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文化是城市的靈魂和根基。將人的創(chuàng)造性與文化資源結(jié)合起來(lái)源源不斷以新原創(chuàng)作品、新文化產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)模式為產(chǎn)出的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，越來(lái)越成為現(xiàn)代都市繁榮興盛的重要驅(qū)動(dòng)力。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游的內(nèi)容創(chuàng)意開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，用王牌文化符號(hào)打造出最適合最滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的創(chuàng)意內(nèi)容，為下一步的生產(chǎn)設(shè)計(jì)制作提供了創(chuàng)意概念；中游的設(shè)計(jì)制作生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)是將創(chuàng)意概念和策劃方案設(shè)計(jì)制作出具體文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，包括設(shè)計(jì)制作實(shí)物形式的創(chuàng)意產(chǎn)品(如玩具、文具和時(shí)裝等)、服務(wù)形式的創(chuàng)意產(chǎn)品(如廣告、設(shè)計(jì)服務(wù)、休閑娛樂(lè)、藝術(shù)品交易等)，也包括傳統(tǒng)形式的創(chuàng)意產(chǎn)品(如廣播影視以及文化藝術(shù)等)和數(shù)字形式的創(chuàng)意產(chǎn)品(如網(wǎng)絡(luò)游戲以及手機(jī)增值服務(wù)等)；下游的營(yíng)銷(xiāo)推廣管理產(chǎn)業(yè)是將文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)渠道鏈和資金鏈整合推廣出去最終被用戶(hù)接受的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，包括利用新聞事件、廣告活動(dòng)、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)、會(huì)展路演、衍生品生產(chǎn)等多種形式。三個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，只有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)高質(zhì)量發(fā)展、分工協(xié)作，才能推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。
廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，齊備完整，優(yōu)勢(shì)明顯，上中下游都形成了若干具有相當(dāng)知名度和集聚度的企業(yè)、行業(yè)和園區(qū)，并且呈現(xiàn)出傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與新業(yè)態(tài)融合發(fā)展互促互進(jìn)的良好態(tài)勢(shì)。未來(lái)廣州要更加充分釋放文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條綜合性、滲透性、關(guān)聯(lián)性突出的特點(diǎn)，在與其他產(chǎn)業(yè)融合跨界的發(fā)展潮流中，持續(xù)推動(dòng)文化與科技的深度融合，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展，培育更多元的新業(yè)態(tài)新活力新增長(zhǎng)點(diǎn)。
文化與科技結(jié)合，推動(dòng)雙向互融互促
培育一批具有持續(xù)創(chuàng)新活力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主體：一方面，大幅度提高行業(yè)集中度，鼓勵(lì)有實(shí)力的文化企業(yè)適度拓展跨界概念布局加快產(chǎn)業(yè)融合，進(jìn)行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，積極培育一批實(shí)力雄厚、具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的龍頭企業(yè)，提高對(duì)其他行業(yè)與區(qū)域的帶動(dòng)力和輻射力；另一方面，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)等科技企業(yè)積極介入文化創(chuàng)意領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與科技孵化器共融共建，吸引設(shè)計(jì)、新媒體內(nèi)容制作、電影、游戲、動(dòng)漫等文化創(chuàng)意企業(yè)與下一代通信網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、新型平板顯示、高性能集成電路和以云計(jì)算為代表的高端軟件等新一代信息技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用類(lèi)企業(yè)對(duì)接合作，在新興文化業(yè)態(tài)的衍生和發(fā)展中承擔(dān)起引領(lǐng)發(fā)展的重任。
