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2023年春節(jié)假期，云南省文旅市場(chǎng)創(chuàng)歷史新高，無(wú)較大以上旅游安全事故、無(wú)重大旅游投訴，總體上實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展、平安有序、安全文明、優(yōu)質(zhì)高效的目標(biāo)。這個(gè)春節(jié)，小城經(jīng)濟(jì)、闔家出游、跨境游、景區(qū)慢直播都火了，消費(fèi)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。云南西雙版納、大理、麗江、迪慶四城旅游消費(fèi)增幅排全國(guó)前列。春風(fēng)吹拂，春暖花開，云南文旅市場(chǎng)成績(jī)和春光一樣亮眼。
伴隨著返鄉(xiāng)熱情、闔家團(tuán)圓，家庭出游也迎來(lái)小高潮；更多人也不再宅家，走進(jìn)商場(chǎng)、商業(yè)街，線下消費(fèi)迎來(lái)春天。昆明老牌演藝地標(biāo)云南藝術(shù)劇院，在春節(jié)首次推出《歡樂(lè)拼盤脫口秀》，4場(chǎng)演出上座率均在90%以上。跟著熱播劇《去有風(fēng)的地方》的主角“打卡”大理沙溪古鎮(zhèn)先鋒白族書局，游客們不僅發(fā)現(xiàn)了電視劇里的同款景觀，更淘到無(wú)數(shù)款云南歷史、地理、考古等專業(yè)圖書和別致的沙溪特色文創(chuàng)產(chǎn)品。在昆明公園1903，新春“遇兔市集”人頭攢動(dòng)，到處掛滿中國(guó)結(jié)、紅燈籠，時(shí)尚的現(xiàn)代櫥窗貼滿了窗花年畫、福字春聯(lián)。今年的新春集市設(shè)置了30多個(gè)包含非遺手作、民俗體驗(yàn)、老字號(hào)產(chǎn)品等攤位，是歷年來(lái)該商圈最大規(guī)模的市集，吸引八方游客紛至沓來(lái)。
演藝劇院、藝術(shù)展覽、特色書店、鄉(xiāng)村舞臺(tái)、文創(chuàng)產(chǎn)品熱了、火了。云南省各地推動(dòng)線上線下文化與旅游消費(fèi)深度融合，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，文化品牌消費(fèi)、旅游品質(zhì)消費(fèi)快速?gòu)?fù)蘇，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇“開門紅”增強(qiáng)信心。不僅是云南，這個(gè)春節(jié)假期，消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)是有目共睹的。文旅、交通、餐飲、電影等都在全線回暖，全國(guó)鐵路、公路、水路、民航共發(fā)送旅客多達(dá)7.8億人次；2023年春節(jié)檔期總票房67.60億，位列中國(guó)影史春節(jié)檔票房榜第二位。毫無(wú)疑問(wèn)，我們熟悉的春節(jié)場(chǎng)景回歸了！極大提振整個(gè)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇信心，全國(guó)人氣、商氣、煙火氣的加速回歸也表明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的活力和韌性。
云南文旅經(jīng)濟(jì)的奔涌活力，正在高質(zhì)量發(fā)展中不斷彰顯。當(dāng)然，這在整個(gè)疫后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局中，這只是其中的一小步。消費(fèi)復(fù)蘇還須持續(xù)推動(dòng)，幫助市場(chǎng)主體恢復(fù)“元?dú)狻?，還需要更好營(yíng)商環(huán)境和細(xì)水長(zhǎng)流式的服務(wù)。云南作為旅游大省，這個(gè)春節(jié)“黃金周”中，除了一些最熱門的旅游目的地繼續(xù)受到追捧，一些并非傳統(tǒng)旅游目的地的比如瀾滄、鳳慶、元江等地也受到得了游客的青睞。不少人選擇冷門目的地、打卡非旅游城市等等進(jìn)行“反向旅游”。這說(shuō)明云南旅游正在打開新的增量市場(chǎng)，同時(shí)也反映出游客對(duì)旅游產(chǎn)品的個(gè)性化、品質(zhì)化提出了更高的要求。不僅如此，游客們變得越來(lái)越會(huì)玩，旅游方式不再局限于單純的外出吃喝玩樂(lè)，夜游賞燈、看煙花秀、戶外運(yùn)動(dòng)、篝火露營(yíng)等也成為新的熱門文旅消費(fèi)選擇，這也必然要求旅游行業(yè)在豐富旅游產(chǎn)品、創(chuàng)新旅游消費(fèi)場(chǎng)景等方面，應(yīng)更好滿足游客的新期待和新需求。
既是消費(fèi)需求釋放之旅，也是消費(fèi)發(fā)展的信心恢復(fù)之旅；有熟悉的熱鬧的回歸，也不乏新的變化浮現(xiàn)。春節(jié)“黃金周”是觀察疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一個(gè)重要窗口，其中所展現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題與變化，值得我們文旅部門、市場(chǎng)主體細(xì)仔細(xì)體會(huì)，以從中總結(jié)好經(jīng)驗(yàn)、啟示，在創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提升文旅產(chǎn)業(yè)熱度的同時(shí)，腳踏實(shí)地，深挖文化內(nèi)涵，提升文旅產(chǎn)業(yè)厚度；注重系統(tǒng)謀劃，提升文旅產(chǎn)業(yè)高度，最重的是，規(guī)范秩序管理，提升文旅產(chǎn)業(yè)溫度等，為共同做好疫后消費(fèi)復(fù)蘇這篇大文章凝聚更多合力，朝著人們心目中的經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇穩(wěn)步邁進(jìn)。（昆明信息港評(píng)論員 陳秋月）
