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大理古城雪景 本報(bào)通訊員 楊繼培 攝
蒼山洗馬潭大索道 本報(bào)記者 秦蒙琳 攝
洱海生態(tài)廊道水杉紅了 本報(bào)記者 秦蒙琳 攝
12月中下旬，大理白族自治州南澗彝族自治縣櫻花谷冬櫻盛開(kāi)又迎來(lái)了一年一度的旅游季。
近年來(lái)，大理州堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文的工作思路，圍繞國(guó)際化、高端化、特色化、智慧化的發(fā)展目標(biāo)，以文旅與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合為主線，推動(dòng)文旅融合發(fā)展，促進(jìn)“旅游+”“+旅游”等新模式遍地開(kāi)花，多元融合發(fā)展的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)蓬勃興起，大理旅游呈現(xiàn)出多元化、立體化的全新格局。
今年暑假期間，大理旅游業(yè)強(qiáng)勁復(fù)蘇。7月共接待海內(nèi)外旅游者964.84萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入128.61億元；8月共接待海內(nèi)外旅游者890.57萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入124.57億元。
打造婚禮目的地 催生旅游新業(yè)態(tài)
冬日的大理，水天一色的蔚藍(lán)。一樹(shù)樹(shù)火紅的水杉，裝點(diǎn)出融融暖意。洱海邊一家客棧的親水平臺(tái)上，新郎緩步走向身披潔白婚紗的新娘，輕輕握起新娘的手，戴上鉆戒，情定終身。
這樣的場(chǎng)景，每天都在洱海邊上演。
“蒼山為盟，洱海為誓”，從“望夫云”傳說(shuō)到享譽(yù)中外的武俠小說(shuō)《天龍八部》，愛(ài)情基因在大理這塊文化熱土上綿延。
在龍龕碼頭，一對(duì)對(duì)新人攜手走過(guò)“一步相遇”“兩步相識(shí)”“三步相知”“四步相惜”“五步相戀”等十八個(gè)石臺(tái)階，歷數(shù)著愛(ài)情的美好，在蒼山下、洱海畔，許下山盟海誓。
2020年以來(lái)，大理州通過(guò)傾力打造“中國(guó)最佳愛(ài)情表白地”IP，助推旅拍、婚紗攝影、目的地婚禮等業(yè)態(tài)發(fā)展壯大。全州以“中國(guó)最佳愛(ài)情表白地”為主導(dǎo)的目的地婚禮產(chǎn)業(yè)得到全面發(fā)展，一批高端定制目的地婚禮企業(yè)、高端婚紗攝影工作室、婚慶旅拍市場(chǎng)紛紛崛起，受到眾多新人追捧。
短短一年間，大理便成為國(guó)內(nèi)僅次于三亞的目的地婚禮熱門舉辦地。2021年，大理州共承辦1210場(chǎng)次目的地婚禮，經(jīng)濟(jì)收入突破2600萬(wàn)元。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析測(cè)算，全國(guó)每舉辦3場(chǎng)目的地婚禮，便有1場(chǎng)是在大理舉辦的。
隨著直升機(jī)三塔—雙廊、三塔—雞足山、三塔—老君山航線的開(kāi)通，空中旅拍、空中婚禮將成大理旅游新寵。
漫步在大理街頭，時(shí)常會(huì)見(jiàn)到一群群打扮時(shí)尚、背著雙肩包、說(shuō)著各種方言的異鄉(xiāng)人。他們熟悉大理的風(fēng)土人情，經(jīng)常組織集市、公益活動(dòng)，探索新的生活方式，都稱自己是大理“新移民”。
大理州充分利用特色鮮明的高山、湖泊、森林等自然生態(tài)和氣候優(yōu)勢(shì)，以品牌節(jié)慶賽事為依托，引進(jìn)開(kāi)展“環(huán)洱海馬拉松”“環(huán)洱海自行車賽”“蒼山徒步賽”等體育賽事，受到游客和體育愛(ài)好者追捧。
依托豐富的田園花海、特色民宿、度假酒店、帳篷營(yíng)地等資源，水花莊園、悉客旅行社、陶然田社等州內(nèi)旅游企業(yè)聚焦團(tuán)建旅游，不斷豐富和滿足居民、游客多層次、多元化的休閑旅游度假和團(tuán)建體驗(yàn)。2021年，水花莊園承辦100余場(chǎng)次省內(nèi)外企業(yè)的團(tuán)建活動(dòng)，悉客旅行社為50家企業(yè)提供高端定制團(tuán)建服務(wù)。
做活“夜間旅游產(chǎn)品”，以創(chuàng)建大理國(guó)家級(jí)文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市為契機(jī)，打造夜間旅游新產(chǎn)品新玩法，大理古城燈會(huì)、幻境2099演藝項(xiàng)目、崇圣寺三塔光影秀、千架無(wú)人機(jī)表演秀及夜游洱海、夜間集市等催生“慢生活＋旅游”新業(yè)態(tài)。
