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市場(chǎng)監(jiān)管總局制定的《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》(GB 23350-2021)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單于8月15日起正式實(shí)施，對(duì)月餅的包裝層數(shù)、必要空間系數(shù)、混裝要求、包裝成本占比等方面進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定。記者走訪昆明多家商超及批發(fā)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，月餅包裝均為紙盒或鐵盒，包裝層數(shù)并未超過(guò)3層，“輕裝”月餅多，價(jià)格普遍親民。（8月16日掌上春城）
隨著人民生活水平的不斷提高，以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，讓“眼球經(jīng)濟(jì)”不斷催化，單純靠“產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話”做營(yíng)銷的方式不再具備強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，許多商家抓住“精致的包裝更吸引眼球”這一消費(fèi)心理，在產(chǎn)品包裝上大做文章，“靠包裝營(yíng)銷火出圈”的案例層出不窮，雖然其中不乏有個(gè)別成功案例，但那畢竟是少數(shù)，群眾關(guān)注更多的還是“包裝過(guò)度”引發(fā)的系列問題。
過(guò)度包裝具體表現(xiàn)在耗材過(guò)多、分量過(guò)重、體積過(guò)大、用料過(guò)檔、裝潢過(guò)華、成本過(guò)高等等，商家美其名曰保護(hù)、美化商品，實(shí)際上商品會(huì)因?yàn)檫^(guò)度包裝增加很多不必要的費(fèi)用，這勢(shì)必會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種名不副實(shí)的感覺。一些商家片面追求商品的“包裝效果”，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者忽視產(chǎn)品本身的問題，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道。這些行業(yè)亂象極大地侵害了消費(fèi)者的利益，也向商家發(fā)出了警示：再好的營(yíng)銷，也只能是錦上添花，如果反客為主，在營(yíng)銷上用力過(guò)猛，乃至不惜劍走偏鋒，最終往往會(huì)弄巧成拙。
商品過(guò)度包裝是一種自然資源的浪費(fèi)，同時(shí)其大量產(chǎn)生的包裝廢棄物，對(duì)環(huán)境將造成污染。此次《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》(GB 23350-2021)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)第1號(hào)修改單的提出，是深入貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，推進(jìn)綠色發(fā)展，建設(shè)美麗中國(guó)的有力體現(xiàn)，同時(shí)，讓商品包裝執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)有法可依，市場(chǎng)環(huán)境得到進(jìn)一步規(guī)范，有助于推動(dòng)行業(yè)綠色低碳循環(huán)發(fā)展，對(duì)保持我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展具有極其重要的意義。
希望各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門在系統(tǒng)開展宣貫培訓(xùn)的同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法力度，將過(guò)度包裝執(zhí)法納入2022年民生領(lǐng)域“鐵拳”行動(dòng)進(jìn)行部署；生產(chǎn)企業(yè)能按照新標(biāo)準(zhǔn)要求，積極進(jìn)行商品的包裝整改，推出包裝適度、物美價(jià)廉的新產(chǎn)品；消費(fèi)者能積極響應(yīng)號(hào)召，自覺樹立綠色消費(fèi)理念。攜手共同營(yíng)造簡(jiǎn)約適度、低碳環(huán)保、綠色發(fā)展的良好氛圍，讓商品包裝環(huán)境能得到進(jìn)一步凈化，讓即將到來(lái)的中秋節(jié)的月餅包裝得到有效“瘦身”和“輕裝上架”，讓節(jié)日食品回歸食品本來(lái)屬性。（評(píng)論員 郭永惠）
