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黨的十九屆五中全會提出到2035年建成文化強國的戰(zhàn)略目標，并對如何實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標作出詳細謀劃和部署。在這一目標的引領(lǐng)下，中國駐蒙古國大使館文化處主動明確自身職能定位，積極探索開展對外文旅推廣的新模式新路徑，取得良好效果。
堅持以黨的創(chuàng)新理論成果指導(dǎo)對外文旅工作
自覺強化政治引領(lǐng)，學好用好習近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述精神，對于持續(xù)做好文旅外交有著極為重要的指導(dǎo)意義。
一是深刻把握人類命運共同體理念。作為負責任大國的文旅外交人員，應(yīng)深刻把握人類命運共同體理念，推動世界各民族積極對話、取長補短，共同為世界文明創(chuàng)造健康發(fā)展的有利環(huán)境。2020年，中國駐蒙古國大使館文化處聯(lián)合蒙古國電視臺、音樂團體以及中國中央音樂學院、上海音樂學院等共同舉辦了“團結(jié)一心，抗擊疫情——國際線上音樂節(jié)”，許多我國優(yōu)秀中青年藝術(shù)家為活動奉獻了精彩的節(jié)目，在蒙古社會各界引起廣泛關(guān)注，鼓舞了兩國人民共同抗疫的信心，推動“中蒙命運共同體”理念在兩國民眾間達成共識。
二是在構(gòu)建新發(fā)展格局中建設(shè)文化強國。中國豐富的文旅資源是開展對外工作的有利基礎(chǔ)和支撐，但同時也要善于開發(fā)適應(yīng)國際文化市場和旅游需求的全球性文旅產(chǎn)品和適合駐在國民眾口味的專享文旅產(chǎn)品。在這方面，中國駐蒙古國大使館文化處取得了一些成功經(jīng)驗。在國家廣播電視總局的支持下，使館文化處持續(xù)推進中國優(yōu)秀影視作品在蒙古展播展映，《平凡的世界》《小別離》《父母愛情》等優(yōu)秀國產(chǎn)電視劇先后掀起收視熱潮。2022年以來，經(jīng)與國家廣播電視總局進行綜合研判，使館文化處又率先嘗試以版權(quán)購買方式開展商業(yè)合作，真正實現(xiàn)了由贈到賣的轉(zhuǎn)變，在拓展海外影視劇市場方面取得了可喜的進展。
推廣中國文化首先自己要樹立文化自信
“人文化成”，人是文化的載體之一。現(xiàn)代國家綜合實力的對比，正在向著精神文化方面傾斜，中國夢的實現(xiàn)，應(yīng)當是物質(zhì)文明和精神文明均衡發(fā)展、相互促進的結(jié)果。
樹立文化自信，首先要了解自己的文化。中國駐蒙古國大使館文化處高度重視干部自身的文化素質(zhì)建設(shè)，鼓勵干部做文化領(lǐng)域的“雜家”，自主學習和了解中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當代先進文化的內(nèi)涵，利用集中組織和業(yè)余自學兩種方式，欣賞、交流各類文藝作品，提高文藝鑒賞能力；文化參贊言傳身教，為所屬人員講述黨史、講述波瀾壯闊的中國革命史，深化對革命文化的認知；利用處內(nèi)干部來自多個地區(qū)的優(yōu)勢，鼓勵他們在網(wǎng)絡(luò)平臺上宣傳家鄉(xiāng)的文化特質(zhì)和旅游產(chǎn)品，激發(fā)干部了解家鄉(xiāng)、宣傳家鄉(xiāng)的內(nèi)在動力。
新時代文旅人要在內(nèi)化對中國文化認知的基礎(chǔ)上，把文化自信轉(zhuǎn)化為對外推廣的行動。在這方面，中國駐蒙古國大使館文化處做了很多有益嘗試。例如，支持蒙古音樂舞蹈大學開設(shè)中國民樂課程、教授中國民族樂器，協(xié)助邀請內(nèi)蒙古藝術(shù)學院專家定期赴蒙授課，該校民樂團的優(yōu)秀樂手在多個活動場合演奏中國樂曲，這種將兩國藝術(shù)相結(jié)合的表現(xiàn)形式取得了良好的官方和社會效益；在北京冬奧會前夕，使館文化處聯(lián)合多個部門，號召蒙古年輕人以視頻形式寄語冬奧，并將弘揚北京冬奧理念的宣傳片廣泛推送給蒙古多家媒體；冬奧會結(jié)束后，使館文化處舉辦主題圖片展，展現(xiàn)賽事精彩瞬間，受到當?shù)孛襟w和民眾的廣泛關(guān)注，取得良好的宣傳效果。
新時期開展工作更加注重實踐創(chuàng)新
近年來，我國持續(xù)加強國際傳播能力建設(shè)取得重要成果，但想要在各國浩如煙海的文化產(chǎn)品中更加凸顯中國特色，創(chuàng)新方式方法尤為重要。
加強實踐創(chuàng)新，首先要懂得如何講故事。為了講好中蒙合作抗疫的故事，歌曲《烏蘭巴托 我北方的朋友》在蒙古隆重上線，歌曲由時任中國駐埃及大使館公使銜參贊兼開羅中國文化中心主任石岳文作詞，蒙古音樂舞蹈大學校長、作曲家普日布乎作曲，蒙古著名歌唱家、功勛演員巴雅爾瑪演唱，表達了中國人民對蒙古人民在抗擊疫情期間提供無私援助的真誠感謝，歌頌了中蒙兩國山水相鄰、源遠流長的兄弟情誼，在中蒙兩國媒體上引起了巨大反響，獲得了兩國民眾的交口稱贊和廣泛傳唱。
加強實踐創(chuàng)新，要處理好理論和實踐的關(guān)系。中國駐蒙古國大使館文化處鼓勵所屬干部在“下筆寫，動手做”上下功夫?！跋鹿P寫”就是撰寫調(diào)研文章，可以督促干部走近駐在國的社情民情，俯下身子探索成熟有效的工作思路。在寫的過程中，要保持科學、務(wù)實的研究精神，加強對政策實踐及其效果、需求進行實證研究，為文化企業(yè)出海提供智力或平臺支持?！皠邮肿觥本褪侵鲃幼鳛殚_展文化交流活動，很多想法只有做了才知道思路對不對、效果好不好。使館文化處強調(diào)要統(tǒng)籌運用好線上線下兩種手段，充分重視并利用網(wǎng)絡(luò)空間快捷互動、開放共享的特點，并逐步視情恢復(fù)線下活動。
加強實踐創(chuàng)新，還要學會為傳統(tǒng)文化賦能。為加強實踐交流，中國駐蒙古國大使館文化處組織開展案例分析，明確了從傳統(tǒng)文化中尋求創(chuàng)造力的工作思路。使館文化處認識到，構(gòu)建屬于當代人的文化生活，要著力提煉文化和旅游資源的時代價值和當代意義，打造符合國際傳播規(guī)律的旅游產(chǎn)品。為此，使館文化處提出把建設(shè)“一帶一路”倡議作為開展對蒙文化交流和旅游推廣的有利契機，鼓勵圍繞“歡樂春節(jié)”“美麗中國”“文化和旅游年”等品牌活動提出新的工作思路，創(chuàng)新組織形式，爭取取得更高參與度和更好社會效益。此外，中國駐蒙古國大使館文化處嘗試在駐在國文化、旅游、體育、媒體、教育等各領(lǐng)域廣泛布局，在人文交流的各個層面形成相互促進、相互補充的合力，從底層和民眾做起，營造出喜愛中國文化、向往中國旅游的社會基本面。（陳霜 高寒）
