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昆明信息港訊 記者姚云霞 9月1日下午，由昆明新媒體協(xié)會(huì)主辦的新媒體大講壇第二期課程在官渡區(qū)云車(chē)城科技產(chǎn)業(yè)園開(kāi)講，本期課程邀請(qǐng)到淘寶教育資深講師辛嘉波授課，他圍繞“新媒體運(yùn)營(yíng)”課題，用真實(shí)案例為大家講解、分析了如何做短視頻？各個(gè)平臺(tái)的機(jī)制和玩法，如何將自己的業(yè)態(tài)嫁接在新媒體渠道里、如何獲取精準(zhǔn)粉絲等內(nèi)容。三個(gè)多小時(shí)的課程生動(dòng)精彩、亮點(diǎn)紛呈，以全新運(yùn)營(yíng)思路精準(zhǔn)賦能新媒體從業(yè)者。
姚云霞/攝
開(kāi)課前，昆明市新媒體協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳慥為大家介紹了授課講師，此外，他還介紹了參加課程的會(huì)員構(gòu)成：新聞媒體從業(yè)人員、廣告電商企業(yè)負(fù)責(zé)人、小微電商從業(yè)者及各行各業(yè)短視頻創(chuàng)作者等。據(jù)了解，今年7月18日，“新媒體大講堂”首期講座圍繞"共筑誠(chéng)信網(wǎng)絡(luò)，傳播網(wǎng)絡(luò)文明"展開(kāi)，未來(lái)，昆明新媒體協(xié)會(huì)將繼續(xù)舉行新媒體大講堂活動(dòng)，每月邀請(qǐng)專業(yè)講師進(jìn)行授課，用新媒體方式助力會(huì)員發(fā)展，為新媒體行業(yè)與各行各業(yè)建立起有效的交流合作平臺(tái)。
姚云霞/攝
新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別
“區(qū)別就在于新媒體是站在用戶的需求點(diǎn)上出發(fā)，而傳統(tǒng)媒體是站在精英階層的角度出發(fā)，你的邏輯性越強(qiáng)，你的內(nèi)容越?jīng)]有流量。但凡能把新媒體做好的人，一定不是一個(gè)很?chē)?yán)肅的人”。課程一開(kāi)始，辛嘉波講師首先為大家講了新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)別。此外，他就在座會(huì)員的從業(yè)方向及需求進(jìn)行了了解，以期為不同業(yè)態(tài)的學(xué)員提供相應(yīng)的幫助。
本地生活怎么做？
新媒體從業(yè)者中，做本地生活的會(huì)員居多，辛嘉波講師用抖音矩陣的玩法為大家支招。抖音矩陣就是通過(guò)不同的賬號(hào)，來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全方位展現(xiàn)和傳播，將同一個(gè)內(nèi)容在不同的賬號(hào)中進(jìn)行相互引流，依托一系列帳號(hào)做產(chǎn)品的口碑營(yíng)銷(xiāo)。他說(shuō)：“一個(gè)人說(shuō)好還不行，如果看到很多人說(shuō)好，你才會(huì)注意到這個(gè)產(chǎn)品。之后再做更深的引流，利用客戶的傳播力，繼續(xù)為產(chǎn)品做統(tǒng)一的二次傳播，讓本地人快速獲取到產(chǎn)品信息?！?/p>
姚云霞/攝
知名IP成功案例分析
課程中，辛嘉波講師用抖音知名IP“海蒂的花園”的成功案例，深度分析這個(gè)帳號(hào)定位的購(gòu)買(mǎi)人群：有錢(qián)、有閑、有陽(yáng)臺(tái)的女性。他說(shuō)：“這個(gè)視頻里面，一半教人養(yǎng)花，一半傳遞養(yǎng)花的快樂(lè)、養(yǎng)花的價(jià)值、養(yǎng)花對(duì)精神的滋補(bǔ)等價(jià)值。人群精準(zhǔn)定位后，你就知道應(yīng)該怎么做文案了。”從案例分析中，讓新媒體從業(yè)者認(rèn)識(shí)到人群精準(zhǔn)定位的重要性。
精準(zhǔn)粉絲如何獲取？
“抖音通過(guò)標(biāo)題、音頻、視頻截圖來(lái)判斷你的視頻類型，再根據(jù)你的視頻類型，推給喜歡這類型的觀眾，觀眾變成粉絲，粉絲變成顧客。所以，你要把粉絲從哪來(lái)？粉絲要去哪里？這兩個(gè)問(wèn)題考慮清楚以后，在抖音里面做變現(xiàn)才能把思路拉通?！毙良尾ㄖv師分析抖音平臺(tái)精準(zhǔn)粉絲獲取的過(guò)程，讓會(huì)員了解了平臺(tái)的玩法及規(guī)則，才能讓短視頻增加流量和關(guān)注度。
姚云霞/攝
針對(duì)學(xué)員問(wèn)題進(jìn)行解答
在授課過(guò)程中，辛嘉波講師針對(duì)會(huì)員提出的問(wèn)題進(jìn)行了解答。其中，做家庭育兒嫂、月嫂、護(hù)工的一家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，想通過(guò)新媒體招生，培訓(xùn)結(jié)束后又將員工推薦到客戶家中，針對(duì)該情況，辛嘉波講師首先為機(jī)構(gòu)分析了火山、抖音、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)、新浪微博、知乎、淘寶等平臺(tái)與機(jī)構(gòu)的匹配度。選準(zhǔn)渠道后，思考拍攝內(nèi)容，是種草視頻、推薦視頻、引流視頻、轉(zhuǎn)化視頻還是價(jià)值觀視頻？以及如何定位帳號(hào)？人群該從哪里獲??？等問(wèn)題進(jìn)行分析指導(dǎo)。此外，他還針對(duì)汽車(chē)、土特產(chǎn)、家政、功能飲料、普洱茶、餐飲等行業(yè)的從業(yè)者問(wèn)題中，給出具備實(shí)操性的營(yíng)銷(xiāo)方案。
整個(gè)課程干貨滿滿，很多會(huì)員表示受益匪淺。據(jù)悉，本次新媒體大講堂前期報(bào)名火爆，共有70人進(jìn)行了線上報(bào)名，為了響應(yīng)疫情防控要求，協(xié)會(huì)僅從報(bào)名會(huì)員中抽取了40人參與。但未來(lái)還有更多精彩的課程，期待會(huì)員積極參與。
