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雁陣南去潭水清，云嶺嵯峨暮山紫。金秋時節(jié)，賀蘭山東麓的寧夏銀川市賀蘭縣四十里店村稻漁空間，2600多畝五彩稻田豐收在望。清風(fēng)拂過，以稻菽為“墨”畫出的巨幅山水畫隨風(fēng)飄動，不遠處游客摸魚抓鴨歡聲一片，音畫協(xié)同，演繹豐收詩意。
2020年6月，習(xí)近平總書記在寧夏考察調(diào)研。頂著烈日，習(xí)近平總書記走進稻漁空間鄉(xiāng)村生態(tài)觀光園。聽了介紹，總書記頷首贊許：“這里不僅有‘一產(chǎn)’，還有‘二產(chǎn)’‘三產(chǎn)’，水資源利用效率提高了，附加值也上來了?！?/p>
習(xí)近平總書記強調(diào)，發(fā)展現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)和文化旅游業(yè)，必須貫徹以人民為中心的發(fā)展思想，突出農(nóng)民主體地位，把保障農(nóng)民利益放在第一位。
寧夏堅持守正創(chuàng)新，將文化旅游置于經(jīng)濟社會發(fā)展大局，跳出“就文旅看文旅”，以農(nóng)為本推動農(nóng)旅融合，“接二連三”助力產(chǎn)旅一體，不斷彰顯文化旅游的政治性、經(jīng)濟性、社會性、生態(tài)性等多重屬性，發(fā)揮其“富口袋”“富腦袋”“富民生”“富產(chǎn)業(yè)”等多重功能，推動了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、生態(tài)建設(shè)、鄉(xiāng)村振興、民族團結(jié)。今年6月召開的自治區(qū)第十三次黨代會，更是將文化旅游業(yè)列為“六優(yōu)”產(chǎn)業(yè)的首位。
近日，光明日報調(diào)研組走訪大河兩岸、穿行長城內(nèi)外、深入巷陌峁梁、探訪星空大漠，看到文化旅游立足“文化強區(qū)、旅游富民，為產(chǎn)業(yè)賦能、促民族融合，展示美麗新寧夏”戰(zhàn)略定位，將“詩和遠方”注入關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、社會建設(shè)、綠色發(fā)展，通過全要素參與、多維度融合，在不同層面呈現(xiàn)出“風(fēng)景”變“豐景”的可喜變化。
文化旅游：美了環(huán)境，也美了心境
漸入秋境，寧夏六盤山區(qū)的層層梯田披上“五彩霞衣”。調(diào)研組來到大山懷抱的西吉縣吉強鎮(zhèn)龍王壩村，那里有一輛大卡車改裝的“流動舞臺”。相聲和情景劇帶來的歡笑，打破夜晚的靜謐?！按笈褴囈粊恚泻脩?！”臺下，“入戲”很深的梁昌榮拍著大腿，大呼過癮。
一年四季，祁寒酷暑，寧夏話劇院“文化大篷車”都奔忙在廣袤山川，足跡遍及農(nóng)村城市、廠礦工地……所到之處，收獲掌聲無數(shù)。究其緣由，寧夏演藝集團話劇院院長蔣全洲一語中的：“融入時代精神、反映現(xiàn)實生活，這樣的文化，群眾需要?！?/p>
從脫貧攻堅到鄉(xiāng)村振興，群眾的物質(zhì)生活經(jīng)歷了“匱乏”向“豐?！钡霓D(zhuǎn)變，但“種文化”的迫切性一點不亞于種莊稼。
農(nóng)民玩音樂？這在填不飽肚子的年代，想都不敢想。如今卻讓中衛(wèi)市中寧縣大戰(zhàn)場鎮(zhèn)紅寶村火出了圈?！懊撠毩寺铮罡辉Ａ?，心里也舒展了，就想唱幾嗓子?！贝髴?zhàn)場鎮(zhèn)農(nóng)民茍君告訴調(diào)研組，2019年，移民自發(fā)組建合唱團，雖然大家都說著各自的老家話，沒有一點音樂基礎(chǔ)，但有老師教，大家就愿意學(xué)。大部分人都是白天打工、干農(nóng)活，晚上來練習(xí)，還有人開著蹦蹦車趕十幾里路來上課。
