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今日上午，2021泉州政務(wù)新媒體影響力榜單發(fā)布暨2022泉州政務(wù)新媒體交流活動(dòng)，在泉州永春舉辦?；顒?dòng)吸引了全市宣傳網(wǎng)信部門、市直機(jī)關(guān)企事業(yè)單位及各縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道辦）相關(guān)負(fù)責(zé)人士和嘉賓等參加。中共泉州市委網(wǎng)信辦副主任吳家安，中共永春縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)蔡英殿，閩南網(wǎng)總編輯李賢斌等主辦單位相關(guān)負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)。
本次活動(dòng)由中共泉州市委網(wǎng)信辦、中共永春縣委宣傳部、閩南網(wǎng)聯(lián)合舉辦。活動(dòng)當(dāng)天下午，同步開展“強(qiáng)產(chǎn)興城暨鄉(xiāng)村振興·新媒體采風(fēng)活動(dòng)”。
中共泉州市委網(wǎng)信辦副主任吳家安在致辭中表示，近年來(lái)，泉州市委網(wǎng)信辦充分發(fā)揮統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，與各級(jí)各相關(guān)部門和單位協(xié)力協(xié)作，持續(xù)強(qiáng)化網(wǎng)上宣傳引導(dǎo)，大力營(yíng)造強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心的濃厚氛圍。面對(duì)疫情帶來(lái)的復(fù)雜嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，各級(jí)各類政府網(wǎng)站和政務(wù)新媒體平臺(tái)全力配合做好疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各項(xiàng)工作，持續(xù)豐富網(wǎng)上正能量?jī)?nèi)容供給，創(chuàng)作推出了“疫情防控·泉州在行動(dòng)”“泉州抗疫日志”“ 復(fù)工復(fù)產(chǎn)·泉州重啟快進(jìn)鍵”“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、興城市”等一系列積極向上、卓有影響的網(wǎng)絡(luò)宣傳報(bào)道作品，在引導(dǎo)社會(huì)輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)、推進(jìn)社會(huì)治理等方面，發(fā)揮了積極而顯著的作用。
中共永春縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)蔡英殿致辭介紹，近年來(lái)，永春縣十分重視“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)”方面建設(shè)，堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，大力促進(jìn)媒體內(nèi)容生產(chǎn)、渠道發(fā)布、平臺(tái)管理等深度融合，有效提高了黨的新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力。媒體融合發(fā)展以來(lái)，永春縣立足實(shí)際，深化媒體融合，不斷加強(qiáng)建設(shè)“永春縣融媒體中心微公號(hào)”“永春縣融媒體中心視頻號(hào)”“永春融媒抖音號(hào)”等政務(wù)新媒體賬號(hào)，構(gòu)建起新媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、全媒傳播”的工作新格局。
榜單發(fā)布
政務(wù)新媒體是公開信息的重要載體，是引導(dǎo)輿論、營(yíng)造清明網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境的重要環(huán)節(jié)，也是和群眾交流的重要渠道。泉州政務(wù)新媒體影響力榜單由泉州市委網(wǎng)信辦和閩南網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布，此前已經(jīng)連續(xù)成功舉辦六屆，受到全市各級(jí)各相關(guān)部門和單位的廣泛關(guān)注。
