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“漲了！”沒有地方比A股市場更快對政策效應(yīng)作出反應(yīng)。
就在國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機制綜合組發(fā)布《關(guān)于進一步優(yōu)化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》（以下簡稱防疫“新十條”）的當天，“云南旅游”等旅游股以漲逾4%的市場表現(xiàn)，凸顯了對政策的積極反應(yīng)。
反應(yīng)積極的，不止在A股市場。
“不再對跨地區(qū)流動人員查驗核酸檢測陰性證明和健康碼，不再開展落地檢”“進入云南省景區(qū)景點不再查驗核酸證明”等政策的出臺，讓整個云南旅游都注入了“強心針”。消費市場也用“搜索量”來表達著對出游的熱切期待。那么，云南的客棧、酒店以及旅游從業(yè)者如何看待這一問題？“新十條”會引爆接下來的元旦、春節(jié)假期嗎？對此，業(yè)內(nèi)人士充滿信心：云南旅游“滿血歸來”，只是時間問題。
大數(shù)據(jù)透露
游客對云南旅游的期待值拉滿了
“新十條”發(fā)布，2023年假期安排出爐，昆明機場取消“落地檢”，云南省文旅廳宣布省內(nèi)景區(qū)景點不再查驗“一證一碼一卡”……短時間內(nèi)，云南旅游行業(yè)迎來了各種政策“大禮包”。從大數(shù)據(jù)統(tǒng)計的信息顯示，政策“大禮包”效應(yīng)已經(jīng)反應(yīng)在消費市場：各旅游平臺機票、酒店搜索應(yīng)聲上漲，與“云南”相關(guān)的搜索量逐步攀升。
春城晚報—開屏新聞記者從攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)獲悉，2022年12月7日9時至16時，僅攜程平臺上，元旦假期目的地為昆明的旅游搜索量環(huán)比前一天同期上升160%。近一周，目的地為“昆明”的酒店預(yù)訂量環(huán)比增長23%，門票預(yù)訂量增長24%，機票預(yù)訂量增長27%，火車票預(yù)訂量增長65%?！靶率畻l”發(fā)布后1小時內(nèi)，“昆明”在平臺上的搜索熱度環(huán)比漲15%。不僅如此，隨著元旦、春節(jié)假期的臨近，機票、酒店和旅游目的地搜索呈井噴狀，“跨年”“元旦出游”“春節(jié)”等關(guān)鍵詞成為搜索熱詞。
▲開屏新聞資料圖
“去哪兒”大數(shù)據(jù)顯示，“新十條”發(fā)布后，12月7日當天飛往云南的機票預(yù)訂量，環(huán)比一周前（11月30日）增長42%。云南省酒店預(yù)訂量同比去年同期增長30%。12月7日預(yù)訂量最高的top5城市為：昆明、西雙版納、大理、麗江、紅河。預(yù)訂量最高的商圈top10為：西雙版納-星光夜市、大理-大理古城、麗江-大研古鎮(zhèn)、昆明-火車站地區(qū)、昆明-南屏步行街、昆明-昆明長水國際機場地區(qū)、昆明-南亞風情第壹城、大理-洱海公園景區(qū)、大理-雙廊風景區(qū)、麗江-束河古鎮(zhèn)。
酒店民宿說
咨詢電話接不停，還是用預(yù)訂量見分曉吧
盡管大數(shù)據(jù)趨勢向好，但實際操作層面的變化還沒有那么明顯。
記者采訪了云南的兩大旅游熱門地——大理和西雙版納的酒店、民宿老板了解到，最近幾天，咨詢電話確實多了很多，也透露出不少出行意愿，但是元旦、春節(jié)的預(yù)訂量還未出現(xiàn)明顯增加，只因還沒到時候。