“農(nóng)民合唱團是小康路上更高層次精神追求的體現(xiàn)，用他們的話說，就是‘吃上了五谷兒，現(xiàn)在要吃六谷兒’。這種執(zhí)著和熱愛感染了我，一定要用文化的力量鼓舞更多的人創(chuàng)造幸福?！鞭r(nóng)民合唱團團長、中寧縣音樂家協(xié)會主席李震宏說。
前不久，取材于這支農(nóng)民合唱團真實故事的電影《六谷兒》完成拍攝，合唱團成員全部本色出演。細心的李震宏發(fā)現(xiàn)，走上熒幕的農(nóng)民，把那股自信帶到了生活中?！罢Σ慌d奮呢？咱不光會唱四聲部，還能拍電影，還有啥干不成的？”50多歲的合唱團成員王數(shù)花說，就像那歌里唱的，“這生活啊，是越來越有奔頭了”。
文旅融合中，文化的沃土，也“生長”出一個又一個打卡點。賀蘭山下的閩寧鎮(zhèn)，演繹跨越山海、東西協(xié)作的《山海情》，讓很多游客不遠千里，前來感受將苦難化作美好生活的奮斗之力；羅山腳下的紅寺堡，續(xù)寫從大山深處到大河之畔的《百萬大移民》，吸引人們來此見證“遷出百萬人、換得千山綠”的易地扶貧搬遷奇跡；六盤山下的隆德縣城關(guān)鎮(zhèn)紅崖村老巷子，文化味縈繞鄉(xiāng)間院舍，觀磚雕、看泥塑，做剪紙、賞刺繡，吼一聲秦腔震破天、寫一紙書法浸文氣，民俗文化沁潤村民的精神世界，也在鄉(xiāng)村游中打開了連接新世界的一扇窗……
文旅浸潤，潤物無聲?？闯鞘猩鐓^(qū)，居民越來越愛跑文化大舞臺；在鄉(xiāng)村田野，群眾忙著接待八方游客。文化旅游，美化了居住的環(huán)境，也充實了人們的心境。
農(nóng)旅融合：富起來的村子不勝枚舉
你可相信，一個背靠賀蘭山的移民村，卻有近20個葡萄酒莊。
在銀川市西夏區(qū)鎮(zhèn)北堡鎮(zhèn)昊苑村，“西村海棠”民宿小院內(nèi)，主人“海棠姐”化身導(dǎo)游，向游客講起了昊苑村的過去：“20多年前，這里還是飛沙走石、黃沙漫天，跟旅游完全不沾邊……戈壁灘種不了莊稼，卻能種出世界上最好的釀酒葡萄。慢慢地，采礦區(qū)種起了葡萄，建起了酒莊，連連斬獲國際大獎，荒野小村一下子跟國際接上了軌?！?/p>
昊苑村真正富起來，是在近十年?！百R蘭山東麓的葡萄酒有了世界知名度，引來了天南海北的游客?！贝妩h支部書記曹東旭告訴調(diào)研組，“借助賀蘭山東麓旅游帶來的人氣流量，鄉(xiāng)間小院成了民宿打卡地，村民掂起大勺經(jīng)營起了農(nóng)家樂，村里年接待游客近30萬人次，村民人均收入超過2萬元，翻了可不止一番?！?/p>
和昊苑村一樣，同在賀蘭山下的石嘴山市大武口區(qū)龍泉村，也發(fā)生了蝶變。村里有天然泉流長年不斷，當(dāng)?shù)厝朔Q“九泉子”。前些年，賀蘭山煤炭開采正盛時，到礦上掙錢成為村民收入的主渠道。近些年來，煤炭開采關(guān)停，龍泉村一時陷入迷茫。
柳暗花明間，村民找到了“靠山吃山”的新路子——鄉(xiāng)村游！不采煤了，山地可以打造運動公園；生態(tài)好了，就坡發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)。
“房前屋后種上果樹，院里搭個涼亭，自駕游客來一場燒烤，別提多喜歡了。我們又流轉(zhuǎn)土地種了50棟大棚草莓，休閑采摘供不應(yīng)求?！饼埲妩h支部書記董繼龍說，眼瞧著大巴車一車又一車駛來，去年就接待了160萬的游客，給村集體創(chuàng)收七八十萬元，村民人均收入突破2萬元，農(nóng)宅空置率也從50％下降到了5％。
