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香格里拉滇金絲猴國家公園2022年全面升級，于秋季正式推出自己的首個原創(chuàng)IP動畫形象——塔塔。
近年來，公眾不再單純的追求服務體驗感而是向更深層次的文化內涵挖掘。各地紛紛發(fā)展出了具有自己文旅特色的文創(chuàng)產品以及IP形象，來促進文旅深度融合及豐富品牌建設。日前，云南康旅集團旗下迪慶州旅游集團聯手北京柒影文化，旗下的香格里拉滇金絲猴國家公園借升級改造時期，推出了自己首個原創(chuàng) IP動畫形象。本次IP設計邀請到現任清華大學美術學院吳冠英教授（北京奧運會吉祥物“福娃”設計師）、中國著名動畫電影導演張鋼共同操刀，兩位重量級原創(chuàng)動畫藝術家強強聯合，以滇金絲猴為原型， 創(chuàng)作了滇金絲猴國家公園的首個 IP 形象——“塔塔”。
（清華大學美術學院吳冠英教授手稿）
（動畫導演張鋼）
因為“出生”在云南塔城，故取名“塔塔”。
在“塔塔”的形象構造上，兩位藝術家匠心獨運，設計團隊和園區(qū)通力合作緊密配合。不同于傳統(tǒng)意義上的猴子形象，滇金絲猴外形最大的特點除了它飽滿的嘴唇外，就是鼻子和頭發(fā)了，所以最終的設計歸納就牢牢抓住了這一鮮明特點。雖然國內不乏以小猴子為原型的IP，但典型卻不多，塔塔從形象上來講，真正做到了差異化。
然而，其實在塔塔的鼻子造型問題上，牽扯出了一個對于漫畫形象概括性所造成的受眾影響以及商業(yè)化可售性問題，是可愛優(yōu)先？還是特點突出優(yōu)先？面對這個問題，設計者有自己的答案。張綱表示，作為文旅+文創(chuàng)的IP設計，可商品化一定是造型設計要考慮的一個方面。從根本上說，漫畫形象和商品化需求是不沖突的，只是在如何兼容，這個是需要創(chuàng)作者用心思考的地方。所以設計團隊在做這次滇金絲猴塔塔的造型設計時，設計了一個流程來實現商品化需求和藝術需求的結合。在拿到設計手稿后，商品化團隊已經開始介入進行產品設計，并且在要突出的形象特征上，和園區(qū)及運營公司進行了多輪討論。與此同時，視覺化設計團隊也在通過工業(yè)化設計流程來歸納滇金絲猴的形象特點，在兩個團隊的初步設計稿完成后，再合到一起進行頭腦風暴，把兩邊的特點和意見進行融合，最終形成了幾方都認可的設計方案。
（動畫團隊設計版本）
滇金絲猴是中國特有的珍稀瀕危靈長類動物，處在自然保護區(qū)內的滇金絲猴國家公園雖然以野生滇金絲猴近距離觀賞、互動為游玩亮點，但卻沒有打攪滇金絲猴家族的生長節(jié)奏，延續(xù)自80年代保護區(qū)成立以來的初心，一切商業(yè)行為都以不破壞滇金絲猴生長為底線，所以，滇金絲猴的種群數量一直在穩(wěn)步增長，真正做到了人與自然、人與動物和諧共生。
在塔塔的擬人化服飾設計上，它擁有很多套還原度非常高的民族服飾，因此塔塔的“主線任務”除了代表園區(qū)形象外，還是一名“文化傳播者”，體現了滇藏地區(qū)多民族文化交融的美好景象。
（穿不同特色服飾的塔塔）
IP塔塔的誕生和加入，從根本上改變了園區(qū)原有的傳統(tǒng)單一收入模式，從產業(yè)結構上更新換代，賦予園區(qū)可持續(xù)的源源不斷的生命力。像迪士尼每一個IP都有影視內容作支撐一樣，塔塔的IP形象也不僅僅是將滇金絲猴國家公園抽離成一個符號來設計，日后勢必會有更多的產品內容來支撐。
參與此次塔塔IP策劃的前迪士尼中國區(qū)互聯網業(yè)務負責人楊劭靖坦言，園區(qū)和IP的聯合，這在國內還是個發(fā)展中的模式，在園區(qū)內進行IP的落地，在線上以IP進行園區(qū)的推廣，同時進行圍繞IP的商業(yè)合作，未來基于IP進行內容的開發(fā)和運營，這幾條線同時開展，可以形成一個運營的閉環(huán)，相互賦能助力，會讓塔塔這個IP盡快地產生出應有的價值。（昆明信息港 記者昝娟娟）
