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“避暑度假到貴州”活動現(xiàn)場 貴州省文化和旅游廳供圖
國務(wù)院辦公廳日前印發(fā)《關(guān)于進一步釋放消費潛力促進消費持續(xù)恢復(fù)的意見》，指出消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對經(jīng)濟具有持久拉動力，事關(guān)保障和改善民生。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，全國超過20個省份發(fā)放了多領(lǐng)域消費券，累計發(fā)放金額超100億元。其中，文旅領(lǐng)域消費券補貼金額達數(shù)十億元，覆蓋酒店住宿、景區(qū)門票、度假線路、免稅購物等各類旅行場景，在提振旅游市場信心、刺激旅游消費方面起到了積極作用。特別是與往年相比，今年文旅消費券涵蓋內(nèi)容更豐富，發(fā)放形式更靈活，有效催化了消費需求的回補，有助于推動目的地文旅消費市場持續(xù)回暖。
豐富文旅產(chǎn)品供給
豐富暑期產(chǎn)品供給、大力發(fā)展夜間經(jīng)濟、活躍鄉(xiāng)村社區(qū)消費氛圍……近日，浙江省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于積極發(fā)揮暑期效應(yīng)加快釋放消費活力的意見》，進一步釋放暑期消費活力，加快消費回補?！兑庖姟诽岢?2條具體舉措力促暑期消費，鼓勵全省各地圍繞餐飲、旅游、休閑等暑期消費重點領(lǐng)域，出臺專項消費券、數(shù)字人民幣紅包等促消費支持政策。
2022年是實施“十四五”規(guī)劃的關(guān)鍵之年，也是北京舉辦惠民文化消費季的第十年。日前開幕的第十屆北京惠民文化消費季以文化引領(lǐng)促惠民消費，為激發(fā)消費潛力、賦能美好生活獻上“連臺好戲”。在內(nèi)容上，結(jié)合以數(shù)字文化消費為代表的新業(yè)態(tài)、新模式，主辦方策劃了一系列有特色的新型消費活動，如開展露營大會、房車大會、騎行之旅等新興文旅消費活動，對重點區(qū)域、重點行業(yè)、重點市場主體開展惠民文化消費活動，根據(jù)惠民力度予以財政重點支持，實現(xiàn)文化消費季與文化消費促進行動的聯(lián)動。
記者發(fā)現(xiàn)，各地發(fā)放的文旅優(yōu)惠券涵蓋不同旅游場景，盡可能地滿足群眾多種多樣的文旅消費需求。湖北省文化和旅游廳推出的“惠游湖北”消費券大禮包，總發(fā)放金額超過3億元，補貼額度超過2000萬元，游客領(lǐng)取消費券后不僅可以購買湖北的住宿產(chǎn)品（含民宿）、旅行社經(jīng)營的湖北旅游線路產(chǎn)品，還能購買景區(qū)門票、營業(yè)性演出場所門票等。今年的廣西“全域旅游大集市”則通過“一鍵游廣西”平臺開展互動營銷，線上下單即可享受廣西旅游消費券“滿減”優(yōu)惠。值得一提的是，活動現(xiàn)場將“展”“銷”“玩”結(jié)合，為市民游客帶來豐富的文旅產(chǎn)品，營造熱烈的消費氛圍。
促進文旅消費復(fù)蘇
結(jié)合不同文旅消費需求，各地在發(fā)放文旅消費券時考慮游客所需，以線上線下相結(jié)合的形式，涵蓋不同消費領(lǐng)域，積極促進文旅消費市場復(fù)蘇。
7月25日，2022年中國國際消費品博覽會在海南?？陂_幕。為加快海南社會消費復(fù)蘇，擴大消博會溢出效應(yīng)，海南省政府決定在4月開展第一輪消費券發(fā)放活動的基礎(chǔ)上追加1億元資金。值得一提的是，本輪活動安排60%左右的資金，發(fā)放離島免稅消費券；安排30%左右的資金發(fā)放餐飲、零售等領(lǐng)域消費券；安排10%左右的資金發(fā)放家電消費券。
隨著暑期來臨，“避暑度假到貴州”活動拉開序幕，貴州旅游市場迎來客流高峰。對此，貴州省文化和旅游廳開啟又一輪文旅消費券發(fā)放。據(jù)本輪消費券發(fā)放牽頭單位“一碼貴州”有關(guān)負責(zé)人介紹，領(lǐng)到券的消費者可直接通過發(fā)券平臺線上購買相關(guān)文旅產(chǎn)品，也可以在省內(nèi)文旅商戶張貼有“本店歡迎使用文旅消費券”標(biāo)識貼的指定場所在線購買。
增強文旅企業(yè)信心
近日，青海省文化和旅游廳啟動“惠游大美青海 樂享河湟文化”文旅惠民消費券發(fā)放活動，陸續(xù)向社會發(fā)放2000萬元文旅惠民消費券，系統(tǒng)整合全省文化和旅游資源的同時，為文旅企業(yè)紓困解難，提振了市場信心。
近年來，毗鄰澳門的橫琴國際休閑旅游島，迎來文旅業(yè)態(tài)發(fā)展新空間。《橫琴粵澳深度合作區(qū)關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情幫助市場主體紓困解難的若干措施》日前發(fā)布，“橫琴歡樂購”消費券活動是其中一項拉動經(jīng)濟的舉措，圍繞受疫情影響嚴(yán)重的餐飲、零售、旅游等服務(wù)行業(yè)，定向發(fā)放消費券等惠民補貼，帶動形成消費熱點，也有望帶動更多游客體驗橫琴多元旅游新業(yè)態(tài)。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，政府通過發(fā)放消費券的方式來進一步激發(fā)休閑度假的消費需求。同時，對于文旅企業(yè)來說，消費券不僅能夠使其恢復(fù)業(yè)務(wù)、增加營收，還可以積聚人氣，構(gòu)建起信心，進一步促進旅游消費熱度的提升。（中國文化報 記者連曉芳）
