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加強全媒體傳播體系建設，
做好新時代黨的新聞輿論工作
徐曉梅
黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。黨的二十大報告提出，“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局?！边@對我們牢牢掌握意識形態(tài)工作領導權話語權提出了新要求。
黨的十八大以來，習近平總書記高度重視黨的新聞輿論工作，發(fā)表一系列重要講話，作出一系列重要論述，深刻回答了關于新聞輿論工作的一系列方向性、根本性、戰(zhàn)略性問題，豐富和發(fā)展了馬克思主義新聞觀，為做好新時代黨的新聞輿論工作提供了根本遵循。昆明市委堅決扛起新聞輿論工作的政治責任和領導責任，把方向、抓導向、管陣地、強隊伍,堅定不移加快推進媒體融合發(fā)展步伐，從建設立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系到構建全媒體傳播格局，再到建設全媒體傳播體系，方向路徑日益明晰、腳步日益堅定、成效日益顯著，凝聚起奮力譜寫全面建設社會主義現代化國家昆明篇章的強大精神力量。
以內容建設為根本，壯大奮進新時代的主流思想輿論
黨的二十大報告提出，“鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論”。這是新時代新聞輿論工作的重要方向。新聞輿論工作具有鮮明的意識形態(tài)屬性，事關旗幟和道路，事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策，事關順利推進黨和國家各項事業(yè)，事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力，事關黨和國家前途命運。做好黨的新聞輿論工作，必須自覺學習運用習近平新時代中國特色社會主義思想指導新聞輿論實踐，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體，充分體現黨的意志、宣傳黨的主張，旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，為實現黨的二十大確定的目標任務提供強大精神力量和輿論思想保障。
近年來，昆明新聞輿論戰(zhàn)線始終堅持圍繞中心、服務大局，堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，做到內塑形象、凝心聚魂，外講故事、展示風采，不斷提高新聞輿論工作的傳播力、引導力、影響力、公信力，答好新時代新聞媒體的“必答題”。
堅持正確方向，把握新聞輿論的價值導向
把宣傳貫徹黨的二十大作為新聞輿論工作主線，策劃推出“二十大時光”等專題專欄，全面宣傳十年來昆明市學習貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，推動經濟社會高質量發(fā)展的豐碩成果、突出成就、寶貴經驗，市級媒體累計刊發(fā)黨的二十大相關報道8000余篇，閱讀量超2億。制作《沿著總書記的足跡》《畫卷里的昆明十年》《沿著總書記的云南足跡 翻閱畫卷看巨變》3幅“精美畫卷”，創(chuàng)新組織“非凡十年 昆明向黨報告”大型融媒體聯合云直播。開展喜迎黨的二十大城市主題燈光秀，全方位、多角度營造良好氛圍。
2022年7月4日，昆明市委、市政府主要領導出席“云南這十年”系列新聞發(fā)布會，全面介紹黨的十八大以來昆明全市上下牢記囑托、感恩奮進，在春城大地奮力書寫高質量發(fā)展的“昆明答卷”。
堅持服務大局，強化新聞輿論的凝聚功能
2022年全年圍繞重要會議、重大活動、重點工作制定主題宣傳方案20余個，召開專題新聞策劃會30余次，開設專題專欄70余個，中央和省、市新聞媒體全媒體平臺累計刊發(fā)重點新聞稿件7.5萬余篇（條）。充分發(fā)揮新聞輿論工作宣傳、教育、動員群眾的重要作用，推出“效能革命 新風昆明”媒體問政專題節(jié)目，組織召開新聞發(fā)布會70余場，發(fā)布正面輿論引導報道7000余次，做到及時發(fā)聲、理性發(fā)聲、有效發(fā)聲，更好團結群眾、凝心聚力、鼓舞士氣。
堅持外樹形象，激發(fā)新聞輿論的強大力量
