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昆明信息港訊 通訊員段彧 ?為進一步落實“文化立縣、旅游興縣”戰(zhàn)略，擦亮千年南詔歷史底色，彰顯巍山民族文化特色，打響“中國名小吃之鄉(xiāng)”品牌，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，2022年9月28日，由巍山彝族回族自治縣文化和旅游局牽頭組織，聯(lián)合抖音發(fā)起的抖音挑戰(zhàn)賽“#人間煙火在巍山”正式上線。
“人間煙火在巍山”活動海報
隨著抖音移動短視頻平臺的火爆，“抖音+城市”已經(jīng)成為時下城市品牌傳播渠道，因其自帶流量、自帶粉絲、自帶傳播效應(yīng)，通過抖音平臺達人拍攝城市人文景物短視頻可放大城市的核心優(yōu)勢，縮短營銷周期。加之內(nèi)容傳播與抖音用戶年齡層重合度高，已成為城市融合傳播中一種快速而精準的方式。
本次巍山在抖音的整體宣傳和推廣將持續(xù)全年，共抓四大節(jié)點：火把節(jié)、國慶、春節(jié)以及明年的小吃節(jié)。國慶節(jié)作為最重要的宣傳引爆點，延續(xù)了火把節(jié)就開始密集宣傳，并加入了更有參與感的全民任務(wù)互動模式，使用“抖音貼紙”提高趣味性，參與挑戰(zhàn)瓜分流量獎勵。同時，還邀請了抖音文旅頭部達人“房琪kiki”和文化探訪類達人“冒險雷探長”到地拍攝創(chuàng)作了精品視頻，借助達人的私域流量為巍山宣傳助力。
大理巍山古城
此次線上挑戰(zhàn)賽名為“人間煙火在巍山”。立足火把節(jié)、小吃節(jié)等當(dāng)?shù)刂匾?jié)點；扎染、彝族打歌等民間藝術(shù)傳承；紅河源、鳥道雄關(guān)等自然歷史景物；肉餌絲、“一根面”等特色美食；紅雪梨、蜜餞等農(nóng)產(chǎn)品土特產(chǎn)。景觀風(fēng)物與民俗人文隨四季時令變換，將此結(jié)合，深入而全面輸入巍山自然風(fēng)貌、歷史文化和人間煙火。在巍山古城與城鎮(zhèn)現(xiàn)代化發(fā)展的古今碰撞下，充分展現(xiàn)地域氣質(zhì)及其獨有生活方式。
人間煙火在巍山，抖音話題創(chuàng)立至今已有超1500余萬播放量，為拉動國慶長假期間巍山線下旅游做好了線上蓄客準備。巍山特有的人文地域文化，對用戶存在較大的吸引力和影響力，而巍山也將歷史文化底蘊持續(xù)向外擴散。至明年6月，人間煙火在巍山整體宣傳將完美收官，而獨屬于巍山的形象氣質(zhì)已向全國乃至世界傳達。
