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借力“一帶一路”的十年發(fā)展，中國(guó)和沿線國(guó)家的文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)前所未有的互通，使世界文化多樣性呈現(xiàn)出鮮明的“一帶一路”色彩。文旅產(chǎn)業(yè)既是硬實(shí)力，又是軟實(shí)力，也是“一帶一路”“五通”的重要推手和實(shí)踐平臺(tái)。在“一帶一路”的新十年、新百年，文旅產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、文化融合、民心相通等方面都將迎來新的發(fā)展機(jī)遇期、合作共贏期和深度融合期。
“一帶一路”是“文旅之路”?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家及地區(qū)的文化和旅游資源豐富，世界文化遺產(chǎn)占全球的80%。過去的十年，“一帶一路”為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)外的新布局和新發(fā)展創(chuàng)造了良機(jī)，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)則為“一帶一路”建設(shè)疏通和擴(kuò)展了更加豐富的合作發(fā)展渠道。黨的二十大報(bào)告提出，“共建‘一帶一路’成為深受歡迎的國(guó)際公共產(chǎn)品和國(guó)際合作平臺(tái)?！蓖瑫r(shí)，強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。 “一帶一路”建設(shè)歸根結(jié)底是為了攜手共同推進(jìn)世界人民安居樂業(yè)，而文旅產(chǎn)業(yè)惠民、富民，以提升各國(guó)民眾的獲得感、幸福感為目標(biāo)，這與各國(guó)共建“一帶一路”的初心、目標(biāo)完全一致。聚焦這一共同目標(biāo)，未來十年，文旅產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”將協(xié)同發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)4個(gè)方面的深度融合。
文化與旅游的深度融合。文化旅游不是簡(jiǎn)單的“文化+旅游”，而是合二為一、深度融合，這樣才能開發(fā)出真正富有文化內(nèi)涵的公共旅游產(chǎn)品，整體提高各國(guó)文化創(chuàng)新和生活消費(fèi)方式的文明程度，提升各國(guó)文化自信。能否以文化與旅游的深度融合，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”建設(shè)的深度融合，不但影響“一帶一路”未來十年合作發(fā)展的廣度和深度，而且也會(huì)影響各國(guó)民眾對(duì)美好生活的向往，進(jìn)而削弱民眾對(duì)“一帶一路”的信任和支持，最終影響“一帶一路”建設(shè)的成效。
自然生態(tài)與文化生態(tài)的深度融合。“一帶一路”是綠色發(fā)展之路。綠水青山就是金山銀山，自然生態(tài)與文化生態(tài)具有天然同源、同根性。文化之旅，就是自然和文化和諧生態(tài)之旅；文旅產(chǎn)業(yè)，就是生態(tài)產(chǎn)業(yè)；文旅之脈，即生態(tài)文明；文旅屐痕，即為尋覓“天人合一”。其所體現(xiàn)的人與自然和諧、不同文化交融暖心的文旅觀，與“一帶一路”建設(shè)的目標(biāo)一致。因此，堅(jiān)持生態(tài)文明理念，共建綠色絲綢之路，是“一帶一路”可持續(xù)發(fā)展的一把金鑰匙。
區(qū)域性供給與整體性共享的深度融合?！耙粠б宦贰蔽穆卯a(chǎn)品呈散點(diǎn)多元分布狀態(tài)，國(guó)與國(guó)不同，文化內(nèi)涵與呈現(xiàn)形態(tài)各有區(qū)別，不同對(duì)象對(duì)同一文旅產(chǎn)品的理解角度和接受方式也千差萬別，甚至誤解和誤讀的角度和原因都千人千面。因此，各國(guó)在推進(jìn)本國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，一定要有“一帶一路”整體觀，跳出區(qū)域看整體，以產(chǎn)品的共享度為最大公約數(shù)，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)出既各具特色又同具“一帶一路”整體共享價(jià)值的文旅產(chǎn)品，使區(qū)域性供給的文旅產(chǎn)品獲得最大限度的共享性價(jià)值和最大產(chǎn)值，從而惠及更多民眾。
民族性與世界性的深度融合。目前，中國(guó)和“一帶一路”沿線國(guó)家的文旅產(chǎn)業(yè)總體上仍處于弱勢(shì)地位，缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而共建則可合力打破既有文化壁壘，有利于各國(guó)文旅產(chǎn)品獲得世界認(rèn)同。筑牢“一帶一路”國(guó)際性、公共性文旅合作平臺(tái)，既可推動(dòng)不同國(guó)家文旅產(chǎn)品的交匯、交融、創(chuàng)新，也能結(jié)合“一帶一路”的布局更加因地制宜、靈活制定發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)本國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)多層次多形式融合，并在獨(dú)立自主發(fā)展的基礎(chǔ)上，推動(dòng)不同民族文旅元素之間互通互融，促進(jìn)文旅產(chǎn)品民族性與世界性的統(tǒng)一，從而借力文旅產(chǎn)業(yè)，提升民族自信和尊嚴(yán)，提升“一帶一路”共同體的尊嚴(yán)，提升世界上一切愛好和平的民族和國(guó)家的尊嚴(yán)。
［作者系同濟(jì)大學(xué)國(guó)際文化交流學(xué)院院長(zhǎng) 教育部國(guó)家語言文字推廣基地（同濟(jì)大學(xué)）常務(wù)副主任 孫宜學(xué)］
