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在雪上馳騁、在冰上起舞，近年來，冰雪運(yùn)動(dòng)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展活力與潛力。近日，以“奮進(jìn)新時(shí)代，開啟冰雪運(yùn)動(dòng)新征程”為主題的第九屆全國大眾冰雪季在全國多個(gè)城市同時(shí)啟動(dòng)。在全國大眾冰雪季的示范帶動(dòng)下，全國各地因地制宜開展了豐富多樣、特色鮮明的群眾性冰雪賽事活動(dòng)，將拉動(dòng)冰雪消費(fèi)快速增長。
河北省秦皇島市海港區(qū)天女小鎮(zhèn)滑雪場(chǎng)內(nèi)，游客正在體驗(yàn)滑雪。（圖片由CNSPHOTO提供）
冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫
據(jù)了解，全國大眾冰雪季創(chuàng)辦于2014年，每年一個(gè)主題，已成為持續(xù)推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展的重要工作平臺(tái)和品牌性活動(dòng)。本屆全國大眾冰雪季活動(dòng)將持續(xù)到明年4月，其間將舉辦1499項(xiàng)活動(dòng)，預(yù)計(jì)參與總規(guī)模超1.5億人次。
國家體育總局副局長劉國永表示，本屆大眾冰雪季的啟動(dòng)，將全面激發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)普及發(fā)展新動(dòng)力，全面展現(xiàn)加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)進(jìn)程中冰雪運(yùn)動(dòng)的新活力，使中國冰雪力量在體育強(qiáng)國建設(shè)中綻放更加奪目的光彩。
不僅如此，相關(guān)政策文件的發(fā)布也在持續(xù)激發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)活力，進(jìn)一步釋放冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力。11月，國家體育總局、國家發(fā)改委等多部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022－2025年）》，規(guī)劃提出“冰雪運(yùn)動(dòng)深入實(shí)施‘南展西擴(kuò)東進(jìn)’戰(zhàn)略”“形成東西南北交相呼應(yīng)、春夏秋冬各具特色、冰上雪上協(xié)調(diào)并進(jìn)的發(fā)展格局”。
近年來，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的普及推廣，讓很多城市掀起了冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮?？焓执髷?shù)據(jù)研究院、快手體育聯(lián)合發(fā)布的《2022快手體育內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，從城市維度上看，北京因賽事及區(qū)位優(yōu)勢(shì)，成為最愛發(fā)布冰壺、冰球及其他冰雪項(xiàng)目的直轄市。此外，根據(jù)天貓平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，今年“雙11”期間，吉林長白山“冰雪之旅”沖上許多旅行App熱搜第一，黑龍江亞布力雪鄉(xiāng)、河北張家口崇禮等地的滑雪跟團(tuán)游、自由行也受到消費(fèi)者歡迎。
疫情防控措施的不斷優(yōu)化激活了當(dāng)下的冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。馬蜂窩旅游研究院院長馮饒介紹：“隨著國內(nèi)各大雪場(chǎng)陸續(xù)‘開板’，各大雪場(chǎng)預(yù)訂量也水漲船高。”來自北京的滑雪愛好者李女士對(duì)中國商報(bào)記者表示，她早就買好了滑雪板、滑雪服、護(hù)目鏡等裝備，聽說北京的雪場(chǎng)陸續(xù)開放了，準(zhǔn)備去試一下新裝備。
各地活動(dòng)精彩紛呈
據(jù)了解，本屆大眾冰雪季將組織和引導(dǎo)全國各地有重點(diǎn)、有層次地開展一系列群眾性冰雪賽事活動(dòng)。活動(dòng)計(jì)劃開展各級(jí)各類全國性聯(lián)動(dòng)或區(qū)域性聯(lián)動(dòng)群眾冰雪賽事活動(dòng)共1499項(xiàng)，其中冰雪活動(dòng)696項(xiàng)、冰雪賽事689項(xiàng)、冰雪嘉年華及其他綜合性活動(dòng)等114項(xiàng)。與此同時(shí)，部分地區(qū)將深入實(shí)施“冰雪惠民計(jì)劃”，面向社會(huì)有序免費(fèi)或低收費(fèi)開放訓(xùn)練場(chǎng)館，支持社會(huì)冰雪場(chǎng)所（館）在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)免費(fèi)或低收費(fèi)向群眾開放，為群眾就近就便參與冰雪運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造條件。
