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麗江自2020年12月被列為第一批國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市以來，按照文化和旅游部、云南省文化和旅游廳關(guān)于開展文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范工作的部署，以推進(jìn)文旅深度融合為導(dǎo)向，以培育文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)為抓手，以促進(jìn)文化和旅游融合的消費(fèi)體制機(jī)制完善、政策保障體系健全、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化、產(chǎn)品和服務(wù)供給豐富、文化旅游消費(fèi)保持快速增長態(tài)勢(shì)為目標(biāo)，探索激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力長效機(jī)制，全面推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)工作向?qū)掝I(lǐng)域、深層次開展。
豐富新業(yè)態(tài)，培育文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)
在旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展過程中，傳統(tǒng)的‘吃住行游購?qiáng)省匾呀?jīng)難以滿足游客的多樣化要求，麗江從提高文旅產(chǎn)品體驗(yàn)性、豐富度和吸引力上下功夫，打造“天雨流芳·文旅大集”文旅融合品牌項(xiàng)目及文化旅游消費(fèi)提升系列活動(dòng)，每個(gè)季度開展一期?；顒?dòng)按照“主客共享”的思路，從供需兩端發(fā)力，通過發(fā)放“文旅惠民消費(fèi)券”、非遺展示和體驗(yàn)、麗江特色文創(chuàng)產(chǎn)品展售、文化院落打卡、文旅資源推介、惠民演出、文化講堂、云上活動(dòng)、納西族東巴文化展等線上線下項(xiàng)目，為群眾提供豐富多樣體驗(yàn)，積極促進(jìn)文旅產(chǎn)品消費(fèi)。同時(shí)，通過引進(jìn)高雅藝術(shù)、扶持文旅創(chuàng)意園區(qū)等，進(jìn)一步打造消費(fèi)新場景，豐富優(yōu)秀文化藝術(shù)產(chǎn)品供給，為廣大市民、游客提供了更加多元化、本土化、高端化的文旅體驗(yàn)，旅游從單一場所場區(qū)向融合式、場景式、體驗(yàn)式轉(zhuǎn)變，打造了更加有影響力的麗江文化旅游品牌。
2021年11月，天雨流芳·文旅大集文旅消費(fèi)季首周活動(dòng)在雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)舉行。（和世民/攝）
“天雨流芳文旅大集”工作開展兩年來，活動(dòng)通過線上、線下媒體廣泛傳播，吸引了大量的游客和市民參與，開啟了麗江文旅融合“主客共享”的新篇章，從線上反饋看，活動(dòng)知曉率越來越高，品牌影響力越來越大，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，推動(dòng)麗江在文旅融合的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。
發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，激發(fā)文旅消費(fèi)新潛力
“夜經(jīng)濟(jì)”已成為衡量一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)活力的重要標(biāo)志。麗江通過大力發(fā)展夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，讓傳統(tǒng)的文化和旅游資源煥發(fā)新活力，也創(chuàng)造出新的旅游吸引點(diǎn)和文化旅游產(chǎn)品。
通過積極爭取，一批省、市級(jí)夜間文化消費(fèi)試點(diǎn)落地麗江，促進(jìn)了文旅融合消費(fèi)。目前，麗江古城被評(píng)為第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、云南省首批夜間經(jīng)濟(jì)商圈；麗江古城作為“慢生活”休閑度假勝地，致力于打造世界文化旅游名城，旅游服務(wù)產(chǎn)品不斷豐富，管理服務(wù)水平日益提優(yōu)。不僅最大限度延伸了夜游觀景區(qū)域，還延長了全天游覽時(shí)間。麗江已形成“白天游周邊、夜晚覽古城、食宿選古城”的經(jīng)典文旅消費(fèi)模式。
麗江古城被評(píng)為第一批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、云南省首批夜間經(jīng)濟(jì)商圈。（木建國/攝）
此外，麗江古城大研花巷被評(píng)為首批國家級(jí)旅游休閑街區(qū)、第一批云南省旅游休閑街區(qū)、云南第一批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)；祥和商業(yè)廣場被評(píng)為第一批云南省旅游休閑街區(qū)、云南省示范步行街和云南省首批夜間經(jīng)濟(jì)地標(biāo)；麗江千古情景區(qū)被評(píng)為云南第一批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)……
麗江古城大研花巷被評(píng)為首批國家級(jí)旅游休閑街區(qū)、第一批云南省旅游休閑街區(qū)。（大研花巷 供圖）
目前，正在積極打造并申報(bào)夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)的還有雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)。雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)作為麗江新興的文化藝術(shù)生活度假區(qū)，以古原藝術(shù)聯(lián)展、高君吉他大賽、喬小刀荒野之國、旅行者音樂家民宿音樂會(huì)、河西彩虹詩社等藝術(shù)資源項(xiàng)目為重點(diǎn)，致力于打造麗江聚集最多藝術(shù)家的“烏托邦”。