此次2021泉州政務(wù)新媒體影響力榜單，共發(fā)布2021年度泉州十佳政務(wù)微信公眾號(hào)；2021泉州十佳政務(wù)視頻號(hào)；2021年度泉州政務(wù)微信最具影響力公眾號(hào)（行業(yè)）（各行業(yè)前三）；2021年度泉州政務(wù)創(chuàng)新傳播微信公眾號(hào)。同時(shí)，中共永春縣委宣傳部榮獲“2021年度泉州政務(wù)新媒體特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。
數(shù)據(jù)解讀
“泉州政務(wù)新媒體影響力榜單”每周發(fā)布一次監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，每年度發(fā)布一次年度榜單。閩南網(wǎng)編輯部總監(jiān)任少杰現(xiàn)場(chǎng)介紹了2021年度泉州政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展情況。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，泉州373個(gè)政務(wù)微信公眾號(hào)共發(fā)布微信6.5萬(wàn)多次，共發(fā)布文章19萬(wàn)多篇。影響力方面，373個(gè)微信公眾號(hào)共獲得24774萬(wàn)次閱讀，平均每篇閱讀數(shù)為1253次。2021年泉州政務(wù)微信公號(hào)十強(qiáng)榜單中，宣傳類的“安溪報(bào)”表現(xiàn)搶眼，以23篇10萬(wàn)+文章、2092萬(wàn)總閱讀數(shù)、1242的WCI值的成績(jī)，蟬聯(lián)2021年度泉州政務(wù)微信影響力榜單冠軍寶座；公檢法司類的“泉州交警微發(fā)布”進(jìn)步明顯，以1篇10萬(wàn)+文章、613萬(wàn)總閱讀數(shù)、9772平均單篇閱讀數(shù)、1114的WCI指數(shù)奪得第二名；市直類的“泉州公安”以1篇10萬(wàn)+文章、650萬(wàn)的總閱讀數(shù)、18萬(wàn)的總在看數(shù)、1096的WCI指數(shù)，位居第三名。
主題分享
做有區(qū)域影響力的視頻號(hào)
會(huì)上，資深媒體人、廈門大學(xué)外聘老師洪瑞麟，為大家分享了《做有區(qū)域影響力的視頻號(hào)》。
洪瑞麟說，隨著移動(dòng)社交賽道成熟，亟待全新流量入口。依托于短視頻賽道紅利及現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品， 字節(jié)跳動(dòng)、快手躍居中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭之列， 頭條系與快手系依托“短視頻+直播”加速用戶滲透并侵蝕騰訊系用戶時(shí)長(zhǎng)，騰訊系對(duì)于短視頻布局愈發(fā)迫切。
如何做好視頻號(hào)？洪瑞麟介紹，視頻號(hào)的流量邏輯，是社交推薦加算法推薦的邏輯。目前，視頻號(hào)主要涵蓋關(guān)注訂閱、朋友點(diǎn)贊、機(jī)器推薦、地理位置四大場(chǎng)景。要打造視頻號(hào)干貨和實(shí)操，定位與策劃是首要，其次是選題。選題的因素最重要的還是要有新聞價(jià)值，且圍繞三個(gè)維度：鮮活、可讀、實(shí)用進(jìn)行。同時(shí)，選題的原則遵循三個(gè)跟著走，一是跟著熱點(diǎn)走，二是跟著感覺走，三是跟著別人走。
如何利用視頻號(hào)做好短視頻宣傳
永春縣融媒體中心獲得2021泉州十佳政務(wù)視頻號(hào)榮譽(yù)。會(huì)上，永春縣融媒體中心節(jié)目部主任陳曉玲分享了《如何利用視頻號(hào)做好短視頻宣傳》。
陳曉玲說，永春縣融媒體中心于2020年10月初開通視頻號(hào)后，粉絲數(shù)量已突破6.6萬(wàn)人，單條視頻平均閱讀量約4.5萬(wàn)次，最高達(dá)到200萬(wàn)次以上。他們圍繞六個(gè)核心要素制作視頻號(hào)，即滿滿正能量高揚(yáng)主旋律、內(nèi)容豐富緊跟熱點(diǎn)、圍繞中心服務(wù)大局、善于把握流量、為家鄉(xiāng)做宣傳將記憶永留存、巧用民間力量活用文化力量。
主題沙龍
在沙龍分享環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)到主題演講嘉賓洪瑞麟老師，閩南網(wǎng)編輯部總監(jiān)任少杰，永春縣融媒體中心節(jié)目部主任陳曉玲，泉州文旅集團(tuán)黨委宣傳部文宣主管、新媒體負(fù)責(zé)人陳麗娟，大家就泉州政務(wù)新媒體運(yùn)營(yíng)情況，展開深入的探討和碰撞。
