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1月17日,快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2022快手年度數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)。這是其連續(xù)第五年發(fā)布年度報告,以“蓄勢待發(fā)”為主題,通過平臺數(shù)據(jù)聚焦2022年生活方式、內(nèi)容偏好的變遷。
2022年過得很快。面對大流行時代,我們已經(jīng)習(xí)慣在不確定中尋找確定性,也有了更多重新發(fā)現(xiàn)生活的機會。根據(jù)《報告》,2022年快手評論中共有7.7億個“加油”、1.1億個“努力”。歲末年初,不妨通過報告中一個個具體而微的細節(jié),看看人們?nèi)绾畏e蓄力量、傳遞溫暖,并為未來做好準(zhǔn)備。
在快手,與千萬種溫暖生活相遇
2022年第三季度,快手平均日活躍用戶數(shù)同比增長13.4%,達3.63億;截至2022年9月底,快手應(yīng)用累計互關(guān)用戶對數(shù)達235億。用戶的連接與互動,如同細密的毛細血管,構(gòu)建著多維度的數(shù)字社區(qū)。
2022年,居家生活“不請自來”,人們愈發(fā)珍視自然之美——即便不能遠行,也要奔向戶外。《報告》顯示,快手上“露營”“騎行”“釣魚”等戶外運動的搜索量大幅上升;“飛盤”則成為上升最快的潮流運動,搜索量同比增長超30倍。
即便宅家,快手老鐵們也在積極探索新的“整活”方式——“陽臺種菜”搜索量同比增長近八成;沉浸式護膚、沉浸式做手帳等云體驗也成為感受生活的新途徑,通過快手看見別人的生活,既解壓,又治愈。
財富是亙古不變的話題,也是生活的基礎(chǔ)。新形勢下,人們通過各種方式搞錢致富、開源節(jié)流——2022年,“存錢”和“副業(yè)”在快手的搜索量分別同比增長124%和120%,“二手”的搜索量同比提高三成。
生活在變,但永遠不缺熱騰騰的煙火氣。
在快手,人們依然熱衷分享美食。2022年,螺螄粉累計播放量225.1億;紅燒肉、可樂雞翅、炒面、涼皮、元宵……熱門菜譜搜索反映出國人餐桌上的偏好。而不同省份的美食“心頭好”也不盡相同——湖北人好嘬小龍蝦,廣東人喜飲奶茶, 浙江人酷愛啤酒,吉林人則少不了“一天三頓小燒烤”。
旅行也貫穿人們的生活。2022年,“跟著快手去旅行”累計播放量138.9億次,年度熱門景點點贊量最高的前五名分別為:上海外灘、北京鼓樓、大連金石灘國家旅游度假區(qū)、濟南泉城廣場,以及貴陽市森林公園。
據(jù)悉,72.3%的快手用戶評論貢獻給了萬粉以下創(chuàng)作者。快手2022年度熱門表情包Top 10中,有六個跟點贊相關(guān);其年度熱門emoji前四名分別是點贊、玫瑰、666、愛心。每個人生活里的種種,都有機會收獲附近的支持、遠方的回響。
豐富的內(nèi)容生態(tài),充盈你的生活
很多人的2022年都不容易。但在快手上,可以看見大家如何通過自身努力不斷探尋更多可能,并積極嘗試解決各種難題。2022年,快手上搜索“怎么辦”的次數(shù)超過4.6億;這種即學(xué)即用的“插件式學(xué)習(xí)”,正成為人們快速應(yīng)對問題的重要方式。
此外,快手課堂也為用戶提供了學(xué)習(xí)多元知識的機會。2022年,快手課堂熱門課程前10名中,既有唱歌、二胡等興趣類課程,也有幫助用戶學(xué)習(xí)溝通表達技巧的體驗訓(xùn)練課程。各領(lǐng)域的專家學(xué)者、能工巧匠為用戶提供與個人需求貼合的知識與技能。
不同年齡段偏好關(guān)注的知識領(lǐng)域亦有所不同——60后接地氣,關(guān)注農(nóng)村政策動態(tài)、戲曲、民間故事;70后熱衷財富管理,關(guān)心信用卡、保險、股市;80后最關(guān)心結(jié)婚布置,90后最關(guān)心汽車改裝,00后則關(guān)注田徑、羽毛球、手繪。
因交流與分享,快手內(nèi)容創(chuàng)造著代際之間“流動的盛宴”:00后創(chuàng)作的原唱翻唱和足球內(nèi)容,主要粉絲是70、80后;而80后發(fā)布的雕刻、英語知識,則受到60后、00后的喜愛。
知識可以充實自我,體育和娛樂內(nèi)容則能帶來歡樂。在快手,小屏也能盡享奧運會、NBA和歐冠這樣激動人心的專業(yè)賽事。作為2022年北京冬奧會的官方轉(zhuǎn)播商,快手端內(nèi)外冬奧會相關(guān)作品及話題視頻總播放量達1544.8億。北京冬奧會更是激發(fā)起普通人參與冰雪運動的熱情:滑冰、滑雪、冰球、冰壺,分列快手年度熱門冰雪運動的前四位。
普惠數(shù)字社區(qū),溫暖更多普通人
作為一家以普惠為底色,高互動、強參與的數(shù)字社區(qū),快手在發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村、促進數(shù)實融合、關(guān)愛弱勢群體、文化傳承等方面做出了諸多探索。
快手持續(xù)深化“直播+”的生態(tài)場景延展,通過快聘、理想家、快相親等產(chǎn)品形式,為用戶提供更豐富的直播內(nèi)容,滿足用戶在更多場景下的內(nèi)容和服務(wù)需求。
“快聘”主要彌合了企業(yè)用工和用戶求職之間的信息差。數(shù)據(jù)顯示,2022年,快聘直播場次超過500萬場,全年提供崗位的企業(yè)總數(shù)達24萬家。
快手打造的“理想家”IP,打通了從房產(chǎn)直播獲客、用戶線索收集到帶看成交房產(chǎn)、傭金分成的全鏈路流程。根據(jù)《報告》,快手房產(chǎn)主播的人均成交量平均提升15倍,而營銷成本僅為傳統(tǒng)房產(chǎn)中介的1/70,轉(zhuǎn)化效率是傳統(tǒng)房產(chǎn)中介的3倍,進一步激發(fā)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的活力。
根據(jù)第七次全國人口普查的數(shù)據(jù),中國農(nóng)村常住人口超過5億人?？焓衷诔掷m(xù)發(fā)掘和扶持全國各地的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村創(chuàng)作者。去年8月,“2022年快手幸福鄉(xiāng)村帶頭人計劃”正式啟動,預(yù)計未來三年投入超1億流量資源,挖掘和扶持超一千名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者,覆蓋160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣,培訓(xùn)超100萬位“短視頻+直播”鄉(xiāng)村人才。
秉持為用戶和社會創(chuàng)造價值的初心,快手連接著線上線下和交易兩端,也連接著各行各業(yè)的個體與群體,成為普通人數(shù)字化生活的重要入口。
生活是由具體的人構(gòu)成的,包含著無數(shù)駐足與奔忙、沉靜與激情、沮喪與希望。這些生活的面向,我們都能從快手找到。無數(shù)普通人,正通過快手給附近的親朋、遠方的陌生人以肯定與溫暖,或許不經(jīng)意間,就成了別人生活里的光。
