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漫步在阿朵花嶼的青石板街上，兩側(cè)是唐風(fēng)古韻的建筑群落。穿行人群中，不時(shí)匆匆閃過身著古裝的游客。天氣陰雨略寒，卻絲毫不影響游客們高漲的熱情。
“主線完成，已成功激活練妖譜，請(qǐng)諸位天師前往捉拿散落在城內(nèi)的妖怪。”在找到夜明珠后，云松收到了新的任務(wù)通知，緊急與門派成員集合商量下一步的計(jì)劃。這不是在拍電視劇，而是阿朵花嶼兩天一夜沉浸式劇本游戲《藏花集》里的場(chǎng)景。
阿朵花嶼，鑲嵌于山東省青島市西海岸新區(qū)藏馬山中，集文化景觀、湯泉體驗(yàn)、民宿客棧、特色餐飲、文創(chuàng)體驗(yàn)及零售等豐盛業(yè)態(tài)于一體，借著微度假的商機(jī)逐漸火了起來。
沉浸體驗(yàn)
“這個(gè)劇本游戲簡直就像穿越！”10月2日，體驗(yàn)完“云松”這個(gè)角色的游客侯一川直呼過癮：“唐風(fēng)劇本很帶勁，還圓了一把當(dāng)演員的夢(mèng)，值了！”
近年來，劇本游戲正成為線下休閑娛樂的新寵?！恫鼗穼⒐适卤尘霸O(shè)定在實(shí)地場(chǎng)景阿朵花嶼，打造沉浸式游戲體驗(yàn)，玩家可以在近36000平方米的唐風(fēng)小鎮(zhèn)自由穿梭，走進(jìn)劇本演繹屬于自己的快意人生。
“場(chǎng)景與劇情高度融合，想不沉浸都難?！庇慰蛣⒂窬旮嬖V記者，“進(jìn)入游戲后需要換上古裝，我住的房間落地窗帶小院，也很符合門派風(fēng)格，而且全程都有NPC（非玩家控制角色）互動(dòng)陪玩，體驗(yàn)下來仿佛真的到了那個(gè)執(zhí)劍走天涯的年代?！?/p>
不只是劇本游戲，與傳統(tǒng)文旅小鎮(zhèn)相比，阿朵花嶼在沉浸體驗(yàn)方面下足了功夫。
“阿朵花嶼對(duì)文化的思考和挖掘尤其深，小鎮(zhèn)內(nèi)部設(shè)計(jì)具有強(qiáng)烈的畫面感和代入感，形成了許多非常有歷史進(jìn)深感的畫面。”融創(chuàng)文旅藏馬山項(xiàng)目負(fù)責(zé)人余愛軍說，除了小鎮(zhèn)與生俱來的“天賦”，場(chǎng)景化與數(shù)字技術(shù)對(duì)氛圍的營造起到了很大助力作用。
這里的沉浸交互式數(shù)字光影景區(qū)——奇幻光影世界，為游客帶來了超越想象邊界的數(shù)字體驗(yàn)。繼奇幻光影森林亮相北京世園會(huì)之后，這種由“虛擬視覺和數(shù)字交互”組成的沉浸體驗(yàn)也來到了阿朵花嶼。
“奇幻光影森林給阿朵帶來了百變形態(tài)，數(shù)字技術(shù)疊加帶來了變化的主題，這種沉浸式的數(shù)字旅游讓用戶參與進(jìn)來，體驗(yàn)不一樣的故事?！敝锌圃鹤詣?dòng)化所研究員、阿朵花嶼奇幻光影森林設(shè)計(jì)師葛水英介紹。
“像是來到了山海經(jīng)的奇幻世界，又像是夢(mèng)回大唐瞥見盛世繁華”“在光影的交替中，你可以想象自己在任何一個(gè)地方”“美得像一場(chǎng)夢(mèng)，分不清自己是做夢(mèng)者還是造夢(mèng)者”……游客們?nèi)缡窃u(píng)價(jià)。
把文旅產(chǎn)品場(chǎng)景化，與其說是一種營銷方式，不如說是阿朵花嶼發(fā)出的真誠邀約。自2021年10月面世以來，阿朵花嶼先后組織了跨年之夜、上元燈會(huì)&虎年廟會(huì)、櫻花節(jié)、杜鵑花會(huì)、中華花朝節(jié)、山谷藝術(shù)節(jié)、花嶼奇妙夜、中秋拜月大典等10余項(xiàng)特色活動(dòng)，以深度沉浸體驗(yàn)俘獲了一眾消費(fèi)者的心。
百變度假
抵達(dá)一個(gè)目的地，能否玩出百種花樣？阿朵花嶼試圖給出答案。
