返回頂部
最近有這樣一匹馬，咧嘴一笑很傾城。這就是甘肅省博物館推出的一款文創(chuàng)產(chǎn)品——馬踏飛燕毛絨玩具。玩具以甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶東漢銅奔馬為靈感設(shè)計(jì)，而產(chǎn)品之所以火爆出圈，賣到斷貨，原因竟是“太丑了”。
玩具分為站和跑兩種姿態(tài)，馬身嫩綠卻頂著黃毛，露著大馬牙，笑到表情崩壞，腳下踏著身形渾圓的“飛燕”。在甘肅博物館官方網(wǎng)店里，玩具上架不到半個(gè)月就賣出了近萬件，遠(yuǎn)超其銷售量第二名的產(chǎn)品。而買家?guī)缀跚逡簧亟o出了好評(píng)，理由大多是“丑萌丑萌”“有被笑到”“看到就挪不開眼”。
說起來，博物館文創(chuàng)最早出圈闖入大眾視野，就是因?yàn)椤百u萌”。故宮文創(chuàng)大膽地將古代文化元素乃至帝王將相的形象卡通化后賦予日常功能。相信很多人現(xiàn)在都還能輕易想起歷史上有著“殘刻”之名的雍正皇帝比剪刀手的萌萌噠形象和折扇上雍正手書的“朕生平不負(fù)人”等文創(chuàng)產(chǎn)品。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)很寬泛的概念，風(fēng)景名勝、影視或游戲作品、流行文化、藝術(shù)珍品等都可以被設(shè)計(jì)為文創(chuàng)IP，其內(nèi)涵與邊界可獲得極大的拓展。近年來，除了館藏文物這個(gè)靈感富礦，各地還紛紛從風(fēng)景名勝、民俗文化、紅色旅游、非遺等方面發(fā)掘文創(chuàng)IP。比如山東臨沂推出的系列紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，很好闡釋、轉(zhuǎn)化了當(dāng)?shù)氐募t色文化和民俗文化。比如不久前改編自作家梁曉聲作品的電視劇《人世間》也成為超級(jí)IP，適時(shí)發(fā)布“人世間雜貨鋪”品牌，基于梁曉聲手寫8年完成的作品《人世間》，推出人世間故事書寫筆、四季福碗、心意杯等系列產(chǎn)品。比如武漢、四川等多地打造具有地域特色的文化IP，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆闷放苽鞑?。圍繞當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化風(fēng)情、旅游風(fēng)光、非遺民俗、特色美食方面展開奇思妙想，在實(shí)用性、市場性等維度尋求突破。
數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大踏步發(fā)展。2021年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營收達(dá)119064億元，比上年增長16%。市場廣闊，前景誘人。然而要實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)還需守正出奇，憑借創(chuàng)意打動(dòng)人心。一件被消費(fèi)者買到斷貨的文創(chuàng)產(chǎn)品，不會(huì)只是徒有其表，除了依托深厚的文化積淀，其背后離不開文創(chuàng)人員的潛心鉆研、細(xì)心轉(zhuǎn)化。這次“馬踏飛燕”的一炮而紅絕非偶然。據(jù)介紹，甘肅省博物館大約從2015年起就致力于文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和落地，“神馬來了”只是眾多IP中的一個(gè)。經(jīng)過設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的苦心打磨、大膽探索、反復(fù)修改，用了約半年時(shí)間才確定了成品。加之“綠馬踏飛燕”的造型與當(dāng)下疫情防控相結(jié)合后，出現(xiàn)了“綠碼踏肺炎”的諧音梗，從而獲得了非常形象的記憶點(diǎn)，一下拉近了產(chǎn)品與網(wǎng)友之間的距離。這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品擺脫了“高冷”的標(biāo)簽，讓適當(dāng)?shù)摹吧缃恍浴薄霸掝}度”帶來流量，讓人們對(duì)文物、地方文化、民俗風(fēng)情等產(chǎn)生興趣，可以獲得文化推廣和商業(yè)盈利雙贏的局面。
考古圈中有一句著名的話：“北有馬踏飛燕，南有?；~案。”說的是一南一北兩件傳奇國寶?，F(xiàn)在魔性的“小綠馬”火了，云南也應(yīng)不落人后，依托豐富的文物館藏、深厚的歷史文化底蘊(yùn)、取之不盡的山川名勝、多彩獨(dú)特的民族文化，在文創(chuàng)產(chǎn)品方面不斷開拓、深耕，定能創(chuàng)造出“我是云南的”超級(jí)文創(chuàng)IP。
