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根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2021年末，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達10.32億，其中短視頻用戶規(guī)模為9.34億，占網(wǎng)民整體的90.5%。短視頻已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?，長視頻則擁有豐富的影視資源，兩者各有優(yōu)勢。
近日，抖音集團和愛奇藝宣布達成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。根據(jù)合作，愛奇藝將向抖音集團授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容。未來，抖音集團旗下抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺都可以對這些作品進行二次創(chuàng)作。
從商業(yè)角度來看，作為各自領(lǐng)域的頭部公司，這意味著長短視頻合作共贏新模式的開啟。對于愛奇藝而言，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以通過短視頻獲得更多曝光；對于抖音集團而言，將獲得海量內(nèi)容。毫無疑問，抖音集團和愛奇藝此次合作，對于長短視頻實現(xiàn)互惠互利，具有重要意義。
或開啟多方共贏新模式
長短視頻關(guān)于“影視二創(chuàng)”的版權(quán)問題一直存在紛爭。2021年4月，正午陽光、華策影視等53家影視公司及愛奇藝、騰訊視頻等五家視頻網(wǎng)站發(fā)布聯(lián)合聲明，呼吁保護影視版權(quán)，表示對公眾賬號等生產(chǎn)運營者針對影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)的短視頻進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為將發(fā)起法律維權(quán)。一時間，讓版權(quán)方、創(chuàng)作者和平臺之間的關(guān)系變得微妙起來。
那么，長短視頻之爭，所“爭”的到底是什么呢？其實不外乎流量之爭和內(nèi)容之爭。長視頻內(nèi)容完整豐富，更具有感染力，能夠引發(fā)用戶的深度思考；而短視頻可以直接進入主題，用戶獲取信息的方式更加簡單迅速。
擺在長視頻面前的“痛點”不能忽略：短視頻的發(fā)展在一定程度上繁榮了影視相關(guān)內(nèi)容，但同時也對用戶觀看影視作品的時間形成了爭奪。相信不少人都有這樣的體會，打開手機本來只是想放松一下，但不知不覺一個下午就“刷”過去了。而通過短視頻三五分鐘看劇，降低了用戶獲取影視資訊的門檻，動輒幾十萬、上百萬的播放數(shù)據(jù)，確實截獲了長視頻流量。同時，不少長視頻平臺經(jīng)過多年發(fā)展，但仍未實現(xiàn)盈利，局面略有尷尬。
而短視頻的發(fā)展也并非一帆風(fēng)順，版權(quán)問題懸而未決也勢必會影響平臺發(fā)展態(tài)勢。
但如果雙方能夠握手言和，短視頻順利拿到長視頻的轉(zhuǎn)授權(quán)，同時可以為長視頻主動宣傳。長視頻獲得了流量、短視頻免去了法律風(fēng)險。對于創(chuàng)作者來說，也能獲得更多“影視二創(chuàng)”的素材，豐富內(nèi)容。長短視頻從針鋒相對走向合作共贏，是趨勢所在。
早在今年3月，抖音率先與搜狐達成合作，抖音擁有搜狐全部自制影視作品和綜藝節(jié)目二次創(chuàng)作的權(quán)利。此外，雙方還約定，未來將在新劇宣傳推廣上開展合作。6月，快手與樂視達成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對樂視視頻獨家自制版權(quán)作品進行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺內(nèi)。
7月19日，愛奇藝和抖音集團宣布達成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索，這標(biāo)志著長短視頻平臺開啟合作共贏新模式。依據(jù)合作，愛奇藝將向抖音集團授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。抖音還將實現(xiàn)跨端的跳轉(zhuǎn)，即用戶在抖音看到二創(chuàng)的內(nèi)容后可點擊跳轉(zhuǎn)到愛奇藝看正片，將對長視頻宣發(fā)、拉新促活以及會員收入帶來利好。
在流量競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下，唯有開放包容、流量共享，才能實現(xiàn)多方共贏。
讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進入流量池
針對這次合作，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示：“這是雙方在尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑式的意義。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價值?！彼J(rèn)為，抖音集團和愛奇藝的合作，能夠充分實現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者和用戶三方的共贏，攜手并行、相互成就，三方都是受益者。
