返回頂部
青城山幽深古雅、峨眉山秀美如畫、九寨溝婀娜多姿、若爾蓋草原生機盎然……四川獨特的自然生態(tài)之美孕育了“天府之國”的多彩人文之韻，三星堆古樸神秘，茶文化、竹文化、絲綢文化意蘊深遠(yuǎn)，川劇、川菜、川酒等名揚四?！?/span>
這些都是四川殷實的文旅“家底”。據(jù)2021年四川省文化和旅游資源普查，四川有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物、地方戲曲劇種等六大類文化資源305.74萬處，地文景觀、水域景觀、生物景觀、歷史遺跡等八大類旅游資源24.56萬處。
11月10日，2022四川省文化和旅游發(fā)展大會舉行。新華網(wǎng)發(fā)（張可凡/攝）
具備文化內(nèi)涵和人文精神的旅游產(chǎn)品，有著更強的吸引力。11月10日，2022四川省文化和旅游發(fā)展大會舉行，堅持以文塑旅、以旅彰文，加快建設(shè)世界重要旅游目的地，是此次大會的任務(wù)之一。
在四川，向世界講好中國文化故事，旅游正成為一個窗口和陣地。
培塑國際旅游形象品牌
2021年，新的考古成果讓“沉睡三千年，一醒驚天下”的四川廣漢三星堆遺址再次吸引全世界的目光，一系列重要考古發(fā)現(xiàn)為探源古蜀文明提供了絕佳的研究素材，也成為三星堆旅游品牌打造的又一契機。
2021年5月28日，“走進(jìn)三星堆，體驗奇妙夜”主題活動現(xiàn)場。新華社 記者王曦/攝
舉辦“走進(jìn)三星堆，讀懂中華文明”主題活動，融合多種沉浸式體驗的“三星堆奇妙夜”帶領(lǐng)海內(nèi)外嘉賓實現(xiàn)了一場穿越3000多年的時光旅行；“三星堆文化全球推廣戰(zhàn)略合作”9大項目發(fā)布；專家學(xué)者們持續(xù)解讀三星堆文化在整個中華文化譜系中特殊而重要的地位；面向全球征集三星堆文化旅游發(fā)展區(qū)策規(guī)劃方案；三星堆博物館新館和游客中心（新館）建設(shè)提上日程……文明溯源解讀與現(xiàn)代化品牌塑造“雙輪驅(qū)動”，三星堆正在走向世界。
以三星堆為代表的“古蜀文明”是四川文旅的名片之一。近年來，四川圍繞“天府之國”“安逸四川”“熊貓家園”“古蜀文明”等代表性名片，加強四川文旅品牌建設(shè)。2020年9月，四川文旅吉祥物“安逸”虛擬形象對外發(fā)布，受到熱捧。此后，在成都大熊貓繁育研究基地開展認(rèn)養(yǎng)大熊貓“安逸”活動，推動“安逸”熊貓吉祥物IP形象實體化，使吉祥物“安逸”的熱度居高不下。
位于九寨溝的珍珠灘瀑布。資料圖片 新華網(wǎng)發(fā)（張可凡/攝）
同時，四川提出發(fā)展大九寨、大峨眉、大熊貓、大香格里拉、大貢嘎、大竹海、大灌區(qū)、大蜀道、大遺址、大草原“十大”品牌，通過深化品牌內(nèi)涵、豐富產(chǎn)品供給、開拓精品路線、加快項目建設(shè)、大力營銷推廣等措施，構(gòu)建多層級、寬領(lǐng)域、特色化、多樣化的品牌體系和文旅消費場景。四川還持續(xù)打造天府旅游名縣、名鎮(zhèn)、名村、名宿、名導(dǎo)、名品和美食等系列天府旅游名牌，努力叫響川劇、川藝、川菜、川茶、川酒等“川字號”特色品牌，不斷激發(fā)文化旅游融合發(fā)展的活力。
創(chuàng)新形式賦能國際傳播
“來到中國的第1095天，與李莊‘三白’的邂逅，讓我愛上了這里?！薄啊鸥Α⒙槠哦垢?、茶館、火鍋，這就是我的成都生活?！薄@些，是外國友人對“安逸四川”的生動詮釋。
今年4月，四川省文化和旅游廳、四川省教育廳、共青團(tuán)四川省委聯(lián)合啟動“外國友人游四川”原創(chuàng)視頻征集活動，面向在川學(xué)習(xí)、工作、生活的外籍友人和來川外籍游客，征集展示四川文化旅游特色、以第一視角講述“安逸四川”故事的原創(chuàng)視頻。