大理古城入選第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，雙廊民族文化街等3條街區(qū)被評(píng)為第一批云南省旅游休閑街區(qū)，鶴慶新華銀匠村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大理華紡1958文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)入選云南省第一批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
高端精品酒店興起 數(shù)字文旅建設(shè)水平提升
在劍川沙溪石龍村，喜林苑·沙溪夯土酒店與村落隔水相望。
這是一座現(xiàn)代夯土打造的設(shè)計(jì)師酒店。遠(yuǎn)觀，呈現(xiàn)出與山林和諧共處的自然色調(diào)；近瞧，則有著豐富的手工夯實(shí)留下的肌理。依托起伏的地勢(shì)，不同朝向的十棟客房都擁有著絕佳的視野、自然采光和良好通風(fēng)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以尊重當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件和生活方式為前提，努力呈現(xiàn)出豐富的室內(nèi)外空間，讓每個(gè)角落都有意想不到的體驗(yàn)。
隨著喜林苑·沙溪夯土酒店、木田養(yǎng)山等50個(gè)半山酒店的建成，一大批高品質(zhì)酒店正在大理崛起。
2021年，文旅部門組織舉辦“大理最美旅游民宿”和“最美半山酒店”評(píng)定活動(dòng)，評(píng)選表彰30家“最佳旅游美宿”，在提升大理民宿和半山酒店服務(wù)品質(zhì)與品牌影響力的同時(shí)，推進(jìn)了“酒店+”運(yùn)營(yíng)模式，開(kāi)發(fā)了更多的度假型、體驗(yàn)型旅游新產(chǎn)品。
投股一家心儀的精品酒店或民宿客棧，以每年到大理居住一段時(shí)間作為回報(bào)，已成為最新銳的大理旅游方式。
2022年8月29日，國(guó)家方志館南方絲綢之路分館在劍川縣開(kāi)館，成為迄今西南地區(qū)唯一一個(gè)已落成的國(guó)家方志館分館。
國(guó)家方志館南方絲綢之路分館總建筑面積2.5萬(wàn)平方米，概算投資3億元，以劍川古城趙藩文化園的18個(gè)古建筑院落為展館群，分兩期三年實(shí)施，一期已完成“五館三配套”項(xiàng)目，建成劍川古城主題館、綜合館、數(shù)字體驗(yàn)館，沙溪古鎮(zhèn)茶馬古道館、大理古城大理石館五個(gè)館，以及劍川古城絲路大門、絲路大道和絲路名人群像雕塑項(xiàng)目三個(gè)配套設(shè)施，為大理新增了國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的文化新地標(biāo)及民族文化記憶工程。
2021年6月30日，“大理國(guó)際大酒店·阿里菲住布渴”上線，全國(guó)第一家與阿里未來(lái)酒店合作的菲住布渴正式落戶大理。
經(jīng)過(guò)智慧化改造后的大理國(guó)際大酒店，可在手機(jī)上提前預(yù)訂房間，通過(guò)支付寶小程序刷臉秒住，無(wú)須在前廳等候和停留。一鍵辦理入住后，可愛(ài)的機(jī)器人會(huì)帶你去往房間。智慧客房，語(yǔ)音管家，只需呼喚“天貓精靈”就能控制燈光、空調(diào)和窗簾，還能點(diǎn)餐送到房間。通過(guò)小程序還可以一鍵退房、快捷開(kāi)票。
近年來(lái)，大理州先后開(kāi)展了州博物館、州圖書(shū)館、州群眾藝術(shù)館數(shù)字化場(chǎng)館運(yùn)用建設(shè)，推進(jìn)了環(huán)洱海生態(tài)廊道智慧廊道、大理國(guó)際大酒店·阿里菲住布渴智慧酒店、大理文旅資源數(shù)字孿生一張圖平臺(tái)等一批省內(nèi)領(lǐng)先智慧化項(xiàng)目建設(shè)，推出了變壓工廠“幻境2099”、崇圣寺三塔光影秀、網(wǎng)易游戲大理元素等數(shù)字技術(shù)項(xiàng)目，借助數(shù)字科技力量，引領(lǐng)互動(dòng)體驗(yàn)、深度參與旅游新業(yè)態(tài)發(fā)展。