任少杰：在新媒體運(yùn)營(yíng)中，相較以往，我們?cè)诓邉澤舷鹿Ψ?，讓新聞不斷出新?021年，對(duì)于泉州來(lái)說，申遺成功是一件重大的喜事。針對(duì)此事，閩南網(wǎng)提前開始策劃，從創(chuàng)意構(gòu)思到策劃分工部署，從網(wǎng)頁(yè)專題設(shè)計(jì)到H5打造，從微信備稿到“空中看世遺”22個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)22個(gè)航拍視頻包裝，統(tǒng)統(tǒng)提前做好準(zhǔn)備，產(chǎn)品刊發(fā)后，整體效果明顯，反響不錯(cuò)。
陳曉玲：我們做“遇見永春”欄目，帶著一些懷舊的情懷，抓住家鄉(xiāng)人的“七寸”，引發(fā)家鄉(xiāng)人的共鳴。比如陸續(xù)推出的永春香、榜舍龜、桔方膏等特色產(chǎn)業(yè)和美食。我們自己的感受是應(yīng)該放大權(quán)威性，增加可愛度。在權(quán)威性方面，我們是有得天獨(dú)厚的資源，我們可以得到第一手的資訊，特別是在疫情期間，我們要跑過那些謠言的速度，所以說做傳媒的人其實(shí)很苦。此外，可愛度可以吸引讀者把內(nèi)容看完。
陳麗娟：泉州文旅集團(tuán)作為城市美好生活的運(yùn)營(yíng)商，新媒體平臺(tái)遵循對(duì)城市美好生活的求索，用圖文、視頻的力量，記錄這座城市的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，探尋海絲之美。作為文旅行業(yè)的垂直號(hào)，我們堅(jiān)持精品原創(chuàng)的原則，去關(guān)注在地文化、推介文旅資源。近年來(lái)，我們堅(jiān)持內(nèi)容為王，文章內(nèi)容、策劃選題、欄目設(shè)置及線下粉絲互動(dòng)活動(dòng)，緊緊圍繞這條主線去延展、去探索。
洪瑞麟：在新媒體運(yùn)營(yíng)中，要抓住用戶思維、創(chuàng)新思維及平臺(tái)思維，抓時(shí)效，重內(nèi)容。除了自己創(chuàng)新，也可以看別人如何創(chuàng)新，并堅(jiān)持“內(nèi)容創(chuàng)作”，善用“技術(shù)力量”來(lái)分析內(nèi)容，通過數(shù)據(jù)分析內(nèi)容，了解讀者的人群及興趣，對(duì)下一步內(nèi)容的創(chuàng)作有幫助。
2021泉州政務(wù)微信影響力榜單
2021年度泉州十佳政務(wù)微信公眾號(hào)
安溪報(bào)、泉州交警微發(fā)布、泉州公安、鯉城微事、永春縣融媒體中心、今日南安、惠安速報(bào)、福傳泉港、泉州臺(tái)商投資區(qū)、泉州政務(wù)
2021泉州十佳政務(wù)視頻號(hào)
惠安速報(bào)+、安溪縣融媒體中心、永春縣融媒體中心、看豐澤、鯉城微事、瓷都德化、泉州臺(tái)商投資區(qū)、大美洛江、石獅日?qǐng)?bào)、福傳泉港
2021年度泉州政務(wù)微信最具影響力公眾號(hào)（行業(yè)）
市直榜單：泉州公安、泉州政務(wù)、青春泉州
宣傳榜單：安溪報(bào)、鯉城微事、永春縣融媒體中心
公檢法司榜單：泉州交警微發(fā)布、石獅法院、晉江市人民法院
交通市政榜單：泉州公交、泉州城建集團(tuán)有限公司、南安城市管理
教育榜單：南安教育信息、晉江市教育局、石獅市教育局
衛(wèi)健榜單：泉州市第一醫(yī)院、健康豐澤、健康南安
旅游榜單：泉州文旅、清源山風(fēng)景區(qū)、石獅旅游
市場(chǎng)監(jiān)管榜單：南安市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、晉江市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、惠安縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局
鄉(xiāng)鎮(zhèn)榜單：今日梅山、羅東新象、今日石井
2021年度泉州政務(wù)創(chuàng)新傳播微信公眾號(hào)
文明晉江、泉州市教育局、泉州醫(yī)療保障、泉州市總工會(huì)、海絲泉州文旅之聲、泉州市中醫(yī)院、先鋒泉州、城市瞭望、泉州七中
2021年度泉州政務(wù)新媒體特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)
中共永春縣委宣傳部
（閩南網(wǎng)記者 尤燕姿 洪方博濤 文/圖）
