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從去年開始，11月已經(jīng)成為上海交響樂團的寵粉月——“粉絲月”。今年“粉絲月”里，上海交響樂團與上海市精神衛(wèi)生中心聯(lián)合出品的聯(lián)名款咖啡成為最大“熱門”。這款被戲稱為“六百號咖啡”的新品從11月11日上線半月有余，幾經(jīng)加售，均快速告罄。
“日常生活中緩解心理緊張有很多方式，比如聽音樂、運動，還有喝咖啡?！鄙虾＞裥l(wèi)生中心黨委書記謝斌在接受采訪時表示，這次攜手上海交響樂團推出聯(lián)名款咖啡，目的在于引導(dǎo)大家關(guān)注心理健康。
“如果因為我們這次推出的聯(lián)名款咖啡，能讓更多人關(guān)注到心理健康問題，這是我們想看到的，未來，我們也可以考慮做音樂療愈的音樂會?！鄙虾＝豁憳穲F團長周平說。
一家致力于創(chuàng)作演出古典音樂的百年音樂機構(gòu)，一家以地址“宛平南路600號”走紅網(wǎng)絡(luò)的精神衛(wèi)生專業(yè)診療機構(gòu)，在這款“樂+精神”的聯(lián)名咖啡中，各盡所長，用巴赫、貝多芬、斯克里亞賓、德彪西、拉威爾、陳其鋼等作曲家的音樂，加上上海精神衛(wèi)生中心副主任醫(yī)師喬穎，和心理健康促進科副科長李黎的專業(yè)分析，以“樂”會診，關(guān)注并解析了職場PUA、焦慮、失眠、情緒化、躁狂等當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱議的社會現(xiàn)象或者情緒。讓你在品嘗一杯咖啡時，戴上耳機，體會“被擊中”的感覺。
作為舞臺音樂以外的形象代言，上海交響樂團的文創(chuàng)從2019年140周年慶時推出，至今三年內(nèi)已推出近兩百個單品，這些文創(chuàng)一定意義上消解了音樂廳里古典音樂帶來的嚴(yán)肅和門檻，或以俏皮生動的形象，或以充滿細節(jié)的設(shè)計，與年輕人共情，也講述著舞臺以外的故事。
這些文創(chuàng)中，除了這次聯(lián)名款咖啡，還有不少“出圈”之作。如去年年底，為配合“莫扎特音樂盲盒”系列音樂會的推出，上新了莫扎特咖啡、莫扎特手搖八音盒盲盒及莫扎兔等多個系列文創(chuàng)。其中由上海交響和獨立設(shè)計師的IP“柏拉兔”合作的聯(lián)名文創(chuàng)“莫扎兔”一經(jīng)推出，便成為爆款。11月“粉絲月”的藝術(shù)裝置更是將這只“上交紅”兔子設(shè)為主角，安坐在捷豹上海交響音樂廳大堂一角，讓包括本樂季駐團藝術(shù)家于冠群在內(nèi)的很多過路者，都忍不住駐足合影。
同時，上海交響也和多個IP聯(lián)名開發(fā)，并與許多獨立藝術(shù)家建立了合作關(guān)系，比如去年和知名文創(chuàng)品牌“顏究院”合作的黑膠筆記本和手機座充，最近亮相“粉絲月”，并和美食博主野春食記合作的黑膠系列——“樂”得自在一人食餐具套裝，以及和小紅書唯一投資的MCN機構(gòu)摘星閣聯(lián)名的卡帶系列，這些合作為上海交響這個品牌增加了抵達新人群的可能。
除此之外，上海交響文創(chuàng)還將其漫長的歷史故事融入其中，讓文創(chuàng)可解讀。2020年底，一張中國最早錄制的交響樂唱片在散落民間半個世紀(jì)后，由個人收藏家許慎先生捐贈給上海交響樂團。為了讓人通過更加通俗的方式了解交響樂這個舶來品在中國的發(fā)展歷史，樂團充分利用這張埋藏已久的唱片，將錄制公司德國高亭發(fā)行的唱片封面這一視覺元素運用到文創(chuàng)中去，先是在2021年和獨立陶瓷藝術(shù)家于劍合作，開發(fā)了“高亭1929”黑釉陶瓷餐具套裝，隨之又在2022年，開發(fā)了中國最早交響樂唱片的NFT數(shù)字文創(chuàng)，該數(shù)字文創(chuàng)限發(fā)一萬份，上線秒空的佳績，說明了人們的關(guān)注。但上海交響樂團團長周平認(rèn)為，“相比營收，其中更重要的是品牌傳播的價值。”
文創(chuàng)不斷推陳出新的背后，其實有不少挑戰(zhàn)。和視覺藝術(shù)機構(gòu)不同，音樂機構(gòu)文創(chuàng)開發(fā)難度很大，因為和美術(shù)館博物館相比，樂團缺少視覺元素，因此如何把代表音樂、代表樂團的元素視覺化是創(chuàng)意的核心。上海交響曾將音樂術(shù)語進行藝術(shù)設(shè)計后運用在大堂裝置和系列口罩上，產(chǎn)品推出后，樂迷們對這些帶有音樂術(shù)語口罩的追捧，說明這次音樂視覺化的成功。
除了音樂術(shù)語，樂譜也作為樂團特有元素被多次運用到文創(chuàng)中。如名為“靠譜”的靠墊上印著德彪西“大海”的一段樂譜，“擺譜”的文件袋實為音樂家們都能用到的譜務(wù)袋，“譜公英”的長柄傘下寫了一段貝多芬的“暴風(fēng)雨奏鳴曲”，“心里有譜”的T恤衫上則用樂譜訴說了埃爾加“愛的致意”。（姜方）