培育集聚文化創(chuàng)意人士，涵養(yǎng)創(chuàng)意源頭活力
文化創(chuàng)意作為貫穿文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條上中下游的靈魂要素，其來(lái)源在于文化創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)人士源源不斷地被集聚被養(yǎng)成。文化創(chuàng)意人士至少應(yīng)擁有專(zhuān)業(yè)技能和創(chuàng)意靈感，能夠生產(chǎn)引導(dǎo)創(chuàng)意、整合創(chuàng)意資源、拓展創(chuàng)意空間、相互激發(fā)靈感。他們受教育水平普遍較高、對(duì)生活工作環(huán)境有獨(dú)特追求、工作時(shí)間靈活、強(qiáng)調(diào)頭腦風(fēng)暴、收入相對(duì)不穩(wěn)定，廣州應(yīng)從優(yōu)化工作條件和提供工作機(jī)會(huì)的角度吸引留住他們。通過(guò)打造發(fā)布想法、收集創(chuàng)意、尋找合作等平臺(tái)，搭建更多文化創(chuàng)意網(wǎng)絡(luò)，暢通文化創(chuàng)意人才與資本、技術(shù)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素之間的溝通。
做強(qiáng)設(shè)計(jì)制作生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，引領(lǐng)生活消費(fèi)時(shí)尚
廣州及珠三角地區(qū)的紡織服裝、皮具、玩具、珠寶、化妝品、家居等生活消費(fèi)品制造業(yè)比較發(fā)達(dá)，應(yīng)以打造時(shí)尚之都為目標(biāo)，建設(shè)研發(fā)中心、設(shè)計(jì)中心、檢測(cè)中心、信息中心等各類(lèi)集散創(chuàng)意與科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，努力營(yíng)造鼓勵(lì)自主創(chuàng)新和自主設(shè)計(jì)的環(huán)境，爭(zhēng)創(chuàng)一批馳名海內(nèi)外的商標(biāo)。將廣州建設(shè)成時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的總部基地，品牌運(yùn)營(yíng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)推廣等總部性職能中心的聚集地，積極主動(dòng)為周邊地區(qū)企業(yè)輸出服務(wù)，通過(guò)壯大時(shí)尚價(jià)值鏈，為珠三角其他城市企業(yè)提供時(shí)尚設(shè)計(jì)和品牌創(chuàng)意高端服務(wù)支持。
優(yōu)化傳播渠道開(kāi)發(fā)整合，提升營(yíng)銷(xiāo)推廣管理
在創(chuàng)意內(nèi)容基礎(chǔ)上生產(chǎn)出來(lái)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，更需要多向度整合的營(yíng)銷(xiāo)推廣傳播，擊中消費(fèi)者更深層次的偏好需求，才能最終被用戶(hù)接受。恰到好處的渠道整合與營(yíng)銷(xiāo)推廣是保證優(yōu)秀創(chuàng)意內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)樽罱K文化消費(fèi)品的關(guān)鍵。一要充分發(fā)揮利用“千年商都”的美譽(yù)和商貿(mào)業(yè)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，提升廣州作為商貿(mào)中心地的層次和能級(jí)，推動(dòng)文商旅深度融合，加快建設(shè)文化產(chǎn)品和要素交易平臺(tái)，建設(shè)國(guó)際知名的文化產(chǎn)品交易集散地，打造富有文化內(nèi)涵的國(guó)際商貿(mào)展會(huì)。二要運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理念，釋放廣州傳媒傳播人才密集、感知反饋消費(fèi)需求迅速的優(yōu)勢(shì)，盡可能實(shí)現(xiàn)傳播資源和傳播渠道全方位多角度的營(yíng)銷(xiāo)推廣效果。三要結(jié)合廣州打造直播電商之都的目標(biāo)，以“數(shù)字化+文化”為抓手，從資源整合、平臺(tái)服務(wù)、人才培訓(xùn)等方面加大扶持力度，提升直播機(jī)構(gòu)、短視頻機(jī)構(gòu)內(nèi)容創(chuàng)意制作能力，開(kāi)創(chuàng)電商直播營(yíng)銷(xiāo)推廣新高度。（柳立子 作者系廣州市社科院城市文化研究所副所長(zhǎng)）
