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孟智恒在海南昌江建恒雪茄煙種植基地
4月13日,國家煙草專賣局(中國煙草總公司)在高黎貢山腳下的“詩和遠(yuǎn)方”——保山市隆陽區(qū)潞江壩,組織召開國產(chǎn)雪茄煙葉開發(fā)與應(yīng)用重大專項(xiàng)年度工作推進(jìn)會(huì)。國家局有關(guān)負(fù)責(zé)同志、重大專項(xiàng)首席專家團(tuán)隊(duì)成員,湖北等9省(區(qū))局(公司)及四川中煙、湖北中煙、山東中煙、安徽中煙分管科技工作領(lǐng)導(dǎo)、科技管理部門負(fù)責(zé)人等“茄”賓、“茄”客云集,共領(lǐng)銜和論道“茄”事。
聞此喜訊,四川中煙雪茄品牌大使孟智恒很是激動(dòng),他表示,有云南雪茄煙葉筑基鋪磚,四川的雪茄品牌一定會(huì)延綿萬里。
一次“茄”緣 念茲在茲
去年11月,孟智恒隨同四川中煙主要領(lǐng)導(dǎo)參與了也是在同一地方由云南省煙草專賣局(公司)主辦、云南香料煙公司承辦的云南雪茄煙葉開發(fā)與應(yīng)用交流活動(dòng),筆者與其有了初次結(jié)識(shí)。
“世界上很多著名的煙葉產(chǎn)區(qū)我都去過,但來到這里我感覺到一陣恍惚,仿佛置身在加勒比海的河谷中,感受到微風(fēng)在身上拂過,看到煙葉在身邊郁郁蔥蔥、綠油油的,仿佛就置身在古巴的比納德里奧省,在羅瓦伊納家族的莊園上。中式雪茄一定會(huì)走向世界?！痹趨⒂^了保山市潞江壩云雪莊園、禾木雪茄煙葉核心技術(shù)農(nóng)業(yè)示范區(qū)后,孟智恒如是說。
那一次,孟智恒還到了云煙之鄉(xiāng)玉溪,了解了元江甘莊雪茄煙葉發(fā)酵工廠技術(shù)迭代升級的情況。
本次雪茄煙葉開發(fā)與應(yīng)用重大專項(xiàng)年度工作推進(jìn)會(huì)之際,筆者通過電話和微信與孟智恒進(jìn)行了一場對話。
2017年至2019年,孟智恒曾多次考察古巴的比納德里奧、多米尼加的西包谷等世界知名雪茄煙葉產(chǎn)地,深知世界上可以種植優(yōu)質(zhì)煙葉的地區(qū)非常有限,它們對溫度和濕度都有著嚴(yán)苛的要求。
“恰恰云南就具備了生產(chǎn)雪茄頂級煙葉的自然條件?！蹦谴卧颇现?讓孟智恒感觸很深,甚至驚嘆?！暗崮?普洱、玉溪南部)、滇西(保山、臨滄、德宏)和金沙江河谷地區(qū),地理位置、生態(tài)環(huán)境與古巴等產(chǎn)地高度相似,屬熱帶濕潤型河谷氣候,光熱資源充足,雨量充沛。春夏季氣溫高,光照強(qiáng),適合茄衣和茄芯煙葉種植;秋冬季氣溫適宜,云霧多,濕氣大,適合茄衣煙葉種植。所以云南在短短4年時(shí)間,就自主選育了‘云雪1號(hào)’‘云雪2號(hào)’等系列優(yōu)質(zhì)品種,到目前為止,這些優(yōu)質(zhì)品種也已經(jīng)被運(yùn)用在部分新品上,獲得了雪茄愛好者一致好評,這絲毫不令人感到意外。”
中式“茄”業(yè) 未來可期
自2017年進(jìn)入雪茄行業(yè)以來,孟智恒一直致力于研究和推廣雪茄文化和雪茄生活方式。當(dāng)筆者問起近年來國際雪茄市場和國內(nèi)雪茄市場發(fā)生的變化、國產(chǎn)雪茄品牌在全球市場趨勢下如何應(yīng)對新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇時(shí),孟智恒打開了話匣子。
2022年,四川、湖北、安徽、山東四家中煙中高端手工雪茄年度銷量突破了2000萬支,刷新了國產(chǎn)雪茄的銷量紀(jì)錄。上海是中國最先引入雪茄的城市,具有天然的市場優(yōu)勢,雪茄愛好者對高端手工雪茄的消費(fèi)也呈現(xiàn)出消費(fèi)年輕化、消費(fèi)需求高端化、消費(fèi)場景多元化、消費(fèi)職業(yè)多樣化四大新特征。
雪茄具有兩個(gè)顯著的特征,第一,雪茄不僅僅是農(nóng)產(chǎn)品,更是文化的載體。第二,雪茄是個(gè)舶來品,雖然原產(chǎn)自加勒比一帶,但雪茄文化卻源自歐洲,尤其是英國。
“基于上述這兩點(diǎn),我們首先應(yīng)該在文化自信的前提下講好中國雪茄故事。中國雪茄雖然起步比較晚,但是發(fā)展速度非?？?時(shí)至今日,中國已經(jīng)成為全球重要的新興雪茄消費(fèi)市場?！泵现呛阏f道。
