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日前，首屆大象國際傳播論壇在云南省紅河哈尼族彝族自治州彌勒市舉行。論壇上，新華網(wǎng)首度發(fā)布《云南國際傳播年度熱詞報告》（以下簡稱《報告》），《報告》顯示，2021——2022年度云南在國際輿論場中熱點頻出。
2021——2022年度，“云南大象”“中老鐵路”“COP15”“云花”“張桂梅”“白鶴灘水電站”“野生菌”“小?？Х取薄叭瘥惪挂摺薄昂蟊l(fā)”十個熱詞成為最能夠代表云南省國際傳播印象的詞匯。
熱詞事件
云南大象：2020年3月，一群北上的亞洲象途經(jīng)云南省普洱市、紅河哈尼族彝族自治州、玉溪市、昆明市4個州市，一路長途跋涉，最終順利返回棲息地，全程人象平安。這次罕見的象群“北上南歸”是中國野生亞洲象離開棲息地最遠的一次，引發(fā)國內(nèi)外輿論廣泛關(guān)注。
據(jù)不完全統(tǒng)計，此次亞洲象群北上南歸相關(guān)有效信息超過67萬條，參與報道的海內(nèi)外媒體超過3000家，覆蓋全球190多個國家和地區(qū)，全網(wǎng)閱讀量110多億次。
中老鐵路：2021年12月3日，連接中國昆明和老撾首都萬象、全線采用中國標準的中老鐵路全線開通運營。
據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年以來，全網(wǎng)有關(guān)中老鐵路通車的信息超9萬條，獲得國內(nèi)國際廣泛贊譽。
COP15：2021年10月11日至15日，《生物多樣性公約》第十五次締約方大會（COP15）第一階段會議在云南昆明舉辦，對展示我國生物多樣性保護成效，宣傳我國生態(tài)文明建設(shè)成就具有重要意義。
會議期間，2000多家國內(nèi)媒體、1500多家海外媒體關(guān)注，全網(wǎng)閱讀量逾百億，傳播語種覆蓋英語、漢語、德語、法語、俄語等至少30個語種，傳播地域覆蓋亞洲、歐洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲六大洲的200多個國家和地區(qū)。
云花：“七彩云南 世界花園”美名遠揚，昆明斗南作為亞洲第一、世界第二的花卉交易中心，則成為云南鮮花乃至中國鮮花的代名詞。
昆明鮮花稿件英文標題在Google搜索引擎中的實時收錄結(jié)果為17.5萬個，在Bing搜索引擎中的實時收錄結(jié)果為24.1億個，在雅虎搜索引擎中的實時收錄結(jié)果為18.2億個，海外閱讀量約3.5億（不完全統(tǒng)計）。
張桂梅：2021年10月，張桂梅被寫入最新出版的《中華人民共和國簡史》，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺先后通過全媒體平臺播出張桂梅的感人事跡。
張桂梅系列紀錄片受到海外關(guān)注，北馬其頓泰爾馬電視臺《走進中國》“七一”特別節(jié)目播出中國駐北馬其頓大使張佐題為《從張桂梅故事揭示中國共產(chǎn)黨成功秘訣》的演講。TikTok、YouTube等短視頻平臺網(wǎng)民說，“她是現(xiàn)實生活中真正的英雄”“她應(yīng)該屬于全世界”“偉大的人做偉大的事”。
白鶴灘水電站：白鶴灘水電站是實施“西電東送”的國家重大工程，其左右兩岸地下廠房共布置16臺世界單機容量最大的百萬千瓦水輪發(fā)電機組。白鶴灘水電站核心技術(shù)均為自主研制，實現(xiàn)了中國高端裝備制造的重大突破，標志著中國大型水電工程建設(shè)實現(xiàn)了從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的歷史性跨越。
2021年6月28日，白鶴灘水電站首批機組安全準點投產(chǎn)發(fā)電之際，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體進行了白鶴灘水電站主體工程建設(shè)全方位解讀。英國路透社、斯里蘭卡《星期日觀察家報》，以及《中國日報》《環(huán)球時報》等境內(nèi)主流媒體外宣平臺也陸續(xù)發(fā)聲。
野生菌：云南是全球有名的“野生菌王國”，全球已報道的野生食用菌有2500余種，中國已知的約有1000種，而云南就有近900種。
云南野生菌英文詞條在Google搜索引擎的檢索詞量超200萬條。其中，2022年6月22日，德宏傣族景頗族自治州芒市市場監(jiān)督管理局推出公益歌曲《菇勇者》，緬甸金鳳凰中文報社等媒體渠道自發(fā)傳播。云南野生菌版《菇勇者》已從單一名詞演化成跨國界的事件化傳播現(xiàn)象。
