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這個(gè)春節(jié)，云南旅游業(yè)迎來2023年的第一波消費(fèi)高峰，全省文旅市場遍地開花，創(chuàng)下了多個(gè)歷史新高。據(jù)省文旅廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)全省共接待游客4514.61萬人次，同比增長244.7%，實(shí)現(xiàn)旅游收入384.35億元，同比增長249.4%。省外入滇游客達(dá)2058.2萬人次，占市場總量的45.59%。
熱播劇《去有風(fēng)的地方》讓大理再次霸屏，沙溪古鎮(zhèn)、有風(fēng)小院、小鍋米線、鮮花餅成了“打卡”標(biāo)配；昆明滇池大壩上游客摩肩接踵，網(wǎng)友調(diào)侃說“平均每50人喂一只海鷗”；在瀾滄拉祜族自治縣酒井鄉(xiāng)老達(dá)保村，慕名而來的游客跟著《快樂拉祜》一起搖擺歡唱；漫步在西雙版納野象谷，“象”往的傣家風(fēng)情備受游客青睞……這個(gè)春節(jié)假期，在濃厚的節(jié)日氣氛中，在人潮和煙火氣中，那個(gè)熟悉又熱鬧的“詩和遠(yuǎn)方”又回來了。
據(jù)支付寶“2023年春節(jié)消費(fèi)觀察”，上榜最受歡迎的春節(jié)旅游境內(nèi)目的地云南就占據(jù)4席，分別為云南西雙版納、大理、麗江、迪慶，另外2城為江西上饒，安徽黃山，這6個(gè)旅游目的地消費(fèi)金額同比去年春節(jié)增長近一倍。從美景到美食、從富有特色的年俗到少數(shù)民族文化，從旅游服務(wù)到管理，云南收獲了一波又一波好評。這些火爆現(xiàn)象的背后，是云南旅游提前做好準(zhǔn)備、搶抓熱點(diǎn)精準(zhǔn)定位，持續(xù)主動迭代升級、推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新的良好成果。
今年春節(jié)，云南超預(yù)期的旅游熱度，離不開此前的“史上最嚴(yán)”22條旅游市場秩序整治措施、旅游從業(yè)人員“八不準(zhǔn)”規(guī)定、“旅游革命九大工程”等硬招；以及文旅行業(yè)紓困幫扶13條措施和恢復(fù)發(fā)展20條政策等政策，力促旅游業(yè)回暖；同時(shí)，云南通過大力建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施，用中老鐵路串起了沿線旅游資源，在這次春節(jié)當(dāng)中也有著不俗表現(xiàn)，在旅游流、探親流的疊加下，中老鐵路創(chuàng)下了開通運(yùn)營以來單日旅客發(fā)送的最好成績。
云南旅游迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，對于“久旱”的市場來說，要注意不能滿足于“一時(shí)熱度”，而應(yīng)該思考如何做到“一直熱”。真正做到人無我有、人有我精，游客上門自己來，游客不勸也會來，要做到這一點(diǎn)，創(chuàng)新是關(guān)鍵。
近年來，游客對旅游的需求呈現(xiàn)個(gè)性化、自助化、智慧化的特點(diǎn)，越來越多的游客不再愿意跟團(tuán)出行，而是選擇更自由自在的出行方式、更智慧化的服務(wù)管理、更拔新領(lǐng)異的體驗(yàn)。在今年春節(jié)，昆明南屏街的煙花秀璀璨奪目，西雙版納告莊西雙景六國音樂節(jié)令人流連忘返，景洪政府機(jī)關(guān)單位敞開大門為游客提供免費(fèi)停車位……云南各地在旅游轉(zhuǎn)型升級上用足了心思，下足了功夫，一些新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)突破傳統(tǒng)思維，受到了游客的青睞，實(shí)現(xiàn)了人氣和經(jīng)濟(jì)的“雙豐收”。
云南旅游資源豐富，有了“資本”，更應(yīng)該警惕“吃老本”。要始終保持主動升級、主動創(chuàng)新的發(fā)展思維，以破立并舉的方式進(jìn)行革新，緊跟游客需求變化，完善旅游產(chǎn)品供給體系，開發(fā)更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品線路，推出更多惠民利民活動措施，推動文旅產(chǎn)業(yè)的迭代升級，為游客提供更多個(gè)性化服務(wù)，不斷豐富旅游業(yè)態(tài)。云南旅游的“限定版”驚喜源源不斷、層出不窮，八方游客才會滿懷期待，朝著彩云之南奔赴而來。（昆明信息港評論員 曹月）
