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免單和答題碰撞到一起，會(huì)激發(fā)出多大的能量？
答案是自6月21日餓了么上線“免單1分鐘”活動(dòng)以來，十天為95.6萬(wàn)余筆訂單免單，相關(guān)訂單涉及超30萬(wàn)家商家，其中不少商家訂單增長(zhǎng)強(qiáng)勁、復(fù)蘇態(tài)勢(shì)顯著。
值得注意的是，6月30日下午，餓了么對(duì)外發(fā)布消息稱，自7月1日起將開啟第二期“免單1分鐘”活動(dòng)，并根據(jù)參與第一期活動(dòng)的消費(fèi)者的建議對(duì)活動(dòng)玩法做了調(diào)整：其中單筆免單金額上限將調(diào)整為56元，既寓意“我樂”，也倡導(dǎo)按需下單，減少浪費(fèi)現(xiàn)象，同時(shí)將約定同一用戶同一天最多獲得一次免單獎(jiǎng)勵(lì)，以此希望更多消費(fèi)者能獲得免單機(jī)會(huì)。
商家訂單持續(xù)增長(zhǎng)，生意復(fù)蘇“不止1分鐘”
“免單1分鐘”活動(dòng)點(diǎn)燃的夏令經(jīng)濟(jì)正在持續(xù)升溫。記者從餓了么了解到，在活動(dòng)熱度驅(qū)動(dòng)下，不少商家生意增長(zhǎng)顯著，其中以下午茶、夜宵以及蓋飯米線的商家尤其具有代表性。
“由于6月22日的答題免單活動(dòng)相關(guān)品類主要是奶茶和果汁，我們發(fā)現(xiàn)多家果汁茶飲品牌商家當(dāng)天訂單環(huán)比前一周的增長(zhǎng)翻番，最高增長(zhǎng)近3倍。”餓了么茶飲品類運(yùn)營(yíng)相關(guān)負(fù)責(zé)人沈逸表示，6月22日是周三，過往并非一周內(nèi)消費(fèi)高峰，但在“免單1分鐘”的專場(chǎng)活動(dòng)下，不少商家產(chǎn)生了新的日峰值。
不論是品牌連鎖商家，還是中小餐飲商家，不少門店都被這一波熱度“圈中”，收獲了意外增長(zhǎng)。多家商家表示，“免單1分鐘”帶來的生意增長(zhǎng)“不止1分鐘”：在消費(fèi)波峰過后，仍然連續(xù)多日保持明顯增長(zhǎng)。
“我們一開始也不知道是餓了么在做免單活動(dòng)，就是發(fā)現(xiàn)訂單突然進(jìn)來了很多?！滨r榨果汁品牌“果之滿滿”品牌經(jīng)理王云表示，在餓了么的線上訂單量較前一周環(huán)比增長(zhǎng)超過130%，活動(dòng)次日的周環(huán)比增長(zhǎng)依然維持在50%以上，新客人數(shù)增長(zhǎng)尤為明顯。
另?yè)?jù)大米先生的數(shù)據(jù)顯示，從活動(dòng)開始以來市場(chǎng)整體趨勢(shì)向好，新客上漲明顯。
“我是上周在熱搜上看到這個(gè)活動(dòng)的，沒想到我這種錦鯉絕緣體質(zhì)，能靠智商免單。”今年26歲的梓萁是一名小學(xué)老師，她覺得通過答題來獲得免單的方式，顯得很公平。“不是純粹靠運(yùn)氣，你要對(duì)題目有所分析。而且你的思路還不能被其他網(wǎng)友帶走，娛樂屬性很高?！?/p>
對(duì)于出題方式和題目上，梓萁覺得可以使用短視頻，題目也可以更趨向于地域的人文歷史。“希望“免單1分鐘”的活動(dòng)能持續(xù)做下去，不止是提振餐飲商家，也讓消費(fèi)者感受到答題、解題的快樂?！?/p>
茶飲商家曬出“免單1分鐘”帶來門店線上訂單火爆
新一期活動(dòng)：更少浪費(fèi)，更多參與
6月30日下午，餓了么同時(shí)宣布，自7月1日起將開啟第二期“免單1分鐘”活動(dòng)。根據(jù)參與首期活動(dòng)的消費(fèi)者所反饋的建議，餓了么對(duì)第二期活動(dòng)單筆免單金額上限將調(diào)整為56元（寓意“我樂”），同時(shí)，同一用戶同一天也將最多獲得一次免單獎(jiǎng)勵(lì)。
“很多用戶向我們提出，希望‘免單1分鐘’可以繼續(xù)辦下去，同時(shí)也建議單筆免單金額可以降低，以減少不必要的點(diǎn)餐帶來的浪費(fèi)?！别I了么“免單1分鐘”項(xiàng)目組運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人胡耀志表示。由此，餓了么計(jì)劃7月1日上線第二期活動(dòng)，并結(jié)合用戶建議調(diào)優(yōu)了相關(guān)活動(dòng)規(guī)則，希望更多消費(fèi)者可以獲得免單，同時(shí)也鼓勵(lì)更多消費(fèi)者按需下單，減少餐食浪費(fèi)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，餓了么“免單1分鐘”專場(chǎng)活動(dòng)迄今已舉行47場(chǎng)，免單訂單已達(dá)95.6萬(wàn)單。自6月24日中午起，餓了么還新增了“每分鐘隨機(jī)抽取一筆隨機(jī)訂單免單”的活動(dòng)玩法，在答題免單之外，還有近萬(wàn)名用戶在這一周時(shí)間里得到了隨機(jī)訂單免單。
餓了么表示，炎炎夏日，希望通過‘免單1分鐘’活動(dòng)傳遞更多開心，也期待活動(dòng)能持續(xù)促進(jìn)餐飲商家在夏季復(fù)蘇生意，提振消費(fèi)增長(zhǎng)。(昆明信息港)