大河之畔、大山之間，因鄉(xiāng)村游富起來的村子不勝枚舉。六盤山區(qū)的龍王壩村，村莊變景區(qū)、農(nóng)民變導(dǎo)游、民房變客房、產(chǎn)品變禮包，去年接待游客19萬人次；移民安置區(qū)紅寺堡柳泉鄉(xiāng)永新村，招牌菜“永新牛排”成了網(wǎng)紅菜，不少游客大老遠開車來，就為吃上這一口，走時還不忘帶上黃花菜、玫瑰茶……
數(shù)據(jù)顯示，寧夏鄉(xiāng)村旅游點突破1000家、直接從業(yè)人員超過1.5萬人、帶動就業(yè)10萬余人；今年1至7月，鄉(xiāng)村旅游接待游客1255.5萬人次，同比增長30萬人次，收入8.55億元。
旅游生活化，生活旅游化，人們旅游觀念的改變，讓自然風(fēng)景與生活場景的界限不再涇渭分明，農(nóng)旅融合中，農(nóng)民成為最大的受益群體。
文旅產(chǎn)業(yè)：挑起綠水青山和金山銀山的“金扁擔(dān)”
夜宿西吉縣龍王壩村的窯洞賓館，清晨一開門，氤氳山氣撲面而來，不少游客在蔥蘢草木間的木棧道上晨練。
“小時候，和我一般大的孩子，一睜眼就拿上背篼，走山串屲割草喂驢，割不滿不能回家。”龍王壩村黨支部副書記焦建鵬是個80后，他告訴調(diào)研組：“那時候的山，比禿子的頭還干凈。下點雨，連水帶泥順溝跑?！?/p>
2010年，外出經(jīng)商攢下“第一桶金”的焦建鵬回村栽樹、發(fā)展“林下經(jīng)濟”，五年陸續(xù)投入1000多萬元，當(dāng)濯濯童山變得樹影婆娑，他卻陷入收入無著的苦悶當(dāng)中。焦建鵬四處討教，意外發(fā)現(xiàn)辦民宿、搞旅游是條路子。從此，龍王壩村一通百通。如今，這個村有300人從事旅游業(yè)，近年累計接待游客超過300萬人次，旅游收入超過4億元。
青山有了變現(xiàn)的路徑。旅游業(yè)，成為挑起綠水青山和金山銀山的“金扁擔(dān)”。
這個“綠色杠桿”一旦找到合適的支點，就連天上的星星，也能變成“金子”。寧夏天高云淡、空氣清朗，文旅部門在全國率先提出打造“星星的故鄉(xiāng)”這一特色文旅品牌，通過建設(shè)星星酒店等高端民宿，打造星空營地等新業(yè)態(tài)，舉辦星空旅游大會、星空朗讀等特色系列活動，“到寧夏看星星”在很多人心里“種了草”。就連梵克雅寶、蘭博基尼、歐萊雅等世界知名品牌，也來寧夏的星空下“湊熱鬧”，把其展示展銷活動放到寧夏舉辦。
當(dāng)前，文旅項目的收入主要由門票和二次消費兩部分構(gòu)成。近年來，寧夏旅游二次消費增幅超50％，特別是近年來主打“星空牌”的沙坡頭景區(qū)，這一指標(biāo)更是超過了79％。
據(jù)測算，文旅產(chǎn)業(yè)的萬元增加值能耗只有0.2噸標(biāo)準(zhǔn)煤，僅為工業(yè)能耗的十分之一。生態(tài)極度脆弱的寧夏，將建設(shè)黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)作為經(jīng)濟社會發(fā)展之“綱”。文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，優(yōu)化了國土空間，助推了綠色發(fā)展，促進了生態(tài)保護，正在成為撬動“生態(tài)美”的新動力。
賦能百業(yè)：文旅一業(yè)強，帶動百業(yè)興
前不久舉辦的第二屆國際（寧夏）葡萄酒文化旅游博覽會上，“葡萄酒＋文旅”成為一個異?；鸨奶厣穆肐P，10條賀蘭山東麓葡萄酒旅游精品線路帶動葡萄酒銷售、餐飲民宿、文化交流，掀起了打卡寧夏的又一波熱潮。
這不是旅游第一次和延伸要素擦出火花，旅游嫁接“美酒美食”“文化體驗”早已成“大旅游”的標(biāo)配。
走進賀蘭山東麓的志輝源石酒莊，以天然山石為材料建成的酒莊透著古樸典雅，游客在社交媒體分享：“雖是酒莊，卻更似江南園林，透著輕靈秀氣。醉人的不只是酒！”
