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近日，與文旅局長有關的話題頻頻登上熱搜。從時任新疆昭蘇縣副縣長的賀嬌龍，一身紅衣、策馬雪原的視頻圈粉無數(shù)，到四川省甘孜州文旅局局長劉洪“笑傲江湖”變裝視頻廣受好評；從湖北省隨州市文旅局局長解偉古裝造型意外“丑出圈”，到黑龍江塔河縣文旅局局長都波身穿鄂倫春族傳統(tǒng)服飾為當?shù)孛谰按浴瓘霓k公室到鏡頭前，文旅局長們“卷”起來的背后，讓諸多網民不僅在網絡上更充分地了解當?shù)仫L情，而且愿意為此開啟旅行去尋找答案，但也有部分網民質疑相關視頻質量不高、扮相不好、身份不妥等。
其實，文旅局長們親近網絡，讓群眾看到了官員履職的更多可能。網絡時代，這些“卷起來”的文旅局長們懂網、善于用網，懂得網言網語和網絡表達，為當?shù)刈鲂麄?，改變了人們對干部的傳統(tǒng)印象。面對行業(yè)發(fā)展遭遇困難，選擇親自出鏡、勇于面對公眾，實際上是局長們自加壓力、主動加責。他們這樣做，從一開始就要做好面對誤解甚至苛責的思想準備，這就更需要勇氣也更值得肯定。
從另一個角度看，也是在給旅游行業(yè)發(fā)出積極的信號。據(jù)媒體統(tǒng)計，今年春節(jié)期間，四川甘孜州接待游客45.66萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入50224萬元，較去年同期分別增長106.33%和107.42%；隨州市境內的炎帝神農故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)游客數(shù)量均創(chuàng)歷史新高……這足以證明“卷起來”的文旅局長們對于當?shù)匚穆檬聵I(yè)發(fā)展起到了一定的助推作用，助力家鄉(xiāng)發(fā)展。
當然，部分隨之而來的質疑聲中，“如何讓景區(qū)的環(huán)境、設施、服務跟得上”成為討論的最大熱點。下一步，各地在吸引流量的同時，必須要持續(xù)完善配套設施、提升服務質量、維護市場秩序，從而贏得游客的口碑。只有當廣大游客深入其中、身臨其境，感受到真實如一的文旅體驗，才是旅游宣發(fā)的長遠之道。
說到底，“網紅局長”只是“推薦官”，比形象傳播更重要的是當?shù)芈糜钨Y源、旅游服務、旅游配套設施的硬核支撐。希望各地“卷”出來的“網紅局長們”，真抓實干，對旅游市場進行常態(tài)化的治理，提升游客們的出行體驗，這本就是地方文旅局長們的本職工作。只有如此，才能營造一個放心出游、舒心消費的市場環(huán)境，真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。（昆明信息港評論員 張楠）