疫情發(fā)生以來,進(jìn)口雪茄渠道受阻。筆者認(rèn)為,這同時(shí)也給國產(chǎn)雪茄的發(fā)展帶來了有利因素,很多雪茄愛好者也因此有了更多機(jī)會(huì)接觸國產(chǎn)雪茄,進(jìn)而愛上國產(chǎn)雪茄。
對此,孟智恒表示非常贊同。他說,機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存,打鐵還需自身硬,國產(chǎn)雪茄品牌和國產(chǎn)雪茄原料供應(yīng)商應(yīng)該搶抓良機(jī),用可以媲美進(jìn)口的品質(zhì),用強(qiáng)大的品牌力和不斷進(jìn)步的產(chǎn)品力來留住雪茄消費(fèi)者。
一席“茄”話 滿腔“茄”情
作為四川中煙雪茄品牌大使、湖北中煙三峽卷煙廠雪茄品鑒師,孟智恒近年來持續(xù)開展了多種雪茄相關(guān)的專業(yè)化推廣活動(dòng)。在他看來,國產(chǎn)雪茄培育高端品牌形象對于雪茄消費(fèi)文化發(fā)展有許多積極的影響。
云南高端雪茄煙葉是打造國產(chǎn)高端品牌雪茄卷煙的主要原料。四川、湖北、安徽、山東這四家中煙各自推出高端雪茄產(chǎn)品,他們正在產(chǎn)品研發(fā)力、產(chǎn)品品質(zhì)保障、品牌文化內(nèi)涵、品牌活動(dòng)推廣這幾個(gè)方面下功夫,在雪茄消費(fèi)文化推廣上不斷做出努力。
在具體戰(zhàn)略上,各家又有所不同,孟智恒對此進(jìn)行了逐一分析:四川因其紅色基因主推“名品茄宴、毛式雪茄文化周”等系列IP活動(dòng),湖北依托同品牌卷煙強(qiáng)大的品牌力自帶高端光環(huán),安徽從中國傳統(tǒng)文化中挖掘精神內(nèi)涵,山東則突出其位居五岳之巔的風(fēng)貌?？梢哉f,不管是硬實(shí)力還是軟實(shí)力,國產(chǎn)品牌都擁有了高端品牌應(yīng)該具備的水準(zhǔn)。
在經(jīng)濟(jì)全球化加速發(fā)展的今天,一個(gè)產(chǎn)業(yè)只有放在全球范圍內(nèi)來審視,才能判斷其是否真正具有國際競爭力。這句話對于中國起步較晚的現(xiàn)代化雪茄工業(yè)也同樣適用,經(jīng)過多年的耕耘,中國雪茄在國內(nèi)市場通過“打造高品質(zhì)生活方式”和“實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對民族品牌的認(rèn)同”這兩方面積累了強(qiáng)大的實(shí)力,“走出去”也必將成為積極培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。對于這個(gè)問題,孟智恒又是如何看待的呢?
“進(jìn)入煙草行業(yè)之前,我一直都在中資公司海外分公司任職,常駐拉丁美洲和美國,任職將近10年,對講述中國制造的故事有著豐富的經(jīng)驗(yàn),對民族工業(yè)有著深深的自豪感。我和四川中煙、云南省局(公司)結(jié)下了不解之緣,我個(gè)人身上也打上了中國雪茄的烙印?，F(xiàn)在希望集中精力,在海外市場有所作為,在中國煙草‘走出去’戰(zhàn)略中努力發(fā)揮自己的作用?！泵现呛阏f。
疫情消散,彩云之南花開正好,詩和遠(yuǎn)方其實(shí)就在身旁。期待孟智恒再次來到云雪莊園,繼續(xù)講述娓娓動(dòng)聽的雪茄新故事。
人物簡介
孟智恒,2002年—2006年就讀于北京語言大學(xué)西班牙語專業(yè),畢業(yè)后就職于中資企業(yè),先后擔(dān)任美洲大區(qū)經(jīng)理和美國分公司總經(jīng)理,常駐拉美和美國。2017年獲得香港大學(xué)—復(fù)旦大學(xué)工商管理碩士學(xué)位,同年創(chuàng)辦亞洲侍煙師協(xié)會(huì)。2018年開始經(jīng)營長城優(yōu)品生活館上海店,2019年起擔(dān)任中央電視臺(tái)西班牙語頻道特約評論員。2017年—2019年間曾多次游歷古巴和多米尼加考察雪茄工業(yè)和煙葉種植。2019年受聘擔(dān)任湖北中煙三峽卷煙廠雪茄品鑒師,2021年起連續(xù)三年擔(dān)任四川中煙雪茄品牌大使。（云南日報(bào) 楊漾/文）
