能讓市民和游客充分感受昆明鮮花的人文魅力，進(jìn)一步促進(jìn)昆明成為以花喻城、以城育花的網(wǎng)紅打卡城市。（昆明日報(bào) 記者何文靜）
