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前言
1937年，云南紡織廠在昆明創(chuàng)立。經(jīng)歷了85年的歷史變遷，云紡成為云南工業(yè)的名片。
1992年，作為云南第一家現(xiàn)代紡織企業(yè)的云紡集團(tuán)建立了云紡商業(yè)區(qū)，并在2017年開(kāi)啟了文化商業(yè)轉(zhuǎn)型之路。
2022年3月，云紡打造的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園入選云南省第一批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，一躍成為昆明夜間經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿性項(xiàng)目。
從紡織廠到傳統(tǒng)商業(yè)區(qū)、再到時(shí)尚多元的文創(chuàng)園，如今的云紡，實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)型，成為一個(gè)集歷史、潮流、科技、音樂(lè)、美術(shù)、閱讀、婚慶等主題為一體的大型文化商業(yè)綜合體，在發(fā)展潮流中不斷迭代升級(jí)，也成為昆明時(shí)尚文創(chuàng)新地標(biāo)。
多業(yè)態(tài)+全產(chǎn)業(yè)鏈 云紡文創(chuàng)園穩(wěn)步升級(jí)
80年代，每個(gè)云南人身上至少有一塊布是來(lái)自云紡，今天，全新的云紡文創(chuàng)園可以滿足不同人群的娛樂(lè)消費(fèi)需求。
云紡文創(chuàng)園位于昆明市環(huán)城南路668號(hào)，是一個(gè)占地215畝、建筑面積50萬(wàn)平方米的大型商業(yè)綜合體，目前入駐了2600多家商戶，集傳統(tǒng)服裝、裝飾建材、珠寶首飾、文教用品、餐飲住宿、婚慶策劃、樂(lè)器藝培、Liveohuse等多種配套。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、新能源企業(yè)入駐，更加豐富了云紡的體驗(yàn)業(yè)態(tài)。云南紡織（集團(tuán)）股份有限公司黨委副書記李俊介紹，作為百姓精致生活的服務(wù)商，云紡堅(jiān)持以人民為中心的理念，努力提升每一位來(lái)云紡的人們的參與感、體驗(yàn)感和幸福感。
隨著時(shí)代發(fā)展，消費(fèi)者到商業(yè)街區(qū)并非單純?yōu)榱速?gòu)物，還有餐飲、休閑娛樂(lè)、觀景、學(xué)習(xí)等各種需求。云紡順應(yīng)變化趨勢(shì)，用心打磨兼具文化體驗(yàn)、地域特色和商業(yè)消費(fèi)的街區(qū)城市景觀。在云紡文創(chuàng)園內(nèi)，各個(gè)區(qū)域充滿了陣陣煙火氣。在美食街區(qū)，年輕人們或點(diǎn)份烤串，或喝杯奶茶，攜伴享受逛街的樂(lè)趣；東南亞特色商品街區(qū)，菲律賓芒果干、新加坡肉干、泰國(guó)肥皂花、緬甸沙畫等食品、用品展銷如火如荼；在云紡魔盒市集，無(wú)人售賣鮮花小屋、創(chuàng)意手作、文創(chuàng)產(chǎn)品吸引著不少市民前來(lái)；在商超區(qū)域，不少年長(zhǎng)的市民拎著購(gòu)物袋，正在選購(gòu)各色食材……
如今，這里形成了以“婚紗+攝影+喜品+婚宴”的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈；以“樂(lè)器市場(chǎng)+興趣培訓(xùn)+藝能培訓(xùn)+活動(dòng)舉辦”的樂(lè)培演產(chǎn)業(yè)鏈；特色零售市集讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)“1小時(shí)”了解云南；云紡博物館成為展示云南近代工業(yè)歷史、云紡歷史文化的一扇窗口；每年舉辦的各類專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)、藝術(shù)節(jié)、群眾性演出活動(dòng)、城市街舞大賽等活動(dòng)，使云紡文創(chuàng)園成為夜間文化娛樂(lè)場(chǎng)所聚集地。
今年，云紡還對(duì)園區(qū)開(kāi)展了改造升級(jí)和品質(zhì)提升。其中，重新規(guī)劃并拓寬了人行步道，并在一側(cè)新栽種了大量的新綠植與花卉，讓市民有更多散步的休閑空間，仿佛置身于花海之中。街區(qū)的隔離欄已撤除，形成秩序的商業(yè)友好；公共區(qū)域運(yùn)用矮凳、高腳凳、卡座、長(zhǎng)椅等多種組合，滿足市民的各種社交、休閑需求。