在蒼山東坡海拔2200米的山腳沿線，歷史上曾經(jīng)是茶馬古道的一部分，太和至鳳陽(yáng)邑段至今仍保存著相對(duì)完整的道路。在維護(hù)海西地區(qū)傳統(tǒng)風(fēng)貌及蒼山洱海生態(tài)環(huán)境的前提下，大理茶馬古道保護(hù)利用項(xiàng)目通過(guò)對(duì)太和至鳳陽(yáng)邑段茶馬古道的修繕，輻射周邊百年老宅，對(duì)千年古道文化進(jìn)行傳承，打造以茶馬古道為中心的洱海西旅游環(huán)線群。
針對(duì)不同客群的個(gè)性化旅游需求，大理州文旅局指導(dǎo)文旅企業(yè)、協(xié)會(huì)，積極立足地方特色發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，不斷推出目的地婚禮、高端定制團(tuán)建活動(dòng)等旅游新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，打造一批婚禮目的地，推出一批文博文物景區(qū)、研學(xué)旅行基地、旅游演藝等文化旅游產(chǎn)品，打造地方特色夜游購(gòu)物示范街區(qū)，推進(jìn)大理華紡1958文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、鶴慶新華銀匠村文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等夜間文化和旅游消費(fèi)聚集區(qū)建設(shè)。
把旅游業(yè)固定資產(chǎn)投資和旅游業(yè)重大項(xiàng)目建設(shè)擺在突出的位置，采取科學(xué)精準(zhǔn)措施，抓實(shí)潛力挖掘，抓實(shí)招商引資，抓實(shí)跟蹤督導(dǎo)，抓實(shí)項(xiàng)目納統(tǒng)，以項(xiàng)目投資之力，夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展之基。截至目前，大理州共有旅游業(yè)固定資產(chǎn)投資在庫(kù)項(xiàng)目123個(gè)，1至11月累計(jì)完成旅游業(yè)固定資產(chǎn)投資22.92億元，同比增長(zhǎng)195.7%。
強(qiáng)化助企紓困，出臺(tái)支持旅行社及旅游景區(qū)恢復(fù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展激勵(lì)政策，對(duì)2020年度、2021年度綜合考評(píng)前十位的州內(nèi)旅行社、A級(jí)旅游景區(qū)分別給予10萬(wàn)至100萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)支持，累計(jì)兌現(xiàn)獎(jiǎng)補(bǔ)扶持資金760萬(wàn)元。評(píng)選30家“大理州2021年度最佳旅游美宿”、9家“大理最受歡迎愛(ài)情表白地”和14位“2021年大理最佳愛(ài)情表白地短視頻”創(chuàng)作者，發(fā)放獎(jiǎng)補(bǔ)資金654萬(wàn)元，提振文旅企業(yè)信心。
多形式多渠道對(duì)外營(yíng)銷 全域推進(jìn)高質(zhì)量旅游發(fā)展
天色漸漸暗沉下來(lái)，洱海生態(tài)廊道蜿蜒曲折的透水瀝青道路兩側(cè)，一盞盞暖黃色的地?zé)敉断蚵访?，與排列在草地上的半月形生態(tài)燈交相輝映，燦若星河。一聲、兩聲，蟲(chóng)鳴蛙唱聲從四面八方匯集過(guò)來(lái)，與三三兩兩或騎行、或漫步的人群交融在一起，構(gòu)成了一幅人與自然琴瑟和鳴的美麗畫(huà)卷。
近年來(lái)，大理州通過(guò)圍繞“風(fēng)、花、雪、月”傳統(tǒng)品牌優(yōu)勢(shì)，打造了“有一種生活叫大理”“中國(guó)最佳愛(ài)情表白地”“中國(guó)最美鄉(xiāng)愁帶”“潮玩大理新地標(biāo)”四個(gè)子IP。截至目前，“有一種生活叫大理”和“中國(guó)最佳愛(ài)情表白地”抖音話題播放量持續(xù)攀升，已分別超58億次和2億次，“風(fēng)花雪月，自在大理”的知名度和美譽(yù)度不斷提升。一段段記錄大理美景、美食、特色文化以及表白地推薦、新人婚禮的視頻吸引無(wú)數(shù)游客走進(jìn)大理，開(kāi)啟浪漫休閑的旅程。
今年以來(lái)，由文旅部門組織開(kāi)展的“一月一縣市·全域看大理”主題宣傳采訪活動(dòng)，大力宣傳推廣各縣市新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，熱情地向游客發(fā)出邀請(qǐng)，受到了越來(lái)越多游客的追捧。
