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8月18日-19日， 由中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)主辦的2022虎嘯盛典暨第十三屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在京舉行，以“開啟新征程”為主題，聯(lián)動(dòng)眾多數(shù)字化營銷領(lǐng)域權(quán)威學(xué)者、行業(yè)精英、知名企業(yè)與品牌，共探后疫情時(shí)代數(shù)字營銷新機(jī)遇。
據(jù)悉，快手提報(bào)的諸多營銷案例憑借獨(dú)特的創(chuàng)意呈現(xiàn)與亮眼的傳播效果，在本屆虎嘯獎(jiǎng)評選中表現(xiàn)突出，斬獲1金6銀16銅以及11個(gè)優(yōu)秀案例獎(jiǎng)。其中，“京東x快手中國好運(yùn)年春節(jié)營銷”案例依托借勢超級IP、科學(xué)營銷方法論布局策劃、高完整度參與度等優(yōu)勢摘得視頻及短視頻營銷類金獎(jiǎng)；“2022快手市井耀新春”案例獲得營銷單項(xiàng)-整合營銷類銀獎(jiǎng)、“美汁源x快手「集?？ㄚA千萬現(xiàn)金紅包·2022過福年」”案例獲得營銷單項(xiàng)-娛樂營銷類銀獎(jiǎng)和營銷單項(xiàng)-場景營銷類優(yōu)秀獎(jiǎng)。
同時(shí)，作為國民級短視頻直播平臺(tái)的優(yōu)秀代表，快手磁力引擎平臺(tái)營銷策略負(fù)責(zé)人孫匯灃受邀出席，并分享了“新市井新主場”的主題演講，直擊營銷與數(shù)字傳播行業(yè)變革，詳解新營銷新增量的解決路徑。
（快手磁力引擎平臺(tái)營銷策略負(fù)責(zé)人 孫匯灃）
近兩年疫情之下，整個(gè)社會(huì)面臨諸多不確定性因素，線下消費(fèi)受到多重影響，越來越多的品牌主逐漸將經(jīng)營陣地轉(zhuǎn)移至線上，并將線上經(jīng)營提升到戰(zhàn)略高度，以廣告投放、電商直播為核心的新消費(fèi)業(yè)態(tài)成為增長新引擎。
隨著快手平臺(tái)的進(jìn)化與升級，聚合了流量、人群、內(nèi)容、電商和商業(yè)五大價(jià)值，形成了生活和生意相融合的“新市井商業(yè)”生態(tài)。孫匯灃指出，從流量到銷量，從品牌到經(jīng)營，新市井商業(yè)為品牌提供由淺入深的全鏈營銷賦能，覆蓋品牌主要營銷場景。其中，快手達(dá)人在整個(gè)鏈路中扮演了“向上的活力因子”，幫助品牌營銷穿透新市井，與用戶建立更深度的連接，激活由流量到生意的“原生”經(jīng)營體系，是至關(guān)重要的商業(yè)提速因子。
孫匯灃認(rèn)為，在快手新市井這個(gè)“平臺(tái)的平臺(tái)（Platform of Platform）”上，一個(gè)達(dá)人就是一個(gè)平臺(tái)?；谛率芯虡I(yè)營銷價(jià)值圖譜，快手磁力引擎提出了“X+達(dá)人”的營銷核心打法。“X”是平臺(tái)基建流量、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元廣告互動(dòng)形式、高轉(zhuǎn)化的電商經(jīng)營等，多種營銷形態(tài)與達(dá)人這一生產(chǎn)要素共同組成新市井商業(yè)營銷解決方案，“X+達(dá)人”模式所蘊(yùn)含的營銷勢能在新市井商業(yè)生態(tài)下正在被不斷激發(fā)出來。
數(shù)據(jù)顯示，2020年快手電商全年成交額達(dá)3812億，2021年成交額規(guī)模增長78%，成為億萬老鐵的消費(fèi)升級主場，2022年Q1淡季之下成交額仍高居1751億，同比增長150%，平臺(tái)老鐵消費(fèi)能力持續(xù)走高。廣告營銷層面，2022年Q1快手線上營銷服務(wù)收入達(dá)114億，廣告商數(shù)量同比增幅達(dá)60%，招聘、汽車、房產(chǎn)、農(nóng)業(yè)、電商等各行各業(yè)都在快手找到了商業(yè)新主場。
快手既是一個(gè)分享生活的內(nèi)容型平臺(tái)，更是一個(gè)生意賣漲型平臺(tái)?？焓中率芯匀藶樯缃还?jié)點(diǎn)，將線下世界的社交關(guān)系映射到線上，形成“平臺(tái)的平臺(tái)”，并以開放的融合性、專業(yè)的產(chǎn)品能力，讓無論是單一的個(gè)體、小店商家還是具備一定體量的企業(yè)品牌，都能在這個(gè)平臺(tái)上共生共贏、抓住自己的成長機(jī)遇。