沿著阿朵馬道往里走，翠綠的草原像一塊巨大的翡翠覆蓋著整個(gè)大地。馬術(shù)教練牽著韁繩款款而行，騎在馬背上的少年氣宇軒昂，一時(shí)間像是走進(jìn)了連綿不斷的畫卷。這里正是榮耀騎士小分隊(duì)的游樂天堂。
“阿朵馬道位于藏馬山度假區(qū)河畔花海，擁有1000平方米左右的馬術(shù)障礙訓(xùn)練場(chǎng)地，還有540米沙地上馬道一條，650米沙地下馬道一條以及718米盤山道一條?！卑⒍漶R道馬術(shù)教練趙永海介紹，“游客可以在此參與馬術(shù)比賽、親子活動(dòng)、騎行體驗(yàn)等活動(dòng)?！?/p>
據(jù)了解，阿朵馬道的馬術(shù)教練不僅具有專業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備，更有豐富的教學(xué)和比賽經(jīng)驗(yàn)，馬場(chǎng)選用的是適合成人、少年乘騎的新疆伊犁馬和廣西德保矮馬，硬件與軟件的雙重保障進(jìn)一步豐富了游客的度假體驗(yàn)。
“這邊空氣清新，在戶外活動(dòng)特別舒暢。孩子在這學(xué)會(huì)了與馬兒親密互動(dòng)，還學(xué)習(xí)了騎士護(hù)具的用法，有利于培養(yǎng)他自信、勇敢、堅(jiān)毅的品質(zhì)。”青島游客王波說。
榮耀騎士小分隊(duì)是阿朵花嶼24個(gè)會(huì)玩小分隊(duì)之一。
什么是會(huì)玩小分隊(duì)？“這是我們針對(duì)百變度假，精心策劃打造的系列文旅產(chǎn)品?！卑⒍浠◣Z會(huì)玩小分隊(duì)產(chǎn)品經(jīng)理鄭芮告訴記者。
“會(huì)玩”是鄭芮的強(qiáng)項(xiàng)，她不僅是美國營地聯(lián)盟（ACA）成員，也是中國研學(xué)旅行導(dǎo)師，曾多次帶隊(duì)去往美國、日本、泰國等地，營地教育經(jīng)驗(yàn)豐富。
目前，會(huì)玩小分隊(duì)由人文藝術(shù)、自然康養(yǎng)、戶外探索、鄉(xiāng)野田園、微冒險(xiǎn)五大系列組成，已開發(fā)出榮耀騎士小分隊(duì)、悠悠茶旅小分隊(duì)、與自然對(duì)話小分隊(duì)、重回侏羅紀(jì)·真人CS吃雞小分隊(duì)等24個(gè)小分隊(duì)。
“24個(gè)會(huì)玩小分隊(duì)的開發(fā)，離不開藏馬山豐富的自然肌理，得天獨(dú)厚的山水資源為文旅產(chǎn)品的開發(fā)帶來源源不斷的靈感?！编嵻钦f，“我們有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)做策劃，新的度假產(chǎn)品還在不斷升級(jí)中，未來會(huì)有更多有趣好玩的小分隊(duì)與游客見面?！?/p>
阿朵花嶼位于青島西海岸新區(qū)藏馬山國際旅游度假區(qū)內(nèi)，周邊還有藏馬山滑雪場(chǎng)、阿朵農(nóng)莊、芳香谷玫瑰園、千禧谷、萌寵樂園等暢玩好去處，為游客提供了更多選擇。
開業(yè)一周年，迅速“火出圈”的阿朵花嶼吸引了眾多網(wǎng)紅達(dá)人輪番探索，時(shí)尚的潮流玩法、新鮮有趣的互動(dòng)體驗(yàn)讓這座文旅小鎮(zhèn)一躍成為新晉網(wǎng)紅打卡地。
“這里既有好山好水的自然生態(tài)，也包含層次豐富的文旅生態(tài)。我們?cè)谑刈o(hù)生態(tài)的基礎(chǔ)上精雕細(xì)琢個(gè)性化，讓阿朵花嶼成為獨(dú)一無二的微度假旅居小鎮(zhèn)?！庇鄲圮娬f。
民宿集群
“左腳開步，與肩同寬，屈膝下蹲，掌抱腹前……”清晨，記者在禪驛·琴島院子看到有趣的一幕：八段錦老師邊說口令邊演示動(dòng)作要領(lǐng)，游客參與其中不亦樂乎。