“根據(jù)往年的情況來預(yù)判，元旦節(jié)的預(yù)訂量高峰會出現(xiàn)在12月最后一周，春節(jié)的預(yù)訂量高峰會在一月上旬?！睆摹靶率畻l”發(fā)布那一刻開始，西雙版納聚源閣溫泉酒店負責人徐經(jīng)理接電話接到手軟，咨詢電話比前一日增加了數(shù)倍。
聚源閣溫泉酒店位于告莊景區(qū)內(nèi)，屬于中高端酒店，共有36間客房。根據(jù)以往的經(jīng)驗，春節(jié)、暑假是酒店生意最好的時候，“一房難求”，至少要提前一個月預(yù)定。疫情期間，整個西雙版納的酒店業(yè)過得都較為艱難?！鞍镜筋^了?！毙旖?jīng)理說，這幾天越來越多的預(yù)訂量和咨詢電話預(yù)示著“暖冬”即將來臨。元旦期間，酒店房間已被預(yù)訂了20%，春節(jié)期間預(yù)訂量達到10%。“我們有信心，后續(xù)訂單會不斷增加，今年能夠?qū)崿F(xiàn)滿房售罄，西雙版納會迎來一個熱鬧的春節(jié)。過完年，我們還計劃對酒店進行裝修升級，以全新的姿態(tài)和云南旅游一起出發(fā)。”徐經(jīng)理說。
▲開屏新聞資料圖
李亞興在大理經(jīng)營著兩個客棧，位于大理古城的精品民宿小有名氣。“云谷歸墅客?！眱H有8個房間，單價800元左右。一直供不應(yīng)求的狀態(tài)也因疫情出現(xiàn)了空檔期，如今，變化發(fā)生了。攜程上，“云谷歸墅客?！泵刻於加袃扇g房被預(yù)訂?！斑@樣的變化，就是一種非常積極的信號。”盡管元旦的房間還沒被訂滿，春節(jié)的預(yù)訂還沒明顯增加，但是李亞興看好市場的全面回暖，“短期內(nèi)，很多人會出于健康的考慮，以一種審慎的態(tài)度來考慮出游，待政策的全面實施落地，市場會給游客信心，會給旅游行業(yè)從業(yè)者信心，那個時候我們的旅游恢復(fù)就會走上一個緩緩上揚的路線。”
旅游者有話說
沒有“消費沖動”，也不能“說走就走”
三年間，“見縫插針”式的旅游是Conie尊重生活的個人努力。而且，“見縫插針”還必須“算無遺策”，即使這樣，她面對的也是：無數(shù)次在機場等待通知，擔心預(yù)訂好的酒店住不進去，必須在48小時內(nèi)完成旅游“打卡”……
何時才可以像以前一樣，來一次“說走就走的旅行”？或許，明天就可以。捧著手機看到“新十條”新聞的推送，她已經(jīng)在計劃下一次出行。“不查驗核酸、沒有彈窗，不用再看各地不統(tǒng)一的防疫要求，出行門檻降低了。”三年間通過“隨心飛”去了幾十個城市的Conie，現(xiàn)在只想等待出境游重啟，好好享受旅游帶給她的驚喜。
和Conie不同，小趙三年來都待在居住地，沒有旅游，沒能到香港探親、錯過了親人的告別……對她來說，這三年里，生活觀念、消費觀念都有很大變化，有期盼但是多了些謹慎?！案鱾€地方也需要恢復(fù)，或許再等等吧?！睕]有“消費沖動”，也不能“說走就走”，她希望把錢花在刀刃上，花在從未有過的體驗上，花在不將就上。
行業(yè)觀察
云南旅游不能再等了，也等不起
與酒店、民宿經(jīng)營者一樣，云南旅游行業(yè)從業(yè)者們都信心滿滿。
透過防疫政策的優(yōu)化以及政策疊加釋放的效應(yīng)，業(yè)內(nèi)人士看到了旅游業(yè)復(fù)蘇跡象明顯。當然，業(yè)內(nèi)人士也在熱盼云南跨省團隊游、跨境游能夠盡快恢復(fù)，而2023年的第一個爆點或?qū)⒊霈F(xiàn)在春節(jié)假期，他們也已經(jīng)作好了準備。對于當下的形勢變化，業(yè)內(nèi)人士態(tài)度懇切：云南旅游不能再等了，也等不起。
▲開屏新聞資料圖
云南旅游一直沒停下腳步
“三年間，我們一直沒有停下來過?！痹颇厦劳緡H旅行社聯(lián)合創(chuàng)始人汪濤告訴記者，即使經(jīng)歷了低谷，云南旅游也從未停下來過，而是一直在根據(jù)需求提供旅游產(chǎn)品。
