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菜籃子藝術(shù)季推介會(huì)
身著古裝的蘭茂，步態(tài)輕盈、衣袂飄飄；一身現(xiàn)代兒童裝扮的小明，淘氣可愛(ài)。2021年，嵩明縣在發(fā)揚(yáng)“蘭茂文化及精神”的背景下，推出了城市卡通形象——蘭茂、小明。不久前，這兩個(gè)人形布偶出現(xiàn)在昆明篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)嵩明菜籃子藝術(shù)季的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，吸引了行人好奇的目光，不少人走上前去與兩個(gè)布偶愉快地合影。蘭茂和小明作為嵩明縣著力打造的城市IP正熱鬧“出圈”。
用心打造城市IP 用活歷史文化資源
這兩年，IP作為一個(gè)由“文化知識(shí)版權(quán)”延展出來(lái)的概念，已經(jīng)被不斷解讀，并且更多地運(yùn)用于城市形象的設(shè)計(jì)推廣過(guò)程中。在深入了解國(guó)內(nèi)各類成功案例的基礎(chǔ)上，嵩明縣委、縣政府深入挖掘嵩明獨(dú)特歷史文化，用心打造城市IP。
嵩明歷史悠久，素有“蘭茂故里”“花燈之鄉(xiāng)”“龍獅之鄉(xiāng)”等美譽(yù)。如何讓嵩明更具辨識(shí)度，讓更多人知曉嵩明、記住嵩明？嵩明縣委、縣政府深入挖掘本地文化資源，依托嵩明“蘭茂故里”這一深厚文化底蘊(yùn)，古為今用、推陳出新，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出Q版“蘭茂和小明”城市品牌形象，以推介會(huì)的形式迅速推廣。
2021年10月，嵩明縣全面開(kāi)啟2021年“蘭茂文化節(jié)”城市品牌推廣系列活動(dòng)，以“藝術(shù)、融合、創(chuàng)新”為核心，以弘揚(yáng)蘭茂文化為主線，結(jié)合COP15大會(huì)，通過(guò)“線上+線下”的方式，陸續(xù)開(kāi)展“蘭茂文化”城市品牌推介等展示活動(dòng)。同時(shí)，新建“蘭茂說(shuō)嵩明”短視頻賬號(hào)，融入蘭茂和小明卡通Q版元素、嵩明城市宣傳logo等，并結(jié)合嵩明歷史、人文、科學(xué)知識(shí)等制作并發(fā)布短視頻，截至目前共發(fā)布作品63條，粉絲數(shù)達(dá)到了2.4萬(wàn)人次。
基于嵩明歷史、文化的獨(dú)特性，蘭茂、小明兩個(gè)形象被提煉為嵩明城市IP的符號(hào)，成為最能代表這座城市、最具識(shí)別度的特征元素，逐漸搭建起嵩明與大眾認(rèn)知的渠道。
創(chuàng)新形式融合傳播 不斷提升文化價(jià)值
挖掘文化底蘊(yùn)，不能僅僅停留在打造形象方面，還要認(rèn)真思考蘭茂文化如何推廣運(yùn)用，使其深入人心。嵩明縣委宣傳部在創(chuàng)新方式上著力，緊跟社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)，用“節(jié)日+活動(dòng)”的方式，全力打造蘭茂文化的辨識(shí)度。依托中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日開(kāi)展2022“美在嵩明”系列活動(dòng)，在春節(jié)、元宵、端午系列活動(dòng)中，蘭茂、小明城市IP頻頻出鏡，用看得見(jiàn)、摸得著的形式，讓節(jié)日的氛圍更濃，讓蘭茂文化與人民群眾的距離更近，有效提升了蘭茂文化的知名度。同時(shí)，借助這一IP，嵩明縣還以小朋友們喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式開(kāi)展了“攜愛(ài)同行”系列活動(dòng)，讓公益活動(dòng)與蘭茂文化融合傳播，倡導(dǎo)了幫困助殘新風(fēng)尚，傳遞著嵩明發(fā)展的正能量。
為把蘭茂文化的傳播做細(xì)做實(shí)，真正融入人們的日常，蘭茂、小明表情包和一系列文創(chuàng)產(chǎn)品上線。嵩明縣委宣傳部推出的“蘭茂日常版”表情包，得到了從企事業(yè)機(jī)關(guān)單位的黨政干部到普通百姓的追捧，大家紛紛下載表情包，在斗圖、娛樂(lè)、聊天的過(guò)程中，蘭茂文化被更多人所知曉。圍繞蘭茂文化，嵩明將城市IP與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，設(shè)計(jì)制作了蘭茂公仔、小明抱枕、滇南本草書(shū)簽、藥材帆布包及其他周邊產(chǎn)品，打造了具有蘭茂和嵩明特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，深受大眾喜愛(ài)。在嵩明菜籃子藝術(shù)季期間，印有蘭茂、小明的蔬菜“盲盒”被寄往各地，用文化推介有機(jī)蔬菜，以盲盒宣傳蘭茂文化，講好嵩明故事，這個(gè)方式很“潮”。
如今，蘭茂、小明城市IP正成為嵩明多個(gè)部門聯(lián)動(dòng)協(xié)作，宣傳政策、科普知識(shí)的重要載體，蘭茂文化的價(jià)值不斷提升。嵩明縣科協(xié)在縣委宣傳部的支持下，在全縣首先開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了嵩明科協(xié)版城市形象IP，同時(shí)，以此為主體拓展了科普短視頻、增設(shè)了新浪科普嵩明微博等新媒體平臺(tái)，與政府網(wǎng)站、“嵩明融媒”科普專欄等構(gòu)建“科普嵩明”宣傳網(wǎng)絡(luò)?？h科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“把可愛(ài)的IP形象應(yīng)用于科普信息傳播的過(guò)程中，起到了意想不到的效果。以前推出消防安全等科普信息大多是支個(gè)攤攤，關(guān)注者寥寥，如今，把蘭茂和小明的形象用起來(lái)，無(wú)論線上線下，老百姓都特別喜歡，更愿意學(xué)習(xí)科普知識(shí)，參與科普活動(dòng)?！?/p>
山高日月，美在嵩明。通過(guò)挖掘歷史文化，多部門協(xié)同，嵩明的文化古韻與發(fā)展動(dòng)態(tài)充分融合。蘭茂與小明形影相伴，用古今對(duì)話講述著蘭茂文化，反映著嵩明的變化，為嵩明的發(fā)展注入新活力。（云南日?qǐng)?bào) 朱婧）