小?？Х龋涸颇闲×？Х热缃褚严泔h世界。統(tǒng)計顯示，云南已成為我國咖啡種植第一大省。普洱市作為云南咖啡的重要主產(chǎn)區(qū)之一，2021年咖啡種植面積達66.8萬畝、產(chǎn)量4.6萬噸，綜合產(chǎn)值27.8億元。
數(shù)據(jù)顯示，云南小?？Х扔⑽脑~條在Google搜索引擎的檢索數(shù)據(jù)量超400萬條。今年3月，英國獨立電視新聞赴普洱拍攝云南咖啡紀錄片。
瑞麗抗疫：新冠肺炎疫情發(fā)生以來，瑞麗市經(jīng)過兩年多的持續(xù)奮戰(zhàn)和艱辛付出，經(jīng)受住了考驗、牢牢守住了國門。
這座邊陲小城的抗疫經(jīng)歷獲路透社、法國國際廣播電臺、英國《衛(wèi)報》、馬來西亞《星報》、印度尼西亞安塔拉通訊社、印度尼西亞《雅加達郵報》、納米比亞通訊社、古巴拉丁美洲通訊社等多家境外主流媒體報道。
蝴蝶大爆發(fā)：每年5月至6月，在被稱為“中國·紅河蝴蝶谷”的紅河州金平縣馬鞍底鄉(xiāng)，蝴蝶幼蟲短時間內(nèi)大量集中破蛹后羽化成蝶形成壯觀的季節(jié)性景觀，也是云南生態(tài)保護取得顯著成效的又一例證。
蝴蝶爆發(fā)期間，上千家境內(nèi)媒體網(wǎng)站、700多家境外媒體報道關(guān)注，相關(guān)信息境內(nèi)閱讀量超8億，海外閱讀量超5.6億，形成季節(jié)性的熱點話題，使得“蝴蝶大爆發(fā)”成為云南的又一名片。
熱詞勾畫云南國際印象
據(jù)新華網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心分析總監(jiān)高金介紹，在針對“2021——2022年度云南國際傳播十大熱詞”的評估中，新華網(wǎng)以城市要素、文化要素、地理要素等為基礎(chǔ)，形成了云南國際傳播的數(shù)據(jù)采集詞庫，從新華睿思千億級的大數(shù)據(jù)資源池中匯集云南省在海外主流媒體和社交平臺的傳播數(shù)據(jù)，確立了4個一級指標、12個二級指標和24個三級指標的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和模型。4個一級指標包括量能指數(shù)、跨域指數(shù)、延展指數(shù)、情感指數(shù)。以上提及的十個熱詞在傳播度、影響力、互動性、友好力四個維度上表現(xiàn)優(yōu)異。
其中，云南大象、中老鐵路、COP15綜合指數(shù)排名位居“熱詞”榜單前三。
《報告》分析稱，云南大象北上南歸引發(fā)全球持續(xù)關(guān)注，被譽為“最好的國家形象宣傳片”。國內(nèi)媒體深耕可視化傳播，就北上過程拍攝系列外宣視頻，引發(fā)歐美國際主流媒體、亞洲主流媒體的關(guān)注。大象家族的萌睡照片及“旅行”途中的實時記錄GIF動畫，一次次在TikTok、Twitter等海外社交平臺上形成熱門話題，潛移默化向世界傳遞了中國生態(tài)文明建設(shè)的理念和成效。
《報告》分析認為，COP15為制定“2020年后全球生物多樣性框架”凝聚了廣泛共識、奠定了堅實基礎(chǔ)，也使得云南成為中外輿論的核心磁場。此外，中老鐵路開通運營，在海內(nèi)外引發(fā)高度熱議。美聯(lián)社、法新社、新加坡《聯(lián)合早報》、越南通訊社、泰國《曼谷郵報》、老撾《人民報》等多家境外媒體表示，中老鐵路是“一帶一路”樣板項目，受到沿線人民的歡迎。
國際傳播優(yōu)勢凸顯 省情熱點獲關(guān)注
《報告》綜合2021——2022年度云南國際傳播情況發(fā)現(xiàn)，近年來，云南面向南亞東南亞傳播優(yōu)勢進一步凸顯。一方面，云南長期以來與緬甸、越南、老撾等周邊國家形成睦鄰友好關(guān)系，在國際傳播上有突出的地緣優(yōu)勢、語言優(yōu)勢、民間交往優(yōu)勢。另一方面，云南省級層面具有完整的外宣刊物陣列和云橋網(wǎng)等多語種網(wǎng)站，各州市也日漸重視國際傳播工作。例如，昆明、麗江等地開通了海外媒體賬戶；德宏州利用邊境地緣特點，通過海外社交平臺，加強邊境群眾間的人文交流。
同時，從熱點內(nèi)容看，國際視線始終聚焦云南努力成為民族團結(jié)進步示范區(qū)、生態(tài)文明建設(shè)排頭兵、面向南亞東南亞輻射中心三個定位?！爸参锿鯂薄皠游锿鯂薄笆澜缁▓@”“生物基因?qū)殠臁钡馁Y源優(yōu)勢成為云南對外傳播的重要內(nèi)容抓手；中老鐵路、白鶴灘水電站、綠汁江大橋等重大工程建設(shè)進展均成為境外媒體和公眾關(guān)注中國的焦點。這些國際傳播熱點反映了云南在生態(tài)保護和經(jīng)濟建設(shè)上的巨大潛能，彰顯了中國生態(tài)文明建設(shè)的使命。（柴靜 楊睿）