2021年以來，麗江通過文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)活動(dòng)，支持雪山藝術(shù)小鎮(zhèn)大力開展文旅融合消費(fèi)活動(dòng)，引進(jìn)高雅藝術(shù)，通過文化惠民演出形式，聯(lián)合小鎮(zhèn)近年推出的“大度假生活方式雪山營地”IP，舉辦各類文藝活動(dòng)40余場，升級(jí)雪山夜市，策劃包裝了一批具有吸引力的夜間消費(fèi)文化旅游產(chǎn)品，舉辦電影、演藝、非遺、文創(chuàng)、展覽等高品質(zhì)文化藝術(shù)主題活動(dòng)，打造優(yōu)質(zhì)生活區(qū)、邊疆風(fēng)情區(qū)、藝術(shù)原創(chuàng)區(qū)、青年文化區(qū)，支持演藝吧、音樂餐廳、沉浸式劇場等新型消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)展。目前，雪山夜市攤主每晚營業(yè)額可達(dá)到3至5萬元，產(chǎn)品涉及美食、手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品、民俗風(fēng)情、特產(chǎn)及藝術(shù)交流、文化體驗(yàn)等豐富門類，既是麗江文化和旅游資源的微展現(xiàn)，也是創(chuàng)造就業(yè)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的小載體。
以創(chuàng)意賦能，開發(fā)文旅消費(fèi)新模式
在促進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展中，麗江順應(yīng)需求變化，打造新爆點(diǎn)，積極促進(jìn)文博、非遺資源與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、影視動(dòng)漫、旅游等產(chǎn)業(yè)跨界融合，打造引領(lǐng)潮流時(shí)尚的創(chuàng)意基地，“以音樂產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)展演為驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，藝術(shù)生活、創(chuàng)意辦公為配套產(chǎn)業(yè)”為發(fā)展新模式的紅谷坡地藝術(shù)區(qū)就是其中之一。
位于麗江古城北門的紅谷坡地藝術(shù)區(qū)，以麗江市委黨校舊校區(qū)修繕改造而來，由紅谷尚品集團(tuán)投資建設(shè)，截至目前園區(qū)已入駐企業(yè)23家，涵蓋音樂產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)展演、精品住宿、國學(xué)康養(yǎng)、民俗文創(chuàng)、休閑娛樂等項(xiàng)目，可滿足市民和游客文旅休閑一站式體驗(yàn)。
2021年消費(fèi)試點(diǎn)辦支持園區(qū)實(shí)施文化惠民演出項(xiàng)目，以看演出聽演唱會(huì)來帶動(dòng)園區(qū)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，截至2021年，園區(qū)舉辦各類活動(dòng)累計(jì)52場。同時(shí)，園區(qū)還推出網(wǎng)紅甜品店、熱門課本劇、浪漫婚禮、正火音樂季等形式多樣的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，使紅谷坡地藝術(shù)園區(qū)成為麗江音樂、藝術(shù)文化、商業(yè)發(fā)展發(fā)布的首選舞臺(tái)。從而不斷吸引了更多的文化藝人、文創(chuàng)、音樂、展演等企業(yè)入駐園區(qū)，促進(jìn)文旅消費(fèi)市場的培育與提升，為文旅消費(fèi)市場擴(kuò)容提質(zhì)。
同時(shí)，通過創(chuàng)意平臺(tái)的搭建，麗江的文旅市場消費(fèi)讓更多人尤其是年輕人參與其中、享受其中。催生了很多文旅場景、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品的出現(xiàn)，劇本殺、國潮正以新的形式面目回歸，剛剛結(jié)束的麗江國風(fēng)盛典受到一大批年輕群體的熱捧，進(jìn)一步推動(dòng)中華優(yōu)秀文化“創(chuàng)新性發(fā)展、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”，取得了良好的社會(huì)反響和成果成效。
游客在國風(fēng)盛典文創(chuàng)集市選購。 （李映芳 攝）
注入新動(dòng)能，營造文旅消費(fèi)新環(huán)境
文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)的建設(shè)，不斷拓展了麗江文旅消費(fèi)新空間，引導(dǎo)新的生活、消費(fèi)方式。一方面，通過“天雨流芳·文旅大集”豐富了文化消費(fèi)產(chǎn)品供給，推動(dòng)文化旅游與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度融合，創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)，發(fā)展沉浸式體驗(yàn)型文旅消費(fèi)，引導(dǎo)和培育網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、體驗(yàn)消費(fèi)、智能消費(fèi)等消費(fèi)新熱點(diǎn)新模式。
2022年5月開展的“天雨流芳·文旅大集”活動(dòng)中傳統(tǒng)刺繡產(chǎn)品展臺(tái)。（趙坤玉/攝）
另一方面，加大政府公共服務(wù)支出，發(fā)行文旅消費(fèi)券，加速釋放麗江市民和廣大游客的文化旅游消費(fèi)體驗(yàn)需求，參與的景區(qū)、商家、門店對(duì)游客實(shí)行一系列優(yōu)惠減免活動(dòng)，營造全民關(guān)注旅游、參與旅游、支持旅游發(fā)展的良好氛圍。
文旅消費(fèi)環(huán)境不斷提升，推動(dòng)文旅消費(fèi)體驗(yàn)場景化生活化。利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)做好客流疏導(dǎo)和景區(qū)服務(wù)，打造推出一批智慧旅游、數(shù)字景區(qū)、數(shù)字文化館等文旅線上新產(chǎn)品，線上引流，線下體驗(yàn)，拓寬供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)線上、線下產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展。文旅融合發(fā)展紅利在麗江正在彰顯。
