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今年暑期，在全國多地持續(xù)高溫的情況下，昆明的涼爽格外吸引人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上半年，昆明市接待游客達(dá)1.28億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1489億元。隨著游客的紛至沓來，昆明鮮花經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，鮮花消費(fèi)持續(xù)回暖。
“斗南花市”搜索量增長107%
今年7月18日，文化和旅游部公示第二批國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，昆明斗南花市憑借其豐富的夜間文化與多彩的文旅項(xiàng)目，成為云南省5個(gè)入選項(xiàng)目之一，吸引著全國各地的游客。
玫瑰花、康乃馨、洋甘菊、向日葵、滿天星……各種鮮花擺滿市場，專程來逛花市的游客絡(luò)繹不絕，戴著手編花環(huán)、抱著大束鮮花的游客更是隨處可見。
斗南花市的火爆，在線上平臺(tái)有直觀體現(xiàn)。零售平臺(tái)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，7月以來，昆明“斗南花市”的搜索量比去年同期增長51%，環(huán)比6月更是增長了107%。
“10塊錢4扎，喜歡就多買點(diǎn)，很好養(yǎng)?！鄙虘粢贿吤χ虬?，一邊招攬著來往的游客。一角錢一枝的康乃馨，五角錢一枝的玫瑰花，便宜得讓游客感到不可思議?！拔覀兊嚼ッ髑熬陀杏?jì)劃，要專程來逛斗南，聽說這里的花又多又便宜?！蔽靼灿慰托⌒抡f，斗南花市實(shí)惠的價(jià)格讓人忍不住把花一扎扎捧走，想做到“片葉不沾身”太難了?！伴L這么大，從來沒見過這么多花，在這里逛了半天，感覺整個(gè)人都透著花香。”來自天津的小楊說，到了昆明就不想走了，非常羨慕在“花海”里長大的昆明人。
事實(shí)上，不只是游客，昆明本地人更是離不開鮮花。在國內(nèi)的其他城市，鮮花消費(fèi)多集中在節(jié)日、婚禮和會(huì)議場所。而在昆明，鮮花則存在于最普通的生活里，鮮花早已從“悅?cè)恕鞭D(zhuǎn)變成“悅己”消費(fèi)，買一束鮮花擺放在家已經(jīng)成為昆明人的生活習(xí)慣。而通過外賣平臺(tái)下單鮮花也成為很多本地居民鮮花消費(fèi)的主要方式。
即時(shí)零售業(yè)態(tài)助力鮮花“出圈”
“節(jié)假日空閑時(shí)會(huì)逛花市，平時(shí)忙了，就會(huì)在外賣平臺(tái)下單買，靚麗的花束能‘治愈’一天的疲憊?！奔易±ッ鲃?dòng)物園附近的何女士說，她喜歡在下班時(shí)下單一束花，到家時(shí)騎手也正好把花送到。
“我們本地花店立足服務(wù)本地顧客，以前只有周圍小區(qū)的人來買，現(xiàn)在通過線上外賣平臺(tái)，極大地拓寬了服務(wù)范圍?！崩ッ髑邎@春鮮花店店主介紹，該門店一直走平價(jià)路線，暑期昆明游客較多，加上七夕節(jié)消費(fèi)的助推，銷售迎來了旺季，近3個(gè)月賣出1萬多單。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，在7月熱銷的基礎(chǔ)上，8月以來，昆明鮮花外賣訂單量環(huán)比增長22%，商戶數(shù)環(huán)比增長32%。
隨著“線上下單、30分鐘送貨上門”即時(shí)零售業(yè)態(tài)的普及，越來越多的游客和本地年輕消費(fèi)者，對鮮花的時(shí)效要求大大增加。在這一趨勢下，昆明實(shí)體花店紛紛上線即時(shí)零售平臺(tái)，不僅滿足消費(fèi)者的買花需求，也增加了收入，攤平了花店運(yùn)營成本，獲得范圍更廣的穩(wěn)定客源。
這個(gè)暑期，無論是火爆的斗南花市、隨處可見的街邊花攤小販，還是即時(shí)零售平臺(tái)的外賣訂單，都讓昆明鮮花成功“出圈”，成為全國率先實(shí)現(xiàn)“鮮花自由”的城市。
“‘鮮花經(jīng)濟(jì)’不僅推動(dòng)了昆明旅游的發(fā)展，更成為了經(jīng)濟(jì)收入的新增長點(diǎn)?！毙袠I(yè)分析人士認(rèn)為，當(dāng)前鮮花在昆明形成了業(yè)已成熟的實(shí)體零售體系，即時(shí)零售等新業(yè)態(tài)，擴(kuò)大了本地供給的區(qū)域規(guī)模效應(yīng)，將本地的實(shí)體商戶尤其是大量中小微商戶與更廣泛的消費(fèi)者串聯(lián)起來。這種“近距離的便利”，形成了實(shí)體零售的規(guī)模共振效應(yīng)，讓內(nèi)需消費(fèi)流動(dòng)起來，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定回升。（云南日報(bào) 記者胡曉蓉 實(shí)習(xí)生王思佳）