據(jù)悉，2022年，云紡日均客流達(dá)到4萬(wàn)人次，周末最高可達(dá)到7萬(wàn)人次。為保障商圈安全有序，云紡組建了30多人的保障小隊(duì)，嚴(yán)格把關(guān)商圈進(jìn)出口，做好員工和商戶的健康監(jiān)測(cè)，并每日完成公共區(qū)域清潔消殺。李俊介紹，受疫情反復(fù)影響，今年云紡客流變化較大，但逐步趨向穩(wěn)定，多個(gè)區(qū)域日均客流已恢復(fù)至疫前水平80%以上，通過(guò)集合不同業(yè)態(tài)，提供良好場(chǎng)景服務(wù)，云紡現(xiàn)已具備龐大且穩(wěn)固的消費(fèi)基本盤，客流“韌性”更強(qiáng)。如今屹立在這片熱土的，是涅槃重生后的云紡，熱鬧且充滿煙火氣。
夜間社交新場(chǎng)景涌現(xiàn) 云紡文創(chuàng)園引領(lǐng)消費(fèi)潮流
夜幕降臨，華燈初上，西山區(qū)最繁華的夜經(jīng)濟(jì)區(qū)之一云紡片區(qū)開(kāi)始熱鬧起來(lái)，80余家餐飲店，30多家夜店、酒吧迎來(lái)了一波波顧客。
為了契合當(dāng)下年輕人的生活習(xí)慣，云紡以“潮流文化”為主題，打造全新的體驗(yàn)消費(fèi)鏈，聚焦“首店經(jīng)濟(jì)”激發(fā)商業(yè)活力，引進(jìn)昆明首家高端城市會(huì)客廳H-Party、首家劇院式電音夜店“Oscar·π”、首家早C晚A聯(lián)名店“四葉咖&goon公路商店”。升降T臺(tái)、移動(dòng)廊橋、轉(zhuǎn)換多變的雙層舞臺(tái)……昆明娛樂(lè)標(biāo)志性品牌——“奧斯卡”升級(jí)店“Oscar·π”為春城市民帶來(lái)全新娛樂(lè)體驗(yàn)。今年10月才開(kāi)業(yè)的四葉咖&公路商店（云紡店），短短一周時(shí)間便在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)刮起體驗(yàn)潮流，吸引眾多年輕人前來(lái)拍照打卡。
同時(shí)，云紡引進(jìn)時(shí)下流行的“猩猩地堡”和“霓虹跳舞俱樂(lè)部”昆明首店；超人氣網(wǎng)紅奶茶甜品類“霸王茶姬”“瑞幸咖啡”“蜜雪冰城”等；持續(xù)舉辦包括live演出、文創(chuàng)藝術(shù)市集、電競(jìng)賽事等潮流活動(dòng)，創(chuàng)造濃厚的潮流潮玩社交場(chǎng)域，打造出了一個(gè)專屬年輕人的聚會(huì)空間，一個(gè)讓人來(lái)了就不想走的地方。在H-Party體驗(yàn)過(guò)的孫先生說(shuō)：“對(duì)于當(dāng)下的年輕人來(lái)說(shuō)，有趣才是正經(jīng)事?！比缃?，有著全新有趣靈魂的云紡，正成為年輕人的新寵。
與時(shí)代潮流同頻 保持云紡品牌“年輕力”
從曾經(jīng)的紡織工廠，到傳統(tǒng)批發(fā)零售商業(yè)，再到如今的文創(chuàng)園區(qū)，云紡不斷推動(dòng)傳統(tǒng)品牌變革，一直與時(shí)代潮流同頻，保持品牌的“年輕力”。同時(shí)，聚集在這片土地的各行各業(yè)，同樣也歷經(jīng)著涅槃重生。
2004年創(chuàng)立品牌的“璽尊龍”，作為云南本土婚慶行業(yè)領(lǐng)頭羊，在云紡的發(fā)展歷程見(jiàn)證了行業(yè)的蝶變。云南璽尊龍酒店管理集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)姜亞碧介紹，璽尊龍不斷根據(jù)市場(chǎng)反饋調(diào)整定位、定價(jià)和服務(wù)項(xiàng)目，滿足大眾需求，以品牌知名度和美譽(yù)度提高市場(chǎng)占有率。疫情期間，璽尊龍經(jīng)歷了最艱難的時(shí)刻，長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月的暫停經(jīng)營(yíng)，企業(yè)面臨著艱難抉擇。為了緩解疫情對(duì)企業(yè)、員工帶來(lái)的影響，姜亞碧扛起壓力，推動(dòng)企業(yè)變革，打破部門墻，以更加敏捷、扁平化的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)和有效的管理機(jī)制，進(jìn)一步激活團(tuán)隊(duì)，激活個(gè)人，應(yīng)對(duì)特殊時(shí)期的挑戰(zhàn)。
