返回頂部
近段時(shí)間，云南小伙創(chuàng)作的《佤咖啡》《佤寫不來情歌》等音樂火遍全網(wǎng)。動(dòng)感的旋律與接地氣的方言相結(jié)合，產(chǎn)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，廣大網(wǎng)友紛紛調(diào)侃聽他的音樂有種在星巴克啃雞腳的感覺。該視頻引發(fā)全國各地網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿，但值得注意的是在洗腦的旋律之下更應(yīng)該重視內(nèi)容價(jià)值，要讓“上分”變得更有意義而不只是一場(chǎng)流量的狂歡。
其實(shí)，云南憑借方言加魔性音樂火遍全網(wǎng)的案例不只一例，去年，云南傈僳族小伙一頭黃色長(zhǎng)發(fā)，跟著頗有節(jié)奏感的音樂用方言介紹著自己的家鄉(xiāng)。雖然那條視頻沒有精良的制作，沒有鏡頭語言，沒有精致布景，顯得頗為簡(jiǎn)單，但就是這樣一條簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的短視頻，成為了現(xiàn)象級(jí)作品。相較于那些以或搞笑娛樂或獵奇探秘或精美炫目的內(nèi)容來吸引眼球的短視頻，“為家鄉(xiāng)上分”短視頻應(yīng)該更注意在方言下的內(nèi)容價(jià)值與傳播價(jià)值，應(yīng)該讓人們關(guān)注到語言中的具體信息而不只是為了博取眼球的詞語。
短視頻是近幾年來中國網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。與傳統(tǒng)媒體的短消息相比，短視頻因其及時(shí)、易得、豐富、碎片化等特點(diǎn)，讓它成為受眾的“時(shí)間殺手”，短視頻平臺(tái)的作品都在尋找觀眾的“痛點(diǎn)”“爽點(diǎn)”，一個(gè)人需求沒被滿足，就會(huì)感到難受和不爽，就會(huì)開始尋求，如果在尋求中可以得到即時(shí)滿足，就會(huì)感到爽，“爽點(diǎn)”就是即時(shí)滿足。根據(jù)這個(gè)需求，市面上出現(xiàn)了很多套用流量公式，忽略內(nèi)容價(jià)值的空殼產(chǎn)品。一條沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的短視頻，在一定條件下都有可能成為百萬級(jí)的爆款產(chǎn)品，在極短的時(shí)間內(nèi)快速觸動(dòng)受眾的情緒，影響受眾的認(rèn)知，所以作品傳遞的價(jià)值觀就變得非常重要。實(shí)際上，為了達(dá)到傳播目的從而忽略內(nèi)容深度和價(jià)值的作品，其實(shí)對(duì)于為“為家鄉(xiāng)上分”來說是無意義的。
針對(duì)“無效上分”的亂象，作為內(nèi)容生產(chǎn)者應(yīng)該以內(nèi)容價(jià)值為核心，創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)模式，豐富敘事形態(tài)，不斷產(chǎn)出豐富的、實(shí)用的信息來服務(wù)廣大受眾，用正確的價(jià)值觀引導(dǎo)大眾。作為觀眾，我們也應(yīng)該提高自身審美水平，能夠在碎片化的信息中甄別出有用信息，不盲目跟風(fēng)，不成為流量的工具。在兩方的共同努力下，讓正能量變成大流量，讓為“家鄉(xiāng)上分”變得有意義。（昆明信息港評(píng)論員 王竣彥）
