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這個(gè)夏天，“中國(guó)一半的人都在云南”成了熱搜話題。今年上半年，云南省接待游客人次、旅游總收入已恢復(fù)到2019年同期的89.8%、75.5%。進(jìn)入暑期客源高峰以后，每日入滇游客超3萬(wàn)。得益于國(guó)家對(duì)于防疫政策的積極調(diào)整和云南的氣候優(yōu)勢(shì)以及豐富的旅游資源，云南旅游正在強(qiáng)勁復(fù)蘇……
這是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。機(jī)遇是，云南依舊是人們心中較為向往的旅游目的地，政策利好正逐步顯現(xiàn)——省委、省政府高度重視，在全國(guó)率先出臺(tái)13條紓困幫扶措施、20條支持旅游業(yè)恢復(fù)發(fā)展措施，向來(lái)滇、在滇游客發(fā)放文旅消費(fèi)券；云南還在全國(guó)率先推出隔離險(xiǎn)、退團(tuán)險(xiǎn)，千方百計(jì)吸引各地游客來(lái)滇旅游。挑戰(zhàn)是，云南統(tǒng)籌做好疫情防控和旅游回暖復(fù)蘇各項(xiàng)工作壓力增大。同時(shí)，短期內(nèi)大量游客進(jìn)入云南，各旅行社、各旅游景區(qū)、各相關(guān)部門也要做好服務(wù)工作，通過(guò)規(guī)范管理，加強(qiáng)監(jiān)督，防止負(fù)面輿情出現(xiàn)。
游客涌入，旅游回暖，品牌和服務(wù)如何上分？從短期來(lái)看，這個(gè)夏天云南旅游熱起來(lái)，主要是因?yàn)橥馐∮慰偷谋苁钚枨?，云南不僅要從旅游全流程的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面做好服務(wù)，更應(yīng)從推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展統(tǒng)攬全局，思考旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化。近些年，貴州積極發(fā)展夏日避暑經(jīng)濟(jì)，通過(guò)一系列夏日主題消費(fèi)活動(dòng)，推廣新景區(qū)新景點(diǎn)，延長(zhǎng)景區(qū)的接待時(shí)間，通過(guò)培育集度假休閑、游憩觀光、鄉(xiāng)村旅游等多種功能于一體的避暑度假旅游產(chǎn)品，讓游客在旅行中的購(gòu)物、娛樂(lè)環(huán)節(jié)體驗(yàn)更為多元，有力提升了旅游景區(qū)的吸引力、知名度。而云南立足于自身優(yōu)勢(shì)，也應(yīng)考慮，如何從售賣門票向推介生活方式積極轉(zhuǎn)變，把優(yōu)越的生態(tài)氣候、自然環(huán)境、人文旅游資源提升轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，打造多元化的旅游產(chǎn)品，培育打造暑期游、避暑游等旅游品牌。
從長(zhǎng)期來(lái)看，云南要搶抓后疫情時(shí)代旅游高質(zhì)量發(fā)展契機(jī)，深入分析旅游需求、方式發(fā)生的變化，乘勢(shì)而起，打造精品。這幾年，游客出游距離不斷擴(kuò)大，出游模式不斷變化，以自助游、自駕游、背包客為代表的散客避暑旅游占比不斷增加，親子游、主題游、露營(yíng)等旅游形式不斷更新，未來(lái)旅游格局將更加細(xì)分化。這意味著旅游產(chǎn)品的專業(yè)化、精細(xì)化程度要逐步提高，以滿足多元化、分眾化的市場(chǎng)需求。云南旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)就要著眼這些新需求、新變化，以生態(tài)氣候?yàn)橐劳校钥叼B(yǎng)休閑、高原體育、高原農(nóng)旅為特色，打造中高端旅游產(chǎn)品，既要以不同州（市）旅游資源的整合為思路，打造多個(gè)層次、不同主題的旅游產(chǎn)品矩陣，又要制定高效精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)模式，讓游客的旅游體驗(yàn)與云南的特色深度融合，如以自駕為主，推出大滇西旅游環(huán)線，讓游客能充分感受云南豐富的氣候類型和自然景觀、民族文化；又如，麗江近些年推出的“文化院落”“沉浸式旅游+劇本游戲”等旅游新業(yè)態(tài)，突出旅游中的文化體驗(yàn)來(lái)打造旅游高端產(chǎn)品。
旅游回暖，我們要搶抓機(jī)遇，在旅游產(chǎn)業(yè)化、精品化、品牌化上下足功夫，充分挖掘文化資源，盡心培育市場(chǎng)主體，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，持續(xù)擦亮云南旅游金字招牌。（云南日?qǐng)?bào) 記者朱婧）