這或許是具有強大韌性的旅游業(yè)自身不甘示弱。在大眾旅游斷斷續(xù)續(xù)“停擺”的間歇，定制旅游成為一直得以持續(xù)進行的旅游品類。云南省精品民宿、高端酒店在定制旅游方面滿足了商務(wù)定制客群的需求。
“原本這部分人大多數(shù)時候會選擇海外出行，但是在這種情況下，云南成為了他們國內(nèi)出行的目的地之一?！蓖魸Q，資源好、設(shè)施完善、疫情防控較為穩(wěn)定，產(chǎn)品形態(tài)多樣化等因素，讓云南的中高端旅游市場并未“休克”，反而成為了影響著整個云南旅游市場的產(chǎn)品形態(tài)和供應(yīng)模式的一個變化點。如今，越來越多的省內(nèi)優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品被發(fā)現(xiàn)，也讓從業(yè)者更有信心提供高品質(zhì)產(chǎn)品。
▲開屏新聞資料圖
云南旅游要實現(xiàn)與全國同步同頻
云南旅游最有魅力的地方，在于這里可以給所有旅游者提供不同層次的旅游產(chǎn)品。不管是大眾旅游還是個性定制，都可以滿足需求。
然而，從支撐旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，縱使定制旅游呈現(xiàn)蓬勃之勢，但大眾旅游承擔著“增量”的重責。云南旅游的“元氣”，還要靠“流量”。在汪濤看來，“新十條”等政策影響下，云南旅游復(fù)蘇，只是時間問題。
不過，他也提出，云南旅游要“滿血回歸”且要做大做強，只能把自己看作對手，要超越過去的自己，重新樹立更高目標，提升服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。以當下來說，最重要的，還是要讓政策標準跟上形勢、跟上變化，與全國形勢同頻?！拌F公機”暢通便利、景區(qū)景點正常開放、餐飲堂食不受限制、公共衛(wèi)生井然有序……每一步都要實現(xiàn)與全國同步同頻。
▲開屏新聞資料圖
云南旅游要加快提質(zhì)升級
作為資深業(yè)內(nèi)從業(yè)人士，汪濤關(guān)注到，就在“新十條”發(fā)布之后，國內(nèi)幾個城市已有意恢復(fù)國際旅游航線。12月份，全國各地的城市和景區(qū)景點也有不少來到云南舉行推介會，一周里，他已經(jīng)參加了4場?！八俣忍炝耍颇下糜尾荒艿?，也等不起?！?/p>
對于2023年的云南旅游市場，汪濤已經(jīng)感知到強烈的“暖意”。他預(yù)計，從元旦節(jié)開始到春節(jié)假期，會是第一個爆點。當然，旅游從業(yè)者也不能“停留在過去”。疫情下的生活，深刻地影響著每一個人，也包括旅游者。他從旅游消費市場呈現(xiàn)出來的變化已經(jīng)感知，很多旅游者心態(tài)變了。他們認為，旅游是另外一種認真生活，這從消費端重新梳理了“旅游的本質(zhì)是什么”這一問題?！白屄糜位貧w到旅游，大家會更想要認真生活，也會更加熱愛旅游?！?/p>
旅游者心態(tài)的轉(zhuǎn)變，在一定程度上倒逼著旅游行業(yè)提質(zhì)升級，加快轉(zhuǎn)換思路。他認為，產(chǎn)品多元化是當下旅游從業(yè)者首當其沖要思考的問題。體育旅游產(chǎn)品、研學(xué)旅游、義工旅游等產(chǎn)品的設(shè)計和規(guī)劃，已經(jīng)開始出現(xiàn)。在他看來，只有重新梳理優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商和合作伙伴，再加上能夠提供高品質(zhì)的多元化的產(chǎn)品，不怕云南旅游市場不熱。（春城晚報—開屏新聞 記者閔楠）