截至7月底，該活動相關(guān)話題、短視頻等在線上的曝光量累計已超千萬?；顒庸舱骷絹碜匀?7個國家的百余件作品，其中35件優(yōu)秀作品將在境內(nèi)外媒體平臺進(jìn)行展播。
近年來，四川文旅創(chuàng)新宣傳推廣方式，拓展宣傳推廣渠道，通過線上與線下宣傳互動、傳統(tǒng)與新興媒體聯(lián)動、國內(nèi)與國外推廣互動，把四川豐富的文化旅游資源和產(chǎn)品推向世界，旨在讓四川文旅名揚天下、享譽全球。
2020年6月，四川省文化和旅游廳積極克服疫情影響，全面啟動“云游四川”線上推廣，聯(lián)合中國文化中心、中國駐海外旅游辦事處共同推出了英語、法語、德語等超過7國語言的“天府四川，云享非遺”線上主題展覽，讓海內(nèi)外網(wǎng)友動動指尖就能在“云”端邂逅四川非遺之美。
這是2020年12月2日拍攝的丁真。新華社 記者沈伯韓/攝
2020年11月，甘孜理塘的“甜野男孩”丁真走紅。甘孜州“趁熱打鐵”上線以丁真為主角的微紀(jì)錄片《丁真的世界》，并推出甘孜旅游優(yōu)惠政策，讓“藏在閨中”的川西旅游資源“火”了一把。
2021年9月28日，九寨溝景區(qū)全域恢復(fù)開放，開放儀式以英、日、韓等10個語種面向全球直播，讓世界共同迎接“盛裝歸來”的九寨溝。
如今，大熊貓形象風(fēng)靡全球，巴蜀文化名揚四?！ㄟ^打造對外文旅橋梁，四川文化和旅游品牌知名度、美譽度不斷提升。
節(jié)會活動加持立體推廣
11月10日，第八屆中國（四川）國際旅游投資大會在四川閬中市開幕，全球知名旅行商通過視頻推介“安逸四川”并面向全球直播，推動四川文旅走出去，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。
立足巴蜀文化底蘊，四川以重大文旅節(jié)會為媒，向世界展示四川文旅形象，講好中國文化故事。
7月28日，2022四川國際文化旅游節(jié)開幕式在南充市高坪區(qū)六合絲綢博覽園舉行。
四川國際文化旅游節(jié)已成為四川對外文化交流的重要窗口；中國（四川）大熊貓文化旅游周促進(jìn)了四川與丹麥、英國等多個歐洲國家和地區(qū)在文旅領(lǐng)域的交流與合作；中國成都國際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)也已成為國際社會廣泛認(rèn)可并積極參與的重要節(jié)會，極大地提升了四川的國際地位和影響力，彰顯了四川美麗繁榮和諧的新形象。
2021年11月9日，在第四屆中國國際進(jìn)口博覽會上，來自四川省自貢市的彩燈扮靚國家會展中心（上海）。新華社 記者王翔/攝
作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，自貢燈會也是四川文旅走出國門的“急先鋒”。近年來，自貢燈會先后在80多個國家和地區(qū)展出，占據(jù)92%的國際燈展市場份額，吸引全球超5億人次觀展。
2017年1月，江口沉銀遺址開啟發(fā)掘，數(shù)以萬計的金銀器出水，震驚世人。連年來，宣漢羅家壩遺址、渠縣城壩遺址、稻城皮洛遺址、廣漢三星堆遺址、新津?qū)毝者z址考古發(fā)掘相繼取得新成果，不斷吸引國際學(xué)術(shù)界矚目。
四川文旅走向世界的腳步不止于此，今年6月，四川和重慶攜手啟動“巴蜀文旅全球推廣計劃”，聚焦塑造巴蜀文旅走廊國際知名品牌形象、拓展入境游市場、加大“請進(jìn)來”力度三個方面，不斷放大巴蜀文化旅游國際形象，提升巴蜀文化國際影響力。