主動服務和融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，融入面向南亞東南亞和環(huán)印度洋地區(qū)開放的大通道和橋頭堡建設，精心策劃和設置對外傳播議題，積極講好中國故事。高質量完成COP15（《生物多樣性公約》第十五次締約方大會）第一階段會議籌備及會期宣傳報道工作，受到中外記者稱贊，成為繼1999年昆明世界園藝博覽會以來昆明最高光的一次城市外宣。亞洲象北遷停留昆明期間，昆明市級媒體主動作為，將“焦點”變?yōu)椤傲咙c”，開展“昆明，象往的地方”主題宣傳，讓北遷亞洲象成為宣介昆明的“代言人”。
以中老鐵路開通運營一周年和磨憨建設國際口岸城市為重點，策劃推出“十個一”主題宣傳，積極聯動中央級媒體和境外媒體，講好昆明擴大開放、加快發(fā)展和中老友誼民心相通的生動故事。上線試運行首個中老雙語涉外宣傳平臺“薩拜迪”老撾語網站，構建以《看昆明》雜志和“InKunming”英文網站、“彩云橋”緬文網站等為涉外主平臺，以海外社交媒體平臺為補充，適應不同傳播需求的平臺矩陣，形成多語種傳播格局。強化城市營銷，打造“你好昆明”“向往的春城”“春城文脈”“春城18時”等一批品牌欄目和新聞精品，推動“向往的生活還是昆明”理念深入人心。
以先進技術為支撐，加強全媒體傳播體系建設
黨的二十大報告提出“加強全媒體傳播體系建設”，這充分體現了黨中央對加快推動媒體深度融合發(fā)展、建設全媒體傳播體系、鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論陣地的高度重視。傳播技術的革命性變化、媒體形態(tài)的不斷創(chuàng)新和社會信息全球化傳播，使人們感到了數字信息化時代的到來和新聞信息、社會輿論、數字技術的力量，真正出現了信息無處不在、輿論無所不及、媒體無人不用的局面。
鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論，必須在改革中破局、在創(chuàng)新中發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，不斷強化一體化發(fā)展理念，構建和完善全媒體傳播體系，為全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興提供強大精神力量和輿論支持。
2022年，昆明市被中宣部選定為推進市級媒體深度融合發(fā)展的60個試點城市之一，也是4個省會城市之一。昆明市把握全國市級融媒體中心建設試點的契機，主動適應新興媒體的迅速崛起和媒體格局的結構性變化帶來的機遇和挑戰(zhàn)，推進媒體深度融合發(fā)展邁出實質性步伐、進入全新階段。2022年12月30日，掛牌成立昆明市融媒體中心，力爭到2025年，將其建設成為全國一流、技術先進、競爭力強、影響力大、輻射南亞東南亞的新型主流媒體，為全國深化市級媒體融合發(fā)展探索可復制、可推廣的“昆明經驗”。
堅持“以市帶縣”，全市整合一體發(fā)展
圍繞集約化、差異化、本土化、社區(qū)化、品牌化目標，充分發(fā)揮昆明報業(yè)傳媒集團、昆明廣播電視臺技術優(yōu)勢，積極探索“報業(yè)+廣電” 在內容生產、傳播渠道、技術平臺、機制體制、經營模式5個方面跨媒體深度融合模式，構建了以“兩報一臺一網四端一中心”為龍頭的立足昆明、覆蓋云南、輻射南亞東南亞重點關聯城市群的市級媒體融合傳播體系。
2022年12月30日，昆明市融媒體中心正式掛牌，開啟了昆明媒體深度融合發(fā)展的新篇章。
按照“一張網、一體化、一盤棋”的思路，昆明市獨立研發(fā)了“全市統(tǒng)一、縣級自主、融合報臺網端微屏”為一體的融媒體平臺矩陣“春融云”系統(tǒng)，全市18個縣（市、區(qū)）、開發(fā)（度假）園區(qū)依托“春融云”系統(tǒng)建設縣級融媒體中心，形成了功能完善、橫向融合、縱向融通的全市融媒體一體化發(fā)展格局?？h級融媒體中心建設的“昆明模式”，“春融云”系統(tǒng)獲得中宣部和國家廣電總局的充分認可。
堅持用互聯網思維辦報辦臺辦新媒體
早在2008年，昆明市就已積極探索“互聯網+”，在云南省率先邁出媒體融合發(fā)展步伐，建成了集新聞、政務、生活、旅游、文化和互動社區(qū)為一體的綜合性大型城市門戶網站——昆明信息港，被認定為國家科技型中小企業(yè)、云南省高新技術企業(yè)，是云南首家獲得高新技術企業(yè)資質認證的重點新聞網站，成為云南唯一、全國少有的“UGC+AI”人工智能內容生產平臺。掌上春城客戶端在安卓應用市場下載量達932萬，位居全國地市級黨報自辦新聞客戶端前十位。深入打造移動傳播平臺，掌上春城、都市時報客戶端、無線昆明、昆明發(fā)布的傳播力、引導力、影響力、公信力大幅增強，逐步構建起網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局。