例如在本屆全國大眾冰雪季上，哈爾濱推出了冰上龍舟、雪地風(fēng)箏、雪地排球等各種冬季項(xiàng)目。河南則推出了冰雪嘉年華、河南省滑雪公開賽、河南省冰球公開賽等活動(dòng)。新疆準(zhǔn)備了越野滑雪場(chǎng)、玩轉(zhuǎn)冰雪等項(xiàng)目，游客們可以盡情享受冬季冰雪盛宴。
為了促進(jìn)體育消費(fèi)，各地近期也陸續(xù)推出了消費(fèi)券。例如，北京將陸續(xù)向廣大市民發(fā)放不少于3萬張消費(fèi)券，市民可享受北京地區(qū)部分冰雪場(chǎng)館門票優(yōu)惠并抵扣消費(fèi)券面值的門票費(fèi)用；河北近期將準(zhǔn)備安排1500萬元專項(xiàng)資金，啟動(dòng)冰雪消費(fèi)券補(bǔ)貼發(fā)放工作；吉林發(fā)放冰雪消費(fèi)券共計(jì)100萬元，覆蓋整個(gè)雪季及元旦跨年、農(nóng)歷新年、學(xué)生寒假等旅游旺季。
不僅如此，近年來，冰雪運(yùn)動(dòng)在冰雪資源稀缺的南方也受到熱捧。馬蜂窩發(fā)布的2022年冬季“旅行蜂向標(biāo)”顯示，今年南方人的滑雪熱情依舊不減，南方滑雪場(chǎng)在馬蜂窩國內(nèi)十大熱門滑雪場(chǎng)中占據(jù)四席。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，從10月20日起，南方冰雪世界類主題樂園便迎來今冬第一批客人；湖南、浙江、四川等地室內(nèi)滑雪場(chǎng)受到周邊游客喜愛。
激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)新活力
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)既有利于提高我國冰雪運(yùn)動(dòng)競(jìng)技水平，也能滿足群眾多樣化的體育文化需求，提高全民健康水平，提升全民生活質(zhì)量和幸福感。如果能合理有效開發(fā)利用好冬奧遺產(chǎn)，大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪產(chǎn)業(yè)，不斷鞏固擴(kuò)大“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，可以讓“冷資源”持續(xù)帶動(dòng)“冰雪熱”，為推動(dòng)體育強(qiáng)國建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展注入澎湃動(dòng)能。
但不能忽視的是，借助北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)掀起的冰雪運(yùn)動(dòng)熱潮之下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)供給相對(duì)單一、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力不足、產(chǎn)業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)有待完善等問題仍亟待解決。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，目前，造雪機(jī)、壓雪車、雪板等場(chǎng)地裝備和個(gè)人裝備大多數(shù)仍是從國外進(jìn)口的。不過一些國產(chǎn)制造品牌正在逐漸切入這一市場(chǎng)，已經(jīng)有國內(nèi)的企業(yè)逐漸推出自有品牌，并將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至更多服務(wù)領(lǐng)域。從全國看，冰雪產(chǎn)業(yè)的技術(shù)人員培養(yǎng)，數(shù)字技術(shù)、新技術(shù)運(yùn)用，科研投入等都有很大提升空間。
對(duì)此，東興證券指出，我國正在從冰雪旅游體驗(yàn)階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段。受益于冰雪運(yùn)動(dòng)鞋服需求的擴(kuò)大，上游紡織及鞋服代工企業(yè)有望實(shí)現(xiàn)訂單和業(yè)績的增長。
民生證券則認(rèn)為，受冰雪運(yùn)動(dòng)近年來的普及推廣和冬奧會(huì)影響，冰雪游已有相對(duì)穩(wěn)固的客戶基礎(chǔ)，居民冰雪游接受度不斷提升，但目前國內(nèi)冰雪游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條仍待擴(kuò)充完善，冰雪產(chǎn)業(yè)整體處于發(fā)展階段，需求和供給端均有充足增長空間。（記者 蔡佳文）
