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美食博主“肉肉大搜索”因?yàn)橐煌朊拙€，特意從成都來(lái)到昆明宜良。他拍攝的短視頻《跑了900公里去云南吃一碗25元的豬腳米線，小小菜市場(chǎng)日賣2000碗》發(fā)布1年3個(gè)月以來(lái)，在B站、西瓜視頻的累計(jì)播放量已超過(guò)670萬(wàn)次，網(wǎng)友評(píng)論超過(guò)5700條。不少省外網(wǎng)友紛紛留言詢問(wèn)店在哪，本地網(wǎng)友不僅熱心解答，還推薦到宜良必吃的烤鴨和各自心中不能錯(cuò)過(guò)的昆明米線店。
和過(guò)去通過(guò)報(bào)紙雜志、戶外廣告、電臺(tái)廣播、電視獲取旅游信息的方式不同，隨著“90后”“00后”成為旅游市場(chǎng)的生力軍，短視頻正成為越來(lái)越多消費(fèi)者旅游決策的重要工具。每個(gè)博主都在用各自不同的方式，講述他們眼中的“昆明故事”。這些或有趣、或生動(dòng)的故事，成了“種草”昆明旅游的有力輔助。
短視頻“種草” 助力文旅產(chǎn)業(yè)引流
“斗南花卉市場(chǎng)聞名全國(guó)，不管你在哪個(gè)城市，只要是從花店里買的花束、插花，大多是從這個(gè)地方批發(fā)出來(lái)的?！笨破詹┲鳌盁o(wú)窮小亮”去年4月在B站發(fā)布短視頻《昆明這個(gè)花市必須晚上來(lái)逛》。目前，這則視頻的播放量達(dá)224.6萬(wàn)次、彈幕8125條、評(píng)論5885條。在評(píng)論里，有網(wǎng)友分享逛斗南花市的心得，“沒(méi)攤位的一般下午兩三點(diǎn)來(lái)，會(huì)比有攤位的便宜”“斗南花市一樓是鮮花和干花，二樓賣多肉和茶盞，大部分商家可以直接快遞發(fā)貨”，還有網(wǎng)友熱心推薦“特別適合去逛逛”的云南木水花野生菌交易市場(chǎng)。
在B站搜索“昆明”，能看到很多和昆明旅游有關(guān)的視頻、圖文?！段以僖膊幌雭?lái)昆明旅游了，我想住在這里！》《昆明不應(yīng)該只是一個(gè)旅游中轉(zhuǎn)站，這里好吃好玩的實(shí)在太多了！》《兩天狂吃8家美食 好多沒(méi)吃過(guò)的美食！》……有人分享昆明美食攻略，有人講述篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)逛吃心得；有人到滇池大壩喂海鷗，有人體驗(yàn)環(huán)滇池騎行；有人去參觀小眾博物館，有人探訪有意思的書店、咖啡店。
在不少視頻里，有網(wǎng)友在彈幕、評(píng)論區(qū)熱情互動(dòng)，分享自己吃過(guò)的昆明美食、看過(guò)的昆明美景、買過(guò)的昆明好物，還有網(wǎng)友留言：“好想去昆明旅游?！睆姆窒碜约郝糜误w驗(yàn)的博主，到“卷”起來(lái)的文旅局局長(zhǎng)，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，越來(lái)越多人愿意“跟著短視頻去旅行”，不少景點(diǎn)因?yàn)槎桃曨l的大量傳播而成為網(wǎng)紅打卡地。短視頻“種草”不僅是一種營(yíng)銷手段，更成為消費(fèi)者形成產(chǎn)品認(rèn)知的關(guān)鍵一環(huán)，在助力文旅產(chǎn)業(yè)引流方面發(fā)揮著日益重要的作用。
講好“昆明故事” 打造拿得出手的好產(chǎn)品
今年以來(lái)，昆明旅游市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。從“平均50人喂1只海鷗”的滇池大壩，到街頭用車?yán)木扌兔倒寤ㄊ@些有“昆明味道”的冬季旅游體驗(yàn)，讓昆明旅游一次次登上熱搜、成為熱點(diǎn)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，昆明旅游之所以能快速?gòu)?fù)蘇，豐富的文旅資源以及旅游需求快速回升是主要原因，短視頻則為昆明旅游“景”上添花。以受到博主青睞的篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)為例，市場(chǎng)里盡是各類外形奇特的瓜果、蔬菜，光是雞蛋就能買到黃殼、綠殼、棕殼等不同品種。氣候、海拔的差異，少數(shù)民族的飲食文化，老昆明的煙火氣，都濃縮在這個(gè)大家觸手可及的“自然博物館”里。篆新農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，從一個(gè)角度反映了昆明文旅資源的豐富程度。
依托豐富的文化和旅游資源，昆明旅游正苦練“內(nèi)功”，提供優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務(wù)。昆明市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)楊明俊介紹，昆明文化旅游資源豐富，轉(zhuǎn)型的核心是尋找“云南特色，昆明味道”，要千方百計(jì)做出特色，避免同質(zhì)化的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，要講好“昆明故事”，就必須有拿得出手的產(chǎn)品。
根據(jù)《昆明市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，昆明市將打造一批知名度高、影響力大、輻射帶動(dòng)強(qiáng)的精品景區(qū)和度假區(qū)，建設(shè)一批文化特色鮮明的旅游休閑街區(qū)和夜游項(xiàng)目，創(chuàng)建一批品質(zhì)化的文旅小鎮(zhèn)和特色村落，培育一批文化和旅游融合類新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，圍繞夜游、民宿、酒店、美食、藝術(shù)、購(gòu)物等，推出一批新IP產(chǎn)品，不斷提升昆明文旅形象。
昆明市將通過(guò)打造拿得出手的好產(chǎn)品，強(qiáng)化“互聯(lián)網(wǎng)+”旅游營(yíng)銷，講好“昆明故事”，引客入昆、留客在昆，加快打造成為國(guó)內(nèi)一流、國(guó)際知名的旅游目的地。（昆明日?qǐng)?bào) 首席記者李思凡）
