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2022年6月，當云南日報報告廳大屏上16股電流匯聚，共同點亮云南地圖之時，由云南省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，昆明市委網(wǎng)信辦、昆明市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會承辦，各州市委網(wǎng)信辦、網(wǎng)絡(luò)人士積極參與，全省千萬網(wǎng)民共同開啟了“2022年云南·昆明網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)暨云南網(wǎng)絡(luò)文明宣傳季”這場網(wǎng)絡(luò)文化盛宴。一年來，省、市網(wǎng)信部門以習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)絡(luò)強國重要論述為指引，深入貫徹全國網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)工作推進會精神，狠抓落實《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)的意見》，強化“破圈思維、融媒思維、精品思維”，通過開展45項貫穿全年的網(wǎng)絡(luò)文化活動，共生產(chǎn)相關(guān)圖文、視頻作品1萬多件，相關(guān)報道超3500篇，全網(wǎng)總傳播量超11.7億，創(chuàng)作了一批精品力作，主流價值進一步彰顯，主流聲音更加響亮，進一步營造了向上向善、積極健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
精心策劃動員，構(gòu)筑網(wǎng)上網(wǎng)下“同心圓”
為切實實施好網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)工程，辦好“2022年云南·昆明網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”，在省委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，昆明市委網(wǎng)信辦認真制定了《2022年云南·昆明“網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”策劃方案》。活動圍繞“奮進新征程建功新時代”“當好排頭兵展現(xiàn)新氣象”“遇見生物多樣性之美春城萬物生”“網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)”“紅星耀云端”5大主題，圍繞網(wǎng)絡(luò)文明、網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)公益三大板塊，共策劃開展貫穿全年的線上線下活動45項。
“2022云南·昆明網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”活動首次以“1+16”模式州市聯(lián)動開展，實現(xiàn)省級和16個州市活動的全展示、全聚合，向更廣范圍和更大平臺發(fā)展。在昆明市，聯(lián)動市委統(tǒng)戰(zhàn)部、共青團昆明市委、昆明市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會和省級主要新聞網(wǎng)站、市屬網(wǎng)站等新媒體單位，具體牽頭活動單位延伸至部分縣（市）區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、社區(qū)和企業(yè)，共吸引了近千萬人次參與，線上點擊量逾11.7億次?！霸颇稀だッ骶W(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”延續(xù)5年來的創(chuàng)新思維，充分融合省會城市媒體資源，研發(fā)推出官方活動平臺，構(gòu)建信息聚合陣地。平臺集活動、直播、視頻、信息等多內(nèi)容為一體，實現(xiàn)一屏融合活動資源、征集通道、直播云南、媒體直達，集中優(yōu)勢將全省各州市活動進行聚合呈現(xiàn)，為用戶提供一端智達極致體驗，截至目前，官方活動平臺瀏覽量超過340萬。
5年來，“文明城市·我為昆明代言”“全民點贊·身邊的勞動者”“非遺傳承·掌上博物館”分別榮獲2017、2018、2019年度“全國網(wǎng)絡(luò)公益優(yōu)秀傳播項目獎”；滇云網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽入選“全國第一批網(wǎng)絡(luò)社會組織優(yōu)秀項目”；愛心助農(nóng)網(wǎng)絡(luò)扶貧活動入選中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會年度全國網(wǎng)絡(luò)扶貧案例；昆明市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會被中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會評為“優(yōu)秀會員單位”?！霸颇稀だッ骶W(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”從2017年的最初嘗試到2022年累計點擊量已超49億次，品牌內(nèi)涵和外延不斷得到拓展，沉浸感和參與度大幅提升，實現(xiàn)了踐行網(wǎng)絡(luò)文明、推動網(wǎng)絡(luò)文化、團結(jié)網(wǎng)絡(luò)人士的活動初衷，構(gòu)筑了網(wǎng)上網(wǎng)下最大同心圓。
不斷發(fā)掘創(chuàng)新，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化“風(fēng)向標”
在網(wǎng)絡(luò)文化板塊，2022年網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)更加注重挖掘歷史文化，創(chuàng)新活動展示模式，陸續(xù)開展了14項活動，部分重點活動形成引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化的“風(fēng)向標”。
“點贊云南·我為昆明代言”手機形象網(wǎng)絡(luò)征集活動全面升級，立足昆明市，輻射云南16個州市，規(guī)模進一步擴大，同步發(fā)起“點贊云南·我為家鄉(xiāng)代言”手機形象網(wǎng)絡(luò)征集活動，更多人物及故事被挖掘報道，讓城市正能量在全省傳播?；顒油ㄟ^網(wǎng)絡(luò)投票、評審團審議，選出云南省年度代言人15名，評選出昆明年度代言人12名，各州市也相應(yīng)評選出年度代言人?！包c贊云南·我為昆明代言”手機形象網(wǎng)絡(luò)征集活動于今年4月28日全面啟動以來，社會各界反響熱烈，累計160萬人次參與到投票中，頁面累計訪問次數(shù)超200萬人次，單人最高得票突破3萬，活動全網(wǎng)訪問量逾3000萬人次，展示代言人185位，深度采訪報道代言人52位。通過報道來自各行各業(yè)、不同崗位的代言人故事講好春城故事，傳播昆明聲音。
