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6月5日，多個在線旅游平臺發(fā)布端午假期旅游大數(shù)據(jù)。隨著跨省游“熔斷”政策的調(diào)整，端午假期，跨省旅游市場持續(xù)回暖。我們欣喜地看到：云南旅游熱度排在全國前列，截至6月4日，端午假期到達云南的總訂單量相較清明增長46%。在去哪兒平臺上，昆明、大理的跨省游搜索熱度環(huán)比上周末提升3倍，昆明上榜十大乘機出游熱門目的地。飛豬數(shù)據(jù)反映，昆明旅游升溫勢頭顯現(xiàn)，位列全國端午熱門目的地第十，端午鄉(xiāng)村民宿訂單量增長超1.4倍，景區(qū)門票出票量增長1.3倍。面對國內(nèi)旅游市場可能迎來的復蘇拐點，昆明有必要充分發(fā)揮出“云南游”的排頭兵效能，帶動整個云南旅游市場回暖。
在剛剛過去的端午小長假，壓抑已久的游客紛紛邁出游玩的步伐，出游需求初步釋放，市場恢復好于預期。據(jù)文旅部消息，今年端午假期全國國內(nèi)旅游出游7961.0萬人次，按可比口徑恢復至2019年同期的86.8%。新時代文旅研究院研究員張佳怡認為，隨著全國多地陸續(xù)解除高等級的疫情防控限制，多個省份恢復跨省游，端午旅游市場呈現(xiàn)強勁的復蘇勢頭。為了抓住這一回暖勢頭，云南省文化和旅游廳6月3日針對全國來滇游客啟動第二批次1800萬元文旅消費券和加油券發(fā)放活動。此外，6月至7月期間，云南將重點針對暑期適時推出發(fā)放不低于1億元的文旅消費券和加油券，12月前則將發(fā)放2億元的“文旅消費券”和1億元的“文旅加油劵”。按1:6的消費杠桿，這些消費券和加油券，將帶動6倍以上的文旅綜合消費。
“真金白銀”固然是刺激旅游消費的良招，但要當好旅游大省的“經(jīng)濟社會發(fā)展排頭兵”，昆明在帶動全省旅游方面能做的還有很多。此次昆明成為端午十大乘機出游熱門目的地，是云南唯一上榜城市?？梢钥闯觯诋斍耙咔榉揽氐男蝿菹?，昆明作為云南旅游的交通樞紐及門戶城市的作用越發(fā)凸顯。而講好“昆明故事”，有助于增強外地游客對“云南特色”的向往。因此，不斷豐富具有昆明特色的文旅產(chǎn)品供給，滿足游客不斷增長的多元、個性化旅游需求，不僅可以展現(xiàn)世界知名旅游城市和世界旅游目的地城市的魅力，對帶動云南旅游的整體提升也至關(guān)重要。
根據(jù)今年3月定下的目標：在疫情趨穩(wěn)可控的前提下，云南要力爭到2022年底旅游業(yè)恢復到2019年的水平。這意味著，全年旅游業(yè)總收入將達到1萬億元以上。這要求云南旅游須不斷深化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動文化和旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級。作為資源秉賦相對優(yōu)越的省會城市，昆明在這方面當好“排頭兵”，發(fā)揮“領(lǐng)頭雁”作用，既是條件使然，也是使命所在。目前，《昆明城市品質(zhì)提升七大行動方案》已明確“開展國際旅游城市形象提升行動”，昆明將從推進景區(qū)優(yōu)化提升、酒店品質(zhì)提升、豐富文旅演藝、活化文物、打造智慧文旅、提升文旅形象共6個方面，推動文旅融合發(fā)展。藍圖已定，重在落實，昆明市應緊緊圍繞旅游“吃、住、行、游、購、娛”六要素，依托昆明文化旅游特色優(yōu)勢資源，做好項目謀劃策劃，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，突出滇池生態(tài)文旅IP、翠湖文旅IP示范引領(lǐng)，打造有故事的文化旅游品牌、講好“春城故事”。從而實現(xiàn)旅游觀光向沉浸式、互動式體驗游轉(zhuǎn)變，景區(qū)景點向全域旅游轉(zhuǎn)變，日游向夜游轉(zhuǎn)變，加快把昆明打造成世界知名旅游城市和世界旅游目的地城市。相信煥發(fā)出風光綺麗、魅力無限的樂游春城，不只會讓遠方的客人樂意來昆明，也將讓更多游客青睞云南的美景，早日實現(xiàn)云南旅游業(yè)的復蘇。（評論員 易建榮）
