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4月3日，人民日?qǐng)?bào)客戶端云南頻道發(fā)布《觀云臺(tái)|昆明華山：一個(gè)街道的“煙火經(jīng)濟(jì)學(xué)”》一文，聚焦昆明市五華區(qū)華山街道近年來(lái)多措并舉提升改造轄區(qū)老舊小區(qū)和巷道，順應(yīng)場(chǎng)景消費(fèi)、分享經(jīng)濟(jì)新潮流，發(fā)展“煙火經(jīng)濟(jì)學(xué)”。其中對(duì)“場(chǎng)景消費(fèi)”的肯定值得注意。
很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，昆明對(duì)“煙火經(jīng)濟(jì)”在符合政策規(guī)定、百姓意愿的情況下采取了寬松、包容的態(tài)度，曾經(jīng)的煙火氣正在回來(lái)。加上“夜間經(jīng)濟(jì)”的助力，熟悉的市井生活、熟悉的消費(fèi)場(chǎng)景又出現(xiàn)在身邊，與此同時(shí)很多地方主動(dòng)挖掘自己的優(yōu)勢(shì)特色，不斷出現(xiàn)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，“場(chǎng)景消費(fèi)”的吸引力日漸顯現(xiàn)，身負(fù)“壯麗大城”稱號(hào)的昆明開始以另外一種魅力展現(xiàn)在世人面前。
場(chǎng)景消費(fèi)的魅力大家已經(jīng)看到，但是有一些細(xì)節(jié)我們還是要重視，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題所在并第一時(shí)間解決，是考量城市管理者的一道必答題。場(chǎng)景消費(fèi)是通過視聽與自己想象中的場(chǎng)景相吻合，滿足消費(fèi)者感受整個(gè)場(chǎng)景氛圍的心理需求，進(jìn)而產(chǎn)生消費(fèi)欲求和需求，最大的特點(diǎn)是“實(shí)事求是”。我們?nèi)チ说岢剡叺暮ｊ檀澹吹綁延^的落日與浩渺的滇池呼應(yīng)，通過視聽與自己想象中的場(chǎng)景相吻合，讓人感覺不虛此行，場(chǎng)景吻合了，于是有了再次去和介紹給身邊人也要去的沖動(dòng)，于是這種場(chǎng)景消費(fèi)的營(yíng)銷成功了。不可否認(rèn)的是，昆明也有一些景區(qū)景點(diǎn)、消費(fèi)場(chǎng)所面對(duì)游客采取夸大其詞的方式包裝本身，如果我們?nèi)藶榈匕胃咦约?，不著邊際地宣傳自己，最終的結(jié)果無(wú)非是“一錘子買賣”，斷了回頭客，因?yàn)閳?chǎng)景與希望不對(duì)應(yīng)。這種教訓(xùn)很多。所以，想達(dá)到場(chǎng)景消費(fèi)的重點(diǎn)之一是誠(chéng)信，在這個(gè)語(yǔ)境下才能讓消費(fèi)者覺得值，過度營(yíng)銷的結(jié)果往往適得其反。
其次，很多場(chǎng)景消費(fèi)的口碑是長(zhǎng)年累月積攢下來(lái)的，需要經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者、主管部門三方元素長(zhǎng)期堅(jiān)持、共同構(gòu)建，缺一不可。我們舉個(gè)例子：金殿后山的哈馬者村這幾年成為昆明老百姓心中的周末節(jié)假日必去的地方之一，客觀地說哈馬者只是城市周邊再普通不過的一個(gè)集市，之所以漸漸成了氣候，帶動(dòng)了村子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一是周邊有很多特色農(nóng)家樂，二是長(zhǎng)期以來(lái)當(dāng)?shù)貙?duì)小商小販、飯店攤位穩(wěn)定的、寬松的管理政策，市井自有市井的生存法則，如果嚴(yán)格按照城市的管理規(guī)定，這個(gè)地方也有很多不盡如人意的地方，因地制宜且長(zhǎng)期堅(jiān)持才是最好的管理辦法，即使小到這樣一個(gè)村子，管理的方式再簡(jiǎn)單，如果政策經(jīng)常改變，也會(huì)產(chǎn)生消極因素。而經(jīng)營(yíng)者長(zhǎng)期提供一種穩(wěn)定的、符合消費(fèi)者心理需求的特色服務(wù)，形成了固定的口碑，不經(jīng)意間場(chǎng)景消費(fèi)取得了成功。
再有，我們?nèi)绾巫屢恍┰?jīng)活躍于市井之間的消費(fèi)場(chǎng)景重現(xiàn)輝煌，讓市民以曾經(jīng)的記憶為要素，恢復(fù)場(chǎng)景消費(fèi)。比如人民電影院小巷子里的宵夜，比如虹山路上的“夏大媽“燒烤”，比如“江湖一盞燈”，比如原櫻花酒店對(duì)面的通宵夜食……，這些曾經(jīng)是昆明一代又一代人的記憶，也是昆明市井生活的例證，包括但不僅僅限于這些地方，給城市管理者很大的發(fā)揮空間。一座城市的“煙火經(jīng)濟(jì)”不能光看是現(xiàn)代化商業(yè)街區(qū)有多少、有多繁華。畢竟生活是四散于城市的每個(gè)角落，因此還要看到很多承載城市歷史記憶的地方有多少、生機(jī)如何。關(guān)上菌子一條街帶動(dòng)了很多商販的活躍，豐寧夜市的熱鬧解決了很多人的生計(jì)，沒有人會(huì)忘記安寧八街“雙雙”涼卷粉門口一排的當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品……很多時(shí)候，場(chǎng)景消費(fèi)就是在消費(fèi)一座城市的歷史與記憶，恰恰昆明不缺這些，我們需要智慧將這些歷史與記憶變成寶藏。
春風(fēng)起時(shí)，昆明迎來(lái)了又一個(gè)花朵次第盛開的時(shí)節(jié)，我們的昆明不單單是一座春城，不單單是天賜的物候，更是一座可以隨時(shí)觸摸歷史與記憶的城市，一個(gè)溫暖的家園，你所有的想象，都會(huì)和這座城市吻合。(昆明信息港評(píng)論員 ?楊雁)