“去年，我們接待了35萬游客，這些游客逐漸成為葡萄酒重要的消費群體和傳播媒介?！鼻f主袁園告訴調(diào)研組，酒莊游火熱起來后，游客帶貨和回購成為葡萄酒銷售的主要渠道，這也徹底改變了過去傳統(tǒng)依靠渠道鋪貨的營銷方式。今年，源石酒莊關(guān)閉了所有線下門店，經(jīng)銷商比例從80％下降到15％，但銷售量卻逆勢上揚。
據(jù)了解，文化旅游作為“大吸盤”，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)超過110個，延伸聯(lián)通一二三產(chǎn)業(yè)鏈、市場鏈和消費鏈。文旅收入每增加1元，可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增收4.5元；文旅投資每增加1元，可帶動相關(guān)行業(yè)投資5元。
“就文旅說文旅，上限也許只是A級景區(qū)。但跳出文旅看文旅，讓文旅為產(chǎn)業(yè)賦能，一業(yè)強可帶百業(yè)興?！睂幭幕刈遄灾螀^(qū)黨委宣傳部副部長、寧夏文化和旅游廳廳長劉軍說。
在“中國枸杞之鄉(xiāng)”寧夏中寧縣，每到枸杞采摘季，生態(tài)枸杞莊園總會迎來絡(luò)繹不絕的游客?！坝慰偷竭@兒，主要是體驗鮮果采摘，一邊品嘗一邊直播，走的時候還不忘給家人朋友帶上幾盒，枸杞‘鮮果經(jīng)濟’就這么起來了?！杯t贊生態(tài)枸杞莊園田間工作人員鄭澤虎告訴調(diào)研組。
紫色的葡萄，紅色的枸杞，還有白的羊、黃的花……旅游，火了“后備廂經(jīng)濟”，也為特色產(chǎn)業(yè)闖天下提供了最好的推介渠道。
調(diào)研組了解到，這些年，寧夏文化和旅游廳與相關(guān)單位合作培育葡萄酒酒莊類、枸杞類旅游景區(qū)16家，寧夏酒莊年接待游客超過100萬人次，通過文旅賦能帶動葡萄酒莊、枸杞莊園銷售收入分別增長50％、30％。
在寧夏“六新”“六特”“六優(yōu)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文旅表現(xiàn)出越來越強的“黏性”。在嫁接葡萄酒、灘羊等打造出圈吸粉特色IP的同時，還融入醫(yī)養(yǎng)、游養(yǎng)、膳養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，打造沙漠康養(yǎng)旅游度假區(qū)、黃河民俗生態(tài)康養(yǎng)村、南華山森林康養(yǎng)基地等新場域。隨著旅游景區(qū)和休閑空間的邊界逐漸模糊，文旅產(chǎn)業(yè)的外延不斷拓展。
8分鐘，你將看到怎樣的寧夏？在寧夏連續(xù)三年的“曬文旅、曬優(yōu)品、促消費”文旅推介活動中，每個市縣都精心推出8分鐘的短視頻，將寧夏特有的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情和特產(chǎn)好物“曬”到了全國，綜合傳播量突破53億次。
據(jù)統(tǒng)計，2017年至2021年，寧夏游客接待量年均增速4.15％。2021年受零星散發(fā)疫情沖擊，在跨省游停滯的情況下，寧夏接待國內(nèi)游客量和旅游收入仍然恢復(fù)至2019年的90.34％和84.3％，呈現(xiàn)較快恢復(fù)勢頭。
實踐啟示：激活新動能，構(gòu)筑“大文旅”
文化旅游的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)超過一百個，貫通了一二三產(chǎn)業(yè)鏈、市場鏈和消費鏈。寧夏充分激活文化旅游的跨界綜合功能，將文化旅游融入經(jīng)濟社會發(fā)展各個層面，文化旅游正在成為促進“百姓富”的助推器、增進“魚水情”的連心橋、帶動“產(chǎn)業(yè)興”的生力軍、展現(xiàn)“生態(tài)美”的會客廳和展示“新寧夏”的大舞臺。其在寧夏的探索實踐，具有如下啟示。