從2017年截至目前，璽尊龍婚禮酒店（云紡店）累計(jì)服務(wù)超過(guò)6000對(duì)新人，舉辦6000余場(chǎng)婚禮。僅2022年國(guó)慶假期七天，已累計(jì)服務(wù)1500余席，平均每天服務(wù)6至8對(duì)新人。如今，“結(jié)婚就來(lái)璽尊龍”成為很多新人的認(rèn)可。
在云紡國(guó)際商廈的6、7樓，聚集了近百家的文教辦公用品經(jīng)營(yíng)商。據(jù)介紹，目前這里是昆明主城區(qū)市場(chǎng)占有率最大的文教辦公用品市場(chǎng)，營(yíng)業(yè)面積約24000平方米。疫情期間，云紡的文教辦公用品市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大活力和強(qiáng)勁韌性，整體銷售額保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
縱觀文教辦公用品賣場(chǎng)的環(huán)境，消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，云紡文教辦公用品賣場(chǎng)環(huán)境漸漸演變成體驗(yàn)式情境展廳，越來(lái)越重視消費(fèi)者的感受，更強(qiáng)調(diào)舒適體驗(yàn)與便捷購(gòu)物。同時(shí)，經(jīng)營(yíng)商不斷探索新興零售業(yè)務(wù)模式，走品牌和產(chǎn)品的“高價(jià)值”之路，不斷推出一系列有故事、有情懷的內(nèi)容文創(chuàng)產(chǎn)品，為不同場(chǎng)景下的顧客提供時(shí)尚而個(gè)性的產(chǎn)品。以強(qiáng)林書店（云紡店）為例，書店立面采用通透的落地玻璃窗，劃分出咖啡區(qū)、閱讀區(qū)、休息區(qū)等區(qū)間，大大提升了閱讀舒適感。書店內(nèi)圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品種類豐富，打造了一個(gè)“實(shí)體書店+精品文具+文創(chuàng)產(chǎn)品+咖啡文化”的綜合性集成店。
記者手記
進(jìn)入后疫情時(shí)代，作為文旅產(chǎn)業(yè)豐富的昆明，如何直面疫情影響帶來(lái)的種種挑戰(zhàn)？如何在危與機(jī)中破繭重生？從云紡文創(chuàng)園的成長(zhǎng)案例中我們可以發(fā)現(xiàn)，搶抓國(guó)家和省市發(fā)展機(jī)遇，順應(yīng)時(shí)代潮流、不斷挖掘城市內(nèi)涵、發(fā)揮地方潛力、凸顯區(qū)域優(yōu)勢(shì)，正是未來(lái)的大方向。
在文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，提出落實(shí)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推進(jìn)線上線下融合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級(jí)。據(jù)悉，這是云紡文創(chuàng)園下一步將著力發(fā)展的方向。
目前，云紡文創(chuàng)園已打造“具有商戶自身特色的一站式繳費(fèi)管理平臺(tái)”。未來(lái)，云紡文創(chuàng)園將向數(shù)字商業(yè)發(fā)力，開(kāi)展數(shù)字商業(yè)（智慧園區(qū)）建設(shè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等科技手段，將云紡創(chuàng)意文化街區(qū)進(jìn)行智慧化改造，實(shí)現(xiàn)商業(yè)管理系統(tǒng)、交通停車系統(tǒng)、能源信息系統(tǒng)、安防系統(tǒng)及商戶經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)等全面互聯(lián)互通，成為昆明首家產(chǎn)城數(shù)字融合的示范商業(yè)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)云紡向數(shù)字（科技）商業(yè)的升級(jí)。同時(shí)，云紡將按特色商業(yè)街區(qū)品質(zhì)，全域美化云紡片區(qū)室內(nèi)外環(huán)境及景觀，形成主題分明、景點(diǎn)貫通、人文藝術(shù)氛圍濃厚、昆明歷史突出的歷史文化商業(yè)街區(qū)和獨(dú)具云紡特色的市民公園。（昆明信息港 記者段佳琪 通訊員趙若希）