隨著“云南人游大理 大理人游大理”活動(dòng)的不斷推進(jìn)，組織開(kāi)展了2022年“三月街”“五一”系列文旅營(yíng)銷推廣活動(dòng)，涵蓋住宿、景區(qū)、目的地婚禮、婚拍等要素的文旅惠民消費(fèi)券發(fā)放，推出面向國(guó)內(nèi)、省內(nèi)游客、州內(nèi)居民及中高考考生等群體的景區(qū)分時(shí)段分區(qū)域優(yōu)惠政策，推出針對(duì)各級(jí)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體旅行社服務(wù)公務(wù)出行優(yōu)惠措施，以及旅行社線路產(chǎn)品、環(huán)洱海觀光巴士等優(yōu)惠活動(dòng)。大理旅游集團(tuán)推出洱海游船夜游新產(chǎn)品及惠民年卡銷售活動(dòng)，有效拉動(dòng)了本地消費(fèi)市場(chǎng)。
為進(jìn)一步挖掘客源市場(chǎng)，推介大理旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和優(yōu)惠措施，大理州政府將組織相關(guān)州級(jí)部門、文旅企業(yè)到上海開(kāi)展“儂好大理”文旅招商推介會(huì)和“有一種生活叫大理”美好生活集市，以及上海奉賢區(qū)醫(yī)療休養(yǎng)推介等相關(guān)活動(dòng)；赴上海、杭州、深圳，積極參與由省文旅廳組織的以“冬游云南 有你更美”為主題的文旅宣傳推介暨招商活動(dòng)；赴上海參與“云品入滬”推介周活動(dòng)。
“藝術(shù)家就是喜歡大理，喜歡它那種文藝的、浪漫的氛圍?！闭驹谧约何挥诖罄礞?zhèn)中和村的小院里，大理大學(xué)特聘教授、滇西民族藝術(shù)研究院院長(zhǎng)周建朋坦言，對(duì)于藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，大理早已是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
正在中和村里進(jìn)行的這一場(chǎng)“藝術(shù)鄉(xiāng)村試驗(yàn)”，將“村民議事中心”改造成了“中和書(shū)院”，56院村民將自有的閑置院落梳理出來(lái)，向藝術(shù)家敞開(kāi)作為創(chuàng)作之所。一年間，農(nóng)民書(shū)畫(huà)家作品展、西南絲綢藝術(shù)集市等多場(chǎng)藝術(shù)活動(dòng)在此舉辦，其中包括兩次國(guó)際性藝術(shù)活動(dòng)。如今的中和村農(nóng)業(yè)人口僅415人，但城市人口和外來(lái)人口已達(dá)600多人，其中有知名藝術(shù)家100余人。
近年來(lái)，大理州通過(guò)統(tǒng)籌傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型和新興業(yè)態(tài)培育，聚焦“旅游+”“+旅游”，進(jìn)一步打造一批美食休閑街區(qū)，推出一批文博文物景區(qū)、研學(xué)旅行基地、旅游演藝等文化旅游產(chǎn)品。發(fā)揮大理文化的多樣性、開(kāi)放性和包容性特點(diǎn)，吸引文化名人、藝術(shù)大家旅居大理，打造出一批創(chuàng)意集鎮(zhèn)、文化名鎮(zhèn)。推陳出新，持續(xù)打造大理床單廠、巍山文華書(shū)院、劍川先鋒書(shū)局等一批廣受歡迎的藝術(shù)創(chuàng)意基地。持續(xù)推進(jìn)“酒店+”運(yùn)營(yíng)模式，開(kāi)發(fā)度假型、體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品。
為進(jìn)一步構(gòu)建更為完善的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)旅游市場(chǎng)，為游客提供最佳旅游體驗(yàn)，大理州將按照部門職責(zé)從州、市文化和旅游、市場(chǎng)監(jiān)管、公安、稅務(wù)、交通等部門抽調(diào)專項(xiàng)執(zhí)法人員，重點(diǎn)對(duì)旅游線路上購(gòu)物場(chǎng)所存在的商品質(zhì)價(jià)不符、價(jià)格虛高、強(qiáng)迫誘導(dǎo)購(gòu)物等情況開(kāi)展常態(tài)化聯(lián)勤聯(lián)動(dòng)執(zhí)法，聯(lián)合查處違法違規(guī)行為，依法整治旅游市場(chǎng)亂象，督促引導(dǎo)行業(yè)自律，提升游客維權(quán)意識(shí)，警示違規(guī)違法企業(yè)，有效整治不合理低價(jià)游、強(qiáng)迫消費(fèi)、“以購(gòu)養(yǎng)游”等問(wèn)題，維護(hù)好大理旅游金字招牌。（云南日?qǐng)?bào)記者 秦蒙琳）