——激活文化旅游“裂變”動能，凸顯融合效應(yīng)。文化旅游綜合性強、關(guān)聯(lián)性高、帶動性大、覆蓋面廣，本身就具有經(jīng)濟動力、社會進步、傳播文明、文化交流、學(xué)習(xí)教育等特性，寧夏通過引導(dǎo)推動，使不同產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、事業(yè)之間形成以旅游為紐帶的新型生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化創(chuàng)新了資源配置，產(chǎn)生了1＋1＞2的融合效應(yīng)。
——激活富民增收“橋梁”動能，增進民族團結(jié)。作為民族地區(qū)，寧夏依托覆蓋全區(qū)農(nóng)村地區(qū)的128個研學(xué)點、28條鄉(xiāng)村旅游線路和25條休閑農(nóng)業(yè)線路、37個全國鄉(xiāng)村旅游重點村（鎮(zhèn)）、76個寧夏旅游重點村，充分發(fā)揮旅游“幸福產(chǎn)業(yè)”優(yōu)勢，實施鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興示范工程，帶動就業(yè)10萬余人，讓當(dāng)?shù)厝罕姵陨狭恕奥糜物垺钡耐瑫r，保護傳承優(yōu)秀文化，引導(dǎo)帶動少數(shù)民族群眾念起“致富經(jīng)”，讓中華民族共同體意識更加深入人心，做到既“有形”又“有感”。
——激活綠色發(fā)展“杠桿”動能，助力生態(tài)建設(shè)。作為西部重要的生態(tài)安全屏障和唯一全境屬于黃河流域的省區(qū)，寧夏肩負著維護西北乃至全國生態(tài)安全的重大使命。文化旅游部門充分利用文旅產(chǎn)業(yè)這一“金扁擔(dān)”，讓“風(fēng)景”變“錢景”，有力撬動了綠水青山與金山銀山的轉(zhuǎn)化互促。當(dāng)?shù)厝罕妵L到生態(tài)變好帶來的“甜頭”后，從過去生態(tài)環(huán)境的漠視者甚至破壞者，變成保護者和建設(shè)者。
——激活文旅賦能“催化”動能，推動產(chǎn)業(yè)升級。寧夏文化旅游積極與葡萄酒、枸杞、灘羊等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)嫁接融合，有效整合“三駕馬車”，推動三產(chǎn)融合，共同打造出圈吸粉的特色文旅IP，成為延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、增強產(chǎn)業(yè)動能、放大產(chǎn)業(yè)價值的強力引擎。
——激活宣傳展示“窗口”動能，講好發(fā)展故事。百聞不如一見。近年來，寧夏以文旅的“小窗口”講述和展示寧夏的大變化，通過旅游各個環(huán)節(jié)，以更加鮮活、更加柔性、更加真切的方式，呈現(xiàn)寧夏西海固的脫貧致富奇跡、“干沙灘”到“金沙灘”的滄桑巨變、引黃古灌區(qū)流淌千年的灌溉文化、各族人民群眾的團結(jié)奮進故事……寧夏精心打造的“黃河·宿集”，成為全國民宿的標(biāo)桿，吸引了長三角等地區(qū)游客到寧夏“吃羊肉、品紅酒、觀星空”。在傾聽當(dāng)?shù)厝罕娭v述舊貌換新顏的變遷史中，來自全國各地的游客被大西北淳樸的民風(fēng)和獨特的魅力“圈了粉”，增強了東西部的文化認(rèn)同，文旅融合的媒介效應(yīng)凸顯。（光明日報）
