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民眾在山東美術(shù)館參觀2022濟(jì)南國際雙年展 王 鑫 攝
公共文化場館能夠為提振消費做什么？圍繞這個問題，近段時間山東多地公共文化場館進(jìn)行了探索。有的延續(xù)傳統(tǒng)思路，繼續(xù)在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)方面下功夫；有的另辟蹊徑，打造沉浸式文旅體驗項目；還有的與社會力量聯(lián)合，營造更具創(chuàng)新性的公共消費空間。無論哪種辦法，文化場館的出發(fā)點和落腳點基本一致：在有限的空間內(nèi)，對傳統(tǒng)展示體驗項目進(jìn)行更新迭代，進(jìn)一步喚醒民眾的文旅消費意識，增強(qiáng)大家對文旅消費的信心。
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”背后的場館貢獻(xiàn)
200多件國際水平的藝術(shù)作品、日均超過1萬名游客、融媒體平臺持續(xù)不斷的點贊……2023年1月開幕以來，2022濟(jì)南國際雙年展已成為泉城街頭巷尾熱議的話題。舉辦單位山東美術(shù)館門前等待參觀的隊伍，從早排到晚，被網(wǎng)友笑稱為“雙年展守護(hù)神”。
2022濟(jì)南國際雙年展的成功，與山東美術(shù)館適應(yīng)時代信息傳播趨勢有很大關(guān)系。展覽策劃之初，山東美術(shù)館成立專門的宣傳推廣團(tuán)隊，主動對接短視頻營銷平臺，致力于用年輕人樂于接受的方式，講述展覽的亮點。
“文旅市場復(fù)蘇到了關(guān)鍵時候，公共文化場館必定在新階段大有可為?！鄙綎|美術(shù)館館長楊曉剛認(rèn)為，文化場館的展覽，雖然是免費進(jìn)場參觀，但是通過展覽的熱度，吸引大家特別是年輕人走出家門，這本身就是消費的前提條件。
民眾對文旅消費的熱情還有多少？文旅市場的前景究竟如何？山東省文化和旅游系統(tǒng)不等不靠，堅持從內(nèi)容入手，帶給觀眾更豐富的體驗，吸引大家走出家門，走近文化和旅游的前沿業(yè)態(tài)。
今年春節(jié)期間，山東省文化館將傳統(tǒng)的非遺展廳改造提升為沉浸式民俗體驗廳，還原具有代表性的年俗場景，讓游客走進(jìn)來能打卡、能拍照、能體驗。與以往傳承人“擺攤展示”不同，沉浸式民俗體驗廳通過聲光電技術(shù)，旨在為觀眾再現(xiàn)傳統(tǒng)的過年場景。
濟(jì)南市民劉秀芬說：“過年過節(jié)帶孩子出來，最擔(dān)心的不是花錢，而是花了錢看不到好東西。山東省文化館的體驗項目很豐富，而且是免費參觀，能夠吸引大家關(guān)注非遺民俗，進(jìn)而產(chǎn)生消費文創(chuàng)的欲望?！?/p>
和年輕人面對面
年輕人是最具消費熱情的一類群體。在提振文旅消費的過程中，山東強(qiáng)調(diào)要聚焦特定群體的消費需求，以需定供。除了景區(qū)、景點，公共文化場館也要創(chuàng)新服務(wù)理念，將傳統(tǒng)的服務(wù)內(nèi)容講出新花樣。
位于煙臺市老城區(qū)的山東手造煙臺綜合展示中心，自2月初啟用以來一直人潮涌動。以當(dāng)?shù)氐姆沁z民俗為主要內(nèi)容，山東手造煙臺綜合展示中心旨在建設(shè)一個“留住當(dāng)?shù)厝擞洃浀牡胤健薄?/p>
山東手造煙臺綜合展示中心負(fù)責(zé)人介紹，從搭建沉浸式體驗空間，到發(fā)放文旅消費券，再到民俗活動展示、非遺進(jìn)景區(qū)商圈，煙臺市始終聚焦現(xiàn)代消費者的關(guān)注點。一方面注重傳承民俗技藝的工匠精神，另一方面充分考慮主流消費群體的需求，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在更生動、更豐富的平臺進(jìn)行展示。
威海市的“90后”上班族徐惠清，對城市書房情有獨鐘?！斑@幾年威海的城市書房越建越多，不僅能看書，里面跟咖啡店差不多，可以喝咖啡、吃小點心?！毙旎萸逭f，她所理解的文旅消費，除了旅游，還有與文化相關(guān)的內(nèi)容，比如買書、聽演唱會、看電影。與這些行為相關(guān)的消費，也非常重要。出門需要坐車，中午需要吃飯，看到好的文創(chuàng)產(chǎn)品買一些，這都是文化內(nèi)容帶來的消費刺激。
不能忽視戲劇的魅力
進(jìn)入春季，泉城濟(jì)南的多家劇場演出檔期排得滿滿當(dāng)當(dāng)。
山東省京劇院駐地的梨園大戲院近期將上演多場惠民演出。戲迷王鴻照說：“看戲是習(xí)慣，票價也不貴，一場演出前排座位才幾十塊錢?！?/p>
為助力文旅消費提振行動，山東省京劇院決定利用春暖花開的時節(jié)，多開展駐場演出，在提升劇目質(zhì)量的同時，拉動出來看戲的觀眾進(jìn)行二次消費。
在濟(jì)南市兒童藝術(shù)劇院的寶貴劇場，每逢周末進(jìn)行的兒童劇演出，成為周邊群眾文化生活不可或缺的一部分。
“文旅消費需要環(huán)境的優(yōu)化提升，也需要我們的供給側(cè)質(zhì)量過硬?！睗?jì)南市兒童藝術(shù)劇院主要負(fù)責(zé)人任曉坪告訴記者，從紅色劇目到傳統(tǒng)文化劇目，再到現(xiàn)實題材劇目，劇院未來的著力點就是融入文旅消費的大格局。關(guān)注觀眾的興趣點，以小成本、精制作來豐富市民的周末文化生活。
山東省藝術(shù)研究院院長林凡軍常年關(guān)注文旅消費的相關(guān)話題。他認(rèn)為，包括戲劇在內(nèi)的文化產(chǎn)品，最終必須到市場去接受檢驗。提振文旅消費，無疑為此提供了一個很好的契機(jī)。在堅持社會效益第一的基礎(chǔ)上，要推動更多國有文藝院團(tuán)的戲劇作品進(jìn)行常態(tài)化演出，讓文化場館變?yōu)椤熬竦男蓓薄跋M的體驗地”。（本報駐山東記者 蘇 銳）