堅持自主研發(fā)，技術創(chuàng)新帶動融合發(fā)展
以先進技術為引領，積極推動新型傳播平臺關鍵核心技術自主創(chuàng)新。市屬媒體組建了一支150余人的高素質互聯網技術應用與研發(fā)隊伍，致力于算法推薦、人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、物聯網、5G等新技術研究，獲得軟件著作權112項，2022年新增軟件著作權33項，國家發(fā)明專利1項，昆明報業(yè)傳媒集團榮獲“2022中國報業(yè)技術賦能高質量發(fā)展創(chuàng)新單位”稱號。
堅持主業(yè)為綱，多元發(fā)展發(fā)揮融合效能
鼓勵新聞媒體建立“新聞+政務服務商務”的運營發(fā)展模式，堅守主業(yè)固本強基，做大做強主流輿論，新聞輿論工作取得新實效。昆明日報報紙質量位列全省黨報第一名，春城民生頻道位列昆明地區(qū)收視排行榜第一位，市級各媒體2022年10萬+稿件8513篇，100萬+稿件1962篇，1000萬+稿件52篇，榮獲省級以上新聞獎100余件，創(chuàng)歷史新高。我們把高質量發(fā)展作為經營轉型的必由之路，堅持“媒體+項目+活動”融合發(fā)展，云南機器人創(chuàng)客中心、創(chuàng)意昆明系列活動、春城創(chuàng)業(yè)薈、云南網絡文化節(jié)、唱響春之城、蔚藍云品電商平臺等品牌效應逐步顯現。都市時報積極探索“文化走出去”，先后拍攝新加坡旅游局和阿聯酋迪拜、澳大利亞凱恩斯市等國外旅游宣傳片，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。
以創(chuàng)新管理為保障，鍛造高素質干部隊伍
近年來，昆明市新聞輿論戰(zhàn)線以創(chuàng)新為突破口，充分發(fā)揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，探索建立“新聞+政務服務商務”的運營模式，不斷增強自我造血機能，努力實現以社會效益為主、社會效益和經濟效益相統(tǒng)一的發(fā)展目標。
以“三種工作法”推動轉型發(fā)展
向外拓展融合服務外延，積極尋找更有價值的場景，面向市場提供“新聞+政務服務商務”的一攬子解決方案，在創(chuàng)新發(fā)展中讓“生活中有媒介”轉化為“生活在媒介中”。大力踐行一線工作法、項目工作法、典型引路法，發(fā)揮創(chuàng)意、策劃、執(zhí)行、宣傳等優(yōu)勢，把文化創(chuàng)意、展覽展示、政務外包服務、全案營銷等作為媒體轉型發(fā)展的主攻方向，面向全社會承接各類線上線下活動，市級媒體每年主辦、承辦、協辦各類活動（項目）1000多場（個）。黨建及會展項目、創(chuàng)意昆明系列活動、春城創(chuàng)業(yè)薈、云南網絡文化節(jié)等活動越辦越好，知名度越來越高。
2021年10月，多國媒體來到昆明滇池國際會展中心采訪，向全球展示了開放包容、文明美麗、生態(tài)宜居的春城——昆明。
深入走好全媒體時代群眾路線
近年來，組織市縣媒體開展全媒體走基層等系列活動，推出的“云秀小巷”“金星社區(qū)五級治理”“扶貧干部吳國良”“東川村民張順東、李國秀夫婦脫貧故事”等一批典型報道，讓報道主人公及其事跡傳遍全國。近年來，市級媒體有2件新聞作品榮獲中國新聞獎，2件作品獲國家廣電總局高新視頻創(chuàng)新大賽三等獎，多部作品被選送上報黨史學習教育中央第七指導組，在云南新聞獎、云南報業(yè)新聞獎等各類評選中，平均每年有近100件作品獲獎。
提升“四力”，培養(yǎng)全媒體人才隊伍
媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。得人者興，高素質人才隊伍的建設是新聞輿論工作高質量發(fā)展的重要基礎。昆明加大力度培養(yǎng)全媒體人才，實行更加積極、開放、有效的人才政策，提高主流媒體人才吸引力和競爭力。不斷增強采編人員腳力、眼力、腦力、筆力，努力提高政治素質，提升業(yè)務本領，錘煉優(yōu)良作風。堅持以人民為中心的工作導向，創(chuàng)新實踐黨的群眾路線，大興“開門辦報”之風，把鏡頭對準一線，把版面留給群眾，昆明報業(yè)傳媒集團被評為“云南省扶貧先進集體”，受到云南省委、省政府表彰。舉辦“馬克思主義新聞觀培訓班”、“四力”特訓營，成立“名編輯理論評論工作室”“名記者視頻工作室”，加強校媒合作，著力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。（作者系中共昆明市委常委、宣傳部部長）
