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消費者剛剛從濃郁的春節(jié)、元宵節(jié)氛圍中緩過神來，商家就已經(jīng)開始圍繞著2月14日西方情人節(jié)進行布局。
記者注意到，在線下，商超、花店、餐廳、酒店紛紛進行相關(guān)布置；在線上，不管是社交平臺還是電商平臺，情人節(jié)的相關(guān)推送也占據(jù)著各個APP的首頁。“浪漫信息”全方位包圍著人們。
而隨著時間的臨近，鮮花、蛋糕、巧克力、美妝產(chǎn)品、珠寶首飾迎來了銷售高峰，根據(jù)OTA平臺數(shù)據(jù)，2月14日當天的酒店預(yù)訂量，已經(jīng)超過了2019年同期。
種種跡象都在表明，2023年第一場“浪漫經(jīng)濟”已經(jīng)嶄露頭角。
“浪漫經(jīng)濟”氛圍濃郁
根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，近30天（截至2月10日）互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索“情人節(jié)禮物”整體環(huán)比增長552%，其中20～29歲年齡段的消費者占比最高。小紅書數(shù)據(jù)亦顯示，光是“情人節(jié)”的筆記就達到732萬+篇，帶有“情人節(jié)禮物”相關(guān)字樣的筆記超過299萬篇。
鮮花、吃飯、日落和晚風(fēng)，種種要素構(gòu)成了“浪漫經(jīng)濟”，而在這鏈條上的每一個環(huán)節(jié)，都早已為銷售高峰的到來做好了準備。
節(jié)日還沒到，鮮花店“花開半夏”的老板娘就在門店和朋友圈開始了倒計時，提示著男士們消費高峰即將到來。
鮮花銷售也蔓延到O2O平臺，叮咚買菜相關(guān)負責(zé)人告訴記者，2月初情人節(jié)鮮花預(yù)售已經(jīng)開始升溫，并于節(jié)前的周末進入預(yù)售高峰，預(yù)計情人節(jié)當天將達到銷售峰值。
記者注意到，與以往不同的是，情人節(jié)鮮花已經(jīng)不再是玫瑰的專屬。上述負責(zé)人表示，盡管今年情人節(jié)鮮花銷售仍以玫瑰為主，百合、洋桔梗、郁金香、向日葵等鮮花也成為不少消費者表達心意的選擇。此外，愛心造型的情人球蘭、摩天輪造型的永生花、小香風(fēng)的玫瑰抱抱桶等頗具創(chuàng)意的鮮花商品，也頗受用戶歡迎。
餐飲企業(yè)也做好了準備，推出“情人節(jié)雙人餐”“微醺雙人餐”等吸引人的眼球。在此前有餐飲從業(yè)人士接受記者采訪時表示，情人節(jié)許多餐飲店與以往不同的是更加側(cè)重店內(nèi)氛圍的打造，這與當今的消費趨勢有關(guān)，消費者更注重體驗和服務(wù)，更喜好分享，一個好的環(huán)境分享出去之后，能夠吸引更多的消費者前來打卡。
而如今許多餐飲企業(yè)仍繼續(xù)在體驗和氛圍上花了不少心思，根據(jù)媒體報道，成都博舍與馥馬爾香水出版社進行夢幻聯(lián)動，為前來用餐的客人準備了香氛禮遇，使整頓晚餐更有儀式感。棕櫚泉費爾蒙酒店除了高空、小提琴、香檳等浪漫元素外，節(jié)日還特別派送魔法火焰蛋糕，增加消費者的互動場景，增強用餐體驗感。
此外，酒店業(yè)也迎來了繼春節(jié)假期之后的又一個銷售高峰，攜程數(shù)據(jù)顯示，2月11日至12日，國內(nèi)酒店和出境酒店同比雙增，國內(nèi)酒店預(yù)訂中異地出行的酒店預(yù)訂量占比超過85%；異地戀奔赴或情侶出游過節(jié)，在此次情人節(jié)期間或占據(jù)主導(dǎo)。2月14日當天，情侶房預(yù)訂反超2019年同期，影音房預(yù)訂量較2019年同期增長近七成。
加碼浪漫營銷
面對實施“乙類乙管”后的首個情人節(jié)，不管是線上平臺還是線下實體店，都在加碼進行營銷活動，景象熱鬧非凡。
以京東為例，在北京，京東聚合旗下京東小時購、京東生活、京東到店等泛同城業(yè)務(wù)下的數(shù)萬家本地門店，在情人節(jié)期間持續(xù)加碼“超級京城”活動。
“超級京城”情人節(jié)活動將持續(xù)至2月14日，其間送出眾多福利。針對情人節(jié)送禮必選的鮮花，京東小時購?fù)瞥鲺r花爆品低至4折起、“滿99減50”優(yōu)惠券、“浪漫兔11支玫瑰花束低至198元”等優(yōu)惠；對于送禮常備的蛋糕，也推出情人節(jié)蛋糕至高“滿99減60”的福利。
而在社交平臺，同樣布滿了情人節(jié)營銷。與以往在各處的硬性廣告不同的是，有品牌聯(lián)合達人推出視頻，包括情景劇、教人如何送禮物、情人節(jié)禮物避雷等多種形式，將自身品牌植入其中。
此外，反向營銷也正在流行。如瑞幸咖啡，繼2022年七夕節(jié)與"孤寡"青蛙PEPE聯(lián)名，為單身人士推出相關(guān)產(chǎn)品之外，今年瑞幸又有所動作。
情人節(jié)前夕，瑞幸與“線條小狗”聯(lián)名，表達出“誰說只有單身的才能被稱為‘單身狗’”，不僅聯(lián)名線條小狗，還上線了名為《修狗愛情故事》的短篇漫畫，有的單身網(wǎng)友大呼"狗殺狗了"引發(fā)廣泛關(guān)注。
新茶飲品牌也聯(lián)名OATLY推出“鮮擰輕奶茶”等，目標人群同樣是單身人群，在其微信公眾號中，檸季鼓勵單身人群“單身好友互勉，一起輕松不酸”“朋友脫單也不酸，大方送上愛的祝?！薄盁o愛一身輕松，一個人也很快樂”，并推出相應(yīng)的買贈活動。
清華大學(xué)品牌營銷顧問孫巍告訴記者，這是針對細分消費者進行的一種營銷方式，進一步把年輕人分成單身族和情侶，對不同的細分群體提出新的營銷方案，是更加細分更加專業(yè)的深度營銷，比平時的節(jié)日營銷更能進一步刺激單身族。“單身族其實也越來越多，有足夠的消費人群。而這種方式針對性更強，人群鎖定更加精準，營銷的文案、產(chǎn)品、政策就更容易獲得認可?！保ㄖ袊?jīng)營報 作者劉旺）