在民宿練八段錦是一種什么樣的體驗(yàn)？“呼吸著清新空氣，欣賞著天然美景，練完一遍周身舒暢，感覺卸下了一周的疲憊。”來自日照的游客劉孟雅直呼過癮。
“現(xiàn)在的游客不再追求趕景點(diǎn)、忙拍照，而是希望停留下來、沉淀心靈、享受生活。所以，我們民宿推出了晨練八段錦的特色活動(dòng)，希望旅客能在這些活動(dòng)中慢下來，在度假中真正地放松全身心?！倍U驛·琴島院子文化導(dǎo)師丁楠說。
阿朵花嶼匯聚了8個(gè)風(fēng)格迥異又各具特色的民宿品牌，可以滿足不同游客群體的需求?！坝械拿袼拗鞔驊雅f風(fēng)，設(shè)計(jì)了繪燈、畫虎、秀漢服等傳統(tǒng)文化活動(dòng)；有的民宿以親子為主題，以足球、樂園、奶油膠等元素打造夢(mèng)幻樂園；還有的民宿以女性閨蜜為主題，紅酒、玫瑰花等可以滿足一切關(guān)于浪漫的想象?！庇鄲圮娊榻B。
民宿作為旅居住宿新形態(tài)備受消費(fèi)者青睞。在經(jīng)歷了以獨(dú)立個(gè)人房屋市場(chǎng)化租賃的民宿1.0模式，以及小規(guī)模集中但獨(dú)立管理的民宿2.0模式后，民宿逐漸向嵌入群落化、區(qū)域集群化的3.0模式演進(jìn)。
“阿朵花嶼的民宿是真正以3.0模式出現(xiàn)的民宿集群，已經(jīng)超出了一般旅游住宿的功能性需求，本身就已成為旅游體驗(yàn)的一部分?！痹谟鄲圮娍磥?，大部分選擇民宿住宿的消費(fèi)者，看中的不僅是民宿的個(gè)性化，更有對(duì)多風(fēng)格品牌、多元業(yè)態(tài)的期待。
王燕是一名民宿資深愛好者，也是阿朵花嶼的?？?，“這里特別適合周末游，住上兩天一夜又愜意又放松。目前我已經(jīng)體驗(yàn)了4家特色民宿，每次來都有不同的游玩活動(dòng)，總能發(fā)現(xiàn)新驚喜”。
民宿集群不僅是舒適的休息場(chǎng)所，更是承載新生活方式的居住空間，它與娛樂、養(yǎng)生、親子、戶外、文化等不同業(yè)態(tài)互相融合，創(chuàng)造出越來越多的可能性，讓阿朵花嶼成為都市人群放松身心的理想之所。阿朵花嶼的出現(xiàn)，不僅填補(bǔ)了青島民宿集群的空白，也彌補(bǔ)了北方城市旅游淡旺季的落差，成為越來越多游客微度假的首選。
阿朵花嶼的火爆在于精準(zhǔn)地把握住了旅游市場(chǎng)脈搏?！笆芤咔榈纫蛩赜绊懀唐趦?nèi)大規(guī)模的跨境游、跨省游等長途旅游市場(chǎng)完全恢復(fù)比較難，但近郊游、鄉(xiāng)村游、短途自駕游等周邊游和品質(zhì)游受到熱捧?！鼻鄭u西海岸新區(qū)工委宣傳部副部長，區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長董華峰認(rèn)為，如今的旅游目的地不再局限于景區(qū)，而是獨(dú)具特色的體驗(yàn)，一處網(wǎng)紅打卡地，甚至一個(gè)特色的酒店或咖啡館，也會(huì)成為目的地。阿朵花嶼正是緊密圍繞微度假主題，打造了一系列符合游客需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，才會(huì)吸引眾多度假者的目光。
近兩年來，青島西海岸新區(qū)牢牢把握文化旅游融合發(fā)展的新趨勢(shì)和新機(jī)遇，加快培育特色民宿、康養(yǎng)研學(xué)、自駕游、機(jī)車游、房車游等新業(yè)態(tài)，大力豐富旅游場(chǎng)景文化內(nèi)涵，努力突破季節(jié)性約束瓶頸，破解旅游市場(chǎng)“淡旺季困局”，推出“西海岸·有心”“西海岸·有動(dòng)”“西海岸·有韻”“西海岸·有趣”等主題產(chǎn)品，開發(fā)十大精品旅游線路和五大主題旅游線路，有力激發(fā)了文旅經(jīng)濟(jì)增長新活力。
