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在云南昆明市，一個具有民族特色的手工藝集合店——拾翠市集，成為許多時尚文創(chuàng)愛好者的網(wǎng)紅打卡地。布藝扎染、銀器飾品、竹編工具……代表云南各地特色的手工藝品陳列其中，別致的店鋪、特色的展品吸引了游客的目光。
拾翠市集是2013年幾位年輕人在云南昆明創(chuàng)立的旅游文化投資有限公司，通過挖掘云南非遺、民族手工藝品、當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)等，加以設(shè)計(jì)和創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)民族手工藝與新興商業(yè)的融合。經(jīng)過近十年的發(fā)展，公司云集了眾多中國工藝美術(shù)大師、非遺傳承人、新銳手藝達(dá)人，線下建起購物中心文化市集，線上擁有400家供應(yīng)鏈平臺，民族特色手工藝匯聚拾翠市集，通過創(chuàng)新商業(yè)模式，賦能文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)激發(fā)時代新活力。
近年來，越來越多文產(chǎn)創(chuàng)意出現(xiàn)在大眾視野，生動呈現(xiàn)了云南立足資源、發(fā)揮優(yōu)勢，拓展“文化+”，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新思路、新體制、新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品，相較于傳統(tǒng)的呈靜默狀態(tài)的旅游文化，這些深耕云南本土文化、結(jié)合了深厚文化底蘊(yùn)和民族特色之后，以創(chuàng)新創(chuàng)意的視角設(shè)計(jì)出來的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，不同品牌、不同IP，極具地域風(fēng)格、又突顯云南韻味的文創(chuàng)產(chǎn)品更招人喜歡。因此，“拾翠市集”幾個字像是某種基因密碼，使云南成為了人們“向往的云南”。
在新的發(fā)展格局下，消費(fèi)升級換代，各類旅游、康養(yǎng)等文旅消費(fèi)新場景層出不窮。而文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)要經(jīng)得住時代浪潮的考驗(yàn)，就必須擁有優(yōu)良的品質(zhì)和突出的特色。拾翠市集很好地繼承了拾翠民藝公園“弘揚(yáng)云南傳統(tǒng)文化”的宗旨，向人們展示著一個更潮、更酷、更精致的云南。 在拾翠，非遺很“潮”，比如陶瓷， 陶瓷一直是云南傳統(tǒng)文化中的重要分支，其中有兩項(xiàng)非遺最具知名度，一是傣族手工陶，二是建水紫陶，后者更是被列為中國四大名陶之一。各式各樣的陶瓷精致地散落在拾翠市集里，燈光在陶陶罐罐上反射出夢幻的弧度，更為它們憑添一份美好。再說布藝，云南人不僅擅長玩泥巴，更擅長鼓搗針線活 ，白族有扎染技藝，傣族有織錦技藝，它們都是由手藝人們一針一線創(chuàng)作出的精致手工藝品。除了非遺項(xiàng)目，拾翠市集中還有很多富含云南文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，用各種植物拼湊而成的“云南”；各種古滇青銅器的聯(lián)名款筆記本、胸針、尺子等等；還有造型各異的胸針，粉粉嫩嫩的火烈鳥，花紋美艷的蝴蝶，甚至還有來自麗江的神氣寶貝系列盲盒等等。逛累了，還有各種云南風(fēng)味小吃，小鍋米線、炸洋芋、米漿粑粑，試問誰能拒絕得了這些風(fēng)味正宗的云南小吃？在拾翠市集，年輕化的表達(dá)生動活潑，云南文化意蘊(yùn)沒有絲毫減損，還被賦予更多現(xiàn)代感，這些文創(chuàng)產(chǎn)品，讓云南看起來“很潮”“很酷”“很好玩”。
圍繞文產(chǎn)進(jìn)行創(chuàng)意，有利于人們探尋云南深厚的歷史文化。在拾翠市集，技術(shù)與藝術(shù)、美學(xué)與科學(xué)的深度融合，重構(gòu)了云南民族文化生態(tài)、場景和發(fā)展模式，在為文藝創(chuàng)新發(fā)展拓展了更多空間的同時，展示出了云南民族文化資源的豐富性，將云南豐富多元的民族文化發(fā)揚(yáng)光大，更充分挖掘出云南民族文化資源的發(fā)展?jié)摿ΑＮ幕騽?chuàng)新而輝煌，因賦能而精彩。讓文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”、精彩，讓云南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在傳承中發(fā)展、在發(fā)展中傳承，在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展中平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代，為文化產(chǎn)品創(chuàng)新予以技術(shù)賦能。文創(chuàng)產(chǎn)品見證著時代的變遷，又承載了文化傳承，同時還維系著民族精神。
我們已經(jīng)擁有了美好的生活，我們期盼更豐富的精神文化生活。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正是營造豐富精神文化生活、建設(shè)優(yōu)美人居環(huán)境的重要支撐，拾翠市集以及越來越多的文化創(chuàng)意市集，推動著文化旅游深度融合，推動著文化高質(zhì)量發(fā)展，奮力開創(chuàng)云南文化強(qiáng)省建設(shè)新局面。過往實(shí)踐證明，文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)在價值得到充分激活，不斷融入我們大眾的生活，表明著優(yōu)秀文化正在擺脫被束之高閣的命運(yùn)，在大浪淘沙中展現(xiàn)出嶄新的詩與遠(yuǎn)方。（昆明信息港評論員 陳秋月）