對于愛奇藝而言，抖音集團龐大的用戶規(guī)模為其提供了一個“超級市場”。目前，愛奇藝主要營業(yè)收入來自會員服務(wù)，但在訂閱會員規(guī)模上，要想實現(xiàn)較大規(guī)模的增長并沒有那么容易。在互聯(lián)網(wǎng)獲客成本越來越高的情況下，自2020年下半年起，抖音APP日活量已經(jīng)超過6億。在抖音這個巨大的流量池里面，誰能率先用自己的作品贏得用戶關(guān)注，誰就能搶占流量先機。
根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示：短視頻是吸引新網(wǎng)民觸網(wǎng)的重要因素，短視頻用戶忠誠度高于綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)直播和網(wǎng)絡(luò)音頻，其人均日單使用時長超兩小時，超六成用戶會因短視頻而觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目?；谶@樣的情況，如果影視作品能夠借助短視頻制造和營銷話題，那么在短視頻平臺上所積攢的人氣，也能順勢化為流量。可見，愛奇藝和抖音集團的“雙向奔赴”并非偶然。
對于抖音集團來說，這是一次難得的解決版權(quán)難題的機會。在愛奇藝向抖音集團所授權(quán)的長視頻內(nèi)容里，包括“迷霧劇場”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目。據(jù)了解，迷霧劇場是由愛奇藝2020年第二季度推出的懸疑類型劇場，包含多部懸疑類題材短劇集內(nèi)容，如《隱秘的角落》《沉默的真相》等。截至記者發(fā)稿前，抖音話題“隱秘的角落”播放量已近50億次。有了愛奇藝的授權(quán)，相當(dāng)于有了讓好內(nèi)容規(guī)范化進入流量池的機會，抖音內(nèi)容創(chuàng)作者可以放開手腳，催生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，增加用戶黏性。
抖音集團CEO張楠公開表示：“影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。相信這次合作是一個全新的開端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。影視內(nèi)容一直是網(wǎng)絡(luò)用戶在線消費的重要品類。雙方一致認(rèn)為，此次合作是長短視頻平臺攜手探索影視內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)使用規(guī)范化，實現(xiàn)雙贏的重要一步，對于長短視頻創(chuàng)作者和消費者均有重要意義?！?/p>
除了抖音之外，抖音集團旗下還有西瓜視頻和今日頭條等App。在當(dāng)下鼓勵創(chuàng)作多元化的互聯(lián)網(wǎng)時代，整個抖音集團能夠深挖愛奇藝諸多優(yōu)質(zhì)劇目，讓更多的人看到愛奇藝豐富優(yōu)質(zhì)的影視作品。同時，抖音集團成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，也能夠深挖愛奇藝影視作品的市場價值，使其獲得更多流量收益。作為各自領(lǐng)域的頭部公司，雙方合作對于推動長短視頻合作起到了示范作用。
長短視頻是否迎來春天？
“我平時喜歡看劇情講解類視頻，這類短視頻相較于原版影視劇而言，省時省力不少。”一位短視頻用戶告訴記者。在她看來，通過短視頻所獲取的影視內(nèi)容，除了時間短之外，不少創(chuàng)作者還會加上自己的一些觀點，讓內(nèi)容顯得更加生動有趣，還能科普相關(guān)知識。比如前段時間的《夢華錄》，就通過不少二創(chuàng)短視頻，讓宋朝文化火了一把。
實際上，“影視二創(chuàng)”并不是近年來才有的新現(xiàn)象，在互聯(lián)網(wǎng)時代，任何信息都有可能會在傳播過程中進行第二次潤色和加工。當(dāng)然，這要以尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)為前提。
以抖音集團和愛奇藝此番合作為契機，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或?qū)⒂瓉怼鞍倩R放”的局面。長期以來，長視頻為短視頻貢獻了眾多素材，例如今年上半年愛奇藝播放的《人世間》《親愛的小孩》《風(fēng)起隴西》《祝卿好》等涵蓋多領(lǐng)域的影視劇，其二創(chuàng)作品都在抖音和西瓜視頻上面獲得了不少流量曝光，即使現(xiàn)在打開抖音去搜索，還能看到源源不斷的衍生內(nèi)容，引發(fā)著觀眾們的探討。
作為長視頻平臺的佼佼者，愛奇藝近年來不斷與知名電影人和制片方加深合作，堅持更好的內(nèi)容輸出。今年5月20日，愛奇藝發(fā)布未來兩年的內(nèi)容片單，涵蓋劇集、綜藝、電影和娛樂多產(chǎn)業(yè)等共計213部。這些內(nèi)容創(chuàng)作以大歷史觀、大時代觀聚焦國民精神，展現(xiàn)大眾生活，類型十分豐富。隨著愛奇藝和抖音集團的深入合作，這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容儲備在滿足用戶日漸高漲的文化需求的同時，還能得到更多的宣傳機會。
在“影視二創(chuàng)”的過程中，部分短視頻作品作為長視頻的衍生產(chǎn)物，并不局限于剪輯、切條、搬運，創(chuàng)作者以各種各樣的形式連接用戶，或搞笑，或深度，或拓展。這樣的內(nèi)容，以短小精悍的形式快速展示在用戶眼前，能夠充分利用好用戶的碎片化時間，提高傳播效率。
“海納百川，有容乃大”，誠如張楠所言，這是實現(xiàn)雙贏的重要一步，抖音集團和愛奇藝此番合作，在長短視頻發(fā)展史上具有重要的意義。（經(jīng)濟參考報 記者 謝碧鷺）