2022年新推的“昆明城市IP網(wǎng)絡(luò)推薦官”活動，面向全社會征集熱愛昆明、了解昆明的社會名人、大V、網(wǎng)絡(luò)達人，推介自己的家鄉(xiāng)，展示昆明的“美貌”和“才華”，在網(wǎng)絡(luò)空間凝聚起奮進新征程、建功新時代的磅礴力量。征集活動開展以來，共評選出20名IP網(wǎng)絡(luò)推薦官。他們來自社會各行各業(yè)，有金融行業(yè)、美食餐飲等行業(yè)工作者，有探店博主、插畫師等自由從業(yè)者，也有專業(yè)從事研究昆明歷史文化、消費市場的學(xué)者。這里面有70歲推動昆明紅色文化傳承發(fā)展的關(guān)保昌，有多位60歲老奶奶組成的時尚群體，還有一批00后年輕電競選手……他們用自己的方式，影響著身邊的人，讓昆明的美好能夠被更多人看見。
堅持崇德向善，筑牢社會文明“壓艙石”
在網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)方面，發(fā)揮“云南·昆明網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”品牌效應(yīng)，開展滇云網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽、“喜迎二十大”網(wǎng)絡(luò)短片評選、首屆“傳承古滇文脈尋找春城IP”等20個系列主題活動，策劃開展“昆明IP網(wǎng)絡(luò)推薦官”“光點匯聚丨昆滇網(wǎng)絡(luò)名人悅享會”“云南網(wǎng)絡(luò)名人說”等網(wǎng)絡(luò)文化活動，進一步凝聚網(wǎng)絡(luò)名人、網(wǎng)信企業(yè)共識，集中力量展示昆明發(fā)展成就、傳播優(yōu)秀文化。
2022年組織開展21項活動，各項活動組織觸達省、市、縣、街道、社區(qū)，出現(xiàn)一批倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文明的新形式。重點策劃2022發(fā)現(xiàn)云南之美網(wǎng)絡(luò)攝影暨短視頻大賽和2022第八屆滇云網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽兩大賽事活動品牌。兩項活動以線上線下相結(jié)合的方式進行，截至11月底，共征集到反映活動主題的貼文11174組，其中優(yōu)質(zhì)攝影作品超4萬幅，優(yōu)質(zhì)短視頻作品1700余個，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品3719篇，開展線下互動活動5場，相關(guān)主題直播6場，活動系列宣傳內(nèi)容全網(wǎng)點擊量過億次。通過品牌賽事的開展，充分展示優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品、挖掘優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人、推進昆滇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。網(wǎng)友“風(fēng)清云淡”投稿的短視頻作品《生命的綻放》，歷時3個月拍攝近1600個小時、20000余張照片，記錄了近20種春天花朵綻放的瞬間。作品獲央視新聞、人民網(wǎng)、環(huán)球時報等央級媒體力量微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)點擊量超5000萬次。
凝聚向上向善，彰顯網(wǎng)絡(luò)公益“精氣神”
2022年網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)共組織10項網(wǎng)絡(luò)公益活動，活動發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò)公益宣傳做細做實，部分活動已形成網(wǎng)絡(luò)公益品牌，為凈化網(wǎng)絡(luò)空間、引導(dǎo)向上向善精神正能量提供了不竭動力。
“網(wǎng)絡(luò)同心、文明同行”主題活動以“網(wǎng)絡(luò)文明進校園”宣講及“指尖文明 你我同行”主題開展。宣講活動覆蓋學(xué)生5萬人；國潮文化節(jié)論壇沙龍，通過網(wǎng)絡(luò)大V積極參與，形成了社會面的覆蓋宣傳，影響近5萬人。
昆明城市“網(wǎng)紅打卡地”系列活動，運用微信、抖音、小紅書、微博等頭部平臺，積極宣傳昆明城市美好生活，相關(guān)自媒體微信公眾號矩陣發(fā)布文章20余篇，曝光量50萬余次，抖音短視頻矩陣發(fā)布視頻10余條，曝光量近800萬次，微信視頻號矩陣發(fā)布視頻10余條，曝光量60萬次，所有新媒體矩陣累計曝光量近千萬次。
新媒體大講堂活動全面提升了新媒體行業(yè)從業(yè)人員的服務(wù)能力和業(yè)務(wù)水平；東川、晉寧、五華等縣區(qū)愛心助農(nóng)帶貨活動的開展，助力企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，帶貨直播鮮花餅、菌湯包、團結(jié)鄉(xiāng)蘋果、昆明蜂蜜、干巴火腿等本土產(chǎn)品，直播超過100場，觀看近千萬人次，幫農(nóng)戶們解決了銷路的問題。
在網(wǎng)絡(luò)正能量傳播中，2022年昆明市委網(wǎng)信辦精心擬定黨的二十大、當好經(jīng)濟社會發(fā)展排頭兵等60個網(wǎng)上宣傳重大議題，開展10余次網(wǎng)絡(luò)主題宣傳，指導(dǎo)昆明市級各網(wǎng)站和新媒體平臺策劃發(fā)布各類重大主題網(wǎng)上宣傳稿件3萬余篇，閱讀量突破23億，涌現(xiàn)出“1億+”原創(chuàng)作品5件，“1000萬+”原創(chuàng)作品26件和“100萬+”作品376件。聯(lián)動人民網(wǎng)、新華網(wǎng)及抖音、今日頭條、知乎等新媒體平臺，圍繞全市中心工作開設(shè)“我心目中的昆明IP”“向往的春城”“多樣昆明向往之城”等網(wǎng)絡(luò)話題，閱讀量均突破1億+，網(wǎng)絡(luò)傳播效果明顯。
一年來，以“2022云南 昆明網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”品牌為契機的網(wǎng)絡(luò)文明生動實踐，內(nèi)容豐富，形式多樣，創(chuàng)意新穎，打造了網(wǎng)絡(luò)文明陣地，點亮了網(wǎng)絡(luò)文明之路，共建了網(wǎng)絡(luò)文明家園，以正能量帶動大流量，開啟了網(wǎng)信領(lǐng)域?qū)W習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的嶄新篇章?。ㄖ泄怖ッ魇形W(wǎng)信辦 掌上春城報道組）
